LEGO AR Store E-commerce LEGO United Kingdom
Brief
Lego avait comme objectif de lancer une nouvelle gamme de vêtements exclusifs pour adultes, qui ne serait disponible que par le biais des réseaux sociaux.
INSIGHT
Le public constamment à la recherche de tendances est prêt à tout pour mettre la main sur les nouvelles gammes de vêtements les plus exclusives, y compris à créer des bots/robots pour se positionner en premier.
Idée créative
En utilisant Snapchat et en ciblant les consommateurs sur les marchés clés (notamment au Royaume-Uni, en France et en Allemagne), nous avons créé un magasin en réalité augmentée au sein de l’application, où les utilisateurs pouvaient explorer un magasin virtuel avant d’être dirigés vers le site de e-commerce de la marque pour commander les articles physiques.
Pour susciter l’enthousiasme et il’ntérêt, une boutique éphémère a été créé dans le centre de Londres. Toutefois, à part un snapcode sur un socle, la boutique ne contenait aucun produit physique.
résultats
18 MILLION D’IMPRESSIONS
La campagne aura généré 18 millions d’impressions au total et 233 000 téléchargements auront été effectués sur le site.
UN ENGAGEMENT FORT
Nous avons enregistré de forts niveaux d’engagement internationaux, sachant que les trois marchés avaient atteint un taux de passage à la boutique supérieur aux critères de référence de Snapchat.
DU FUN
Le temps de jeu moyen avec la lense (une mesure clé de l’engagement créatif) était environ le double de l’ICP, l’utilisateur moyen explorant le magasin virtuel pendant 16,5 secondes.
VU DANS LES MÉDIAS
EVENING STANDARD, 13 Feb 2019
Snapchat is using AR to transform an empty shop into a pop-up Lego Wear Store
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CAMPAIGN, 13 Feb 2019
Lego launches clothes shop with no clothes
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THE DRUM, 13 Feb 2019
Snapchat and Lego Wear stick together for shoppable AR experience
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ADWEEK, 13 Feb 2019
Kabooki Opened a Pop-Up Lego Wear Store in London… With No Lego Wear
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DIGIDAY, 16 Feb 2019
Brands are testing augmented reality’s influence on e-commerce
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CREATIVE REVIEW, 13 Feb 2019
Lego Wear’s new shop looks empty- but it’s got a secret
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ADAGE, 14 Feb 2019
Lego’s pop-up fashion boutique contains nothing but a Snapchat code.
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WWD, 13 Feb 2021
Lego and Snapchat Open Clothing Pop-up…Sans Apparel
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