RATP

STATION D'AVRIL

Brief

RATP souhaitait créer de la préférence de marque et générer de la conversation positive le 1er Avril, qui représente une opportunité de communication pour beaucoup de marques, et donc une journée durant laquelle il est difficile d’émerger.

Insight

Les détournements humoristiques d’objets ou de marques sont fortement plébiscités par les internautes.

Dispositif

Une Bastille pour la gorge ? De la Gentilly sur tes fraises ? En tout, 11 noms de stations et gares ont été détournés dans le métro parisien et le RER pour #StationdAvril. Les voyageurs de la RATP ont été également invités à s’emparer de l’opération à travers un grand jeu social. Ils ont ainsi pu proposer leurs propres détournements de noms de stations et les partager sur Facebook, Twitter ou Instagram Stories, via le hashtag #StationdAvril.La RATP et We Are Social ont réalisé des créations personnalisées à partir des meilleures idées, mises en ligne en temps réel sur les différents réseaux sociaux de la RATP tout au long de la journée.

  • + de 15 M de contacts en 1 jour
  • + 76% de mentions positives sur les réseaux sociaux

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