RATP

XMAS' SONG

Brief

RATP souhaitait créer de la préférence de marque et générer de la conversation positive le 1er Avril, qui représente une opportunité de communication pour beaucoup de marques, et donc durant lequel il est difficile d’émerger.

Idée

Nous avons imaginé une opération simple et pensée pour une diffusion Twitter en détournant les codes du métro et en capitalisant sur l'engouement des musiques de Noël. Deux musiques originales sont ainsi nées, ré-utilisant les voix de métro acapella les plus connues.

Mécanique

Nous avons eu notamment recours au nouveau format Thread de Twitter, et avons soumis un sondage invitant la communauté de voyageurs à donner son avis sur la chanson qu’elle préfère. (23 threads publiés au total).

  • 258,5k vues pour les 3 Threads
  • Près de 5% de taux d’engagement sur Facebook
https://www.youtube.com/watch?v=Zovq1vBAuIk
https://www.youtube.com/watch?v=IG_3nslE6YY

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