ASSOCIATION VALENTIN HAÜY – LOLFORBLIND Non-profit Valentin Haüy France
Brief
Il y a 217 millions de personnes aveugles et malvoyantes dans le monde. La plupart d’entre elles utilisent un smartphone. La plupart d’entre elles l’utilisent pour passer du temps sur les médias sociaux. Comme tout le monde. Pour ces personnes, les smartphones contribuent à l’allègement des tâches quotidiennes. En utilisant les technologies des applications mobiles comme la voix off ou les claviers en braille, elles peuvent désormais avoir accès à de nombreux contenus numériques lisibles à l’écran, sauf une chose : les images.
INSIGHT
Sur les réseaux sociaux et même le web en général, des outils existent à disposition des personnes aveugles ou malvoyantes pour lancer à l’aide d’un lecteur d’écran une audio-description des contenus. Mais bien souvent, ce synthétiseur vocal est imperceptible et incompréhensible. Le lecteur d’écran ne récupère que l’information textuelle.
Pour les memes sur Internet par exemple, les lectures audio se résument à une suite de mots, racontant de façon décousue la composition de la publication, de la date et l’heure en passant par le nombre de commentaires, de likes, une description confuse des emojis, sans aucune information sur l’image même… bref, la blague tombe à l’eau pour celles et ceux qui ne sauraient la voir.
Pourtant, sur Twitter, une fonctionnalité existe pour fournir une description d’une image, rendant le contenu accessible aux aveugles depuis 2016 : le » Alt Text « . Et c’est là que tout peut changer, mais de nombreux tweeters l’ignorent encore lorsqu’ils tweetent un visuel…
idée créative
À l’occasion de la journée internationale des personnes handicapées le 3 décembre 2021, l’agence We Are Social a imaginé, pour l’association Valentin Haüy, l’opération #LolForBlind : une campagne de sensibilisation sur Twitter pour permettre à celles et ceux qui sont dans l’incapacité de voir les contenus drôles… de les entendre.
We Are Social, accompagné de Topito, partenaire de l’opération, a mobilisé des humoristes et influenceurs (Guillermo Guiz, Urbain, Verino, Lilia Benchabane, Mamouz, Pierre Thevenoux…) pour publier sur Twitter un contenu qui les a fait rire, en ajoutant un texte alternatif sous le meme avec leurs propres mots et tonalités. L’audio-description reprendra alors ce texte, pour rendre ainsi leur humour véritablement accessible à tous les gens qui les aiment et les suivent.
résultats
NOTRE PRINCIPAL KPI
Il consistait à faire rire les personnes malvoyantes en leur présentant un mème pour la première fois. Beaucoup d’entre eux ont découvert « ce qu’est un mème » et ont ri, pari remporté.
UN EFFET BOULE DE NEIGE
Certaines marques populaires sur Twitter comme Youtube et Kellogg’s ont remarqué la campagne et ont partagé eux aussi un mème avec une description amusante en ALT text afin de rendre leur contenu accessible à tous. Elles incluent désormais cette fonctionnalité dans leur stratégie de contenu éditorial.
CONTRIBUER AU CHANGEMENT
En mars 2022, Twitter, qui a partagé la campagne, a décidé de tester deux nouvelles fonctionnalités pour améliorer l’accessibilité des images sur les mobiles et les ordinateurs, avec un badge sur les images. Depuis le 7 avril, après un test réussi, la nouvelle fonctionnalité est désormais disponible pour tous les utilisateurs.
