RATP #StopTrainsurfing Transport RATP France
Brief
Le Trainsurfing est une pratique à haut risque qui consiste à s’accrocher à des trains en marche. Pour éviter que de nouveaux accidents ne se produisent, la RATP a souhaité lancer une campagne de sensibilisation et de prévention contre ce phénomène qui a fait trois victimes mortelles en France en 2018. Mais comment montrer les dangers du trainsurfing auprès d’une cible de potentiels adeptes sans prendre le risque de donner encore plus d’ampleur au phénomène?
INSIGHT
S’il est difficile d’empêcher les “trainsurfers” de grimper sur les métros ou les RER, comment dénoncer la prolifération des vidéos de trainsurfing sur le web et appeler à la responsabilisation des internautes? En faisant comprendre aux gens que lorsque vous regardez, likez ou partagez des vidéos de trainsurfing, vous encouragez la mort de quelqu’un. La RATP souhaitait mettre le public cible adepte de cette pratique face à ses responsabilités et pour cela a fait appel à un influenceur freerunner professionnel et amateur de parkour, très suivi sur les réseaux sociaux, Johan Tonnoir.
idée créative
L’influenceur Urbex a mobilisé sa communauté, l’incitant à partager, liker ses vidéos. Il a enchaîné teasers et entraînements, et incité ses followers à partager et liker ses vidéos, avant de leur donner rendez-vous pour un live exceptionnel. Lors du live, sur le toit de la station de métro de Passy, il leur révèle que l’encourager revient à risquer la mort de quelqu’un et condamne la pratique du trainsurfing. Le 26 Juin 2018, Johan a lancé son live et le 27 Juin 2018, il poste sur son feed une vidéo résumant son live portant seulement à ce moment là le message signé par la RATP. Ce post est d’ailleurs encore utilisé aujourd’hui par la cellule presse de la RATP pour répondre aux journalistes à ce sujet.