WWF FRANCE

#STOPMONTAGNEDOR

BRIEF

Le projet Montagne d’Or pourrait devenir la première mine industrielle en Guyane et, de très loin, la plus importante mine d’or sur le territoire français. Le WWF France a estimé que ce projet aurait des effets désastreux sur l'environnement, en plus d'être un mirage économique, et nous a demandé d’imaginer une campagne sociale avec un objectif principal : mobiliser l'opinion publique et pousser le président français Emmanuel Macron à dire «STOP» au projet.

IDÉE

La déforestation et les catastrophes environnementales tendent à attirer l'attention d'une cible très locale et éduquée. L’idée était de trouver un angle original, assez populaire et attrayant, pour ouvrir le débat à l'opinion publique et augmenter la portée de la campagne sur les réseaux sociaux. Le projet de mine Montagne d’or va détruire une surface de la forêt amazonienne grande comme 32 Stades de France en volume (2161 terrains de football). Nous avons donc choisi d’utiliser cette donnée métaphorique pour faire comprendre simplement l’ampleur de la catastrophe à venir.

DISPOSITIF

L’agence a imaginé la campagne #StopMontagnedOr, un véritable dispositif digital intégré, visant à alerter l’opinion publique sur le projet de mine d’or. Au coeur, un film visant à être partagé sur les médias sociaux et à être relayé à la fois par les leaders d’opinion et les medias français et internationaux. En guest star du film, un jeune espoir du football français, Ibrahim Cissé, pour symboliser la forêt amazonienne, poumons de la planète, à qui l’on fait vivre une succession d’épreuves symbolisant les conséquences catastrophiques et toxiques de ce projet de mine d’or pour la planète la faune et la flore.