SEA SHEPHERD FRANCE – the final boss Non-profit Sea Shepherd France France
INSIGHT
« Dave the Diver » est un jeu vidéo qui fédère depuis plusieurs mois des millions de joueurs, qui chaque jour pêchent in-game des milliers de poissons et d’espèces, dont certaines protégées et menacées d’extinction, afin de les mettre au menu de leurs restaurants de sushis virtuels.
Les joueurs doivent affronter quelques boss qui tentent de les freiner, dont un certain John Watson, une parodie à peine déguisée du fondateur du mouvement Sea Shepherd, Paul Watson.
Pour sensibiliser au respect de la vie marine, Sea Shepherd France et We Are Social ont souhaité montrer à ces joueurs qui est le boss véritable du jeu, en choisissant… une méthode pirate évidemment.
idée créative
Sea Shepherd France et l’agence We Are Social piègent les joueurs de “Dave the Diver” avec une version du jeu légèrement revisitée… Avec “The Final Boss”, les apprentis pêcheurs se retrouvent face à un boss de fin imbattable, qui n’est autre que le Capitaine Paul Watson, l’illustre activiste et fondateur de l’ONG. Pour les mettre face aux conséquences de leurs actes, celui-ci a vidé l’océan de tous ses poissons.
Une petite blague pour néanmoins véhiculer un message important : sensibiliser la communauté des gamers et plus largement le grand public aux conséquences désastreuses du braconnage et de la surpêche sur l’océan.
Des centaines de mails (de phishing, donc) ont été envoyés aux joueurs réguliers et à des créateurs de contenus, leur annonçant une mystérieuse nouvelle version du jeu : “The Final Boss”, un DLC avec cette fois un boss final imbattable, téléchargeable sur ce site : http://www.thefinalboss.fr/
À l’ouverture du jeu piraté, le destinataire comprend qu’il vient de se faire piéger… Une cinématique du “boss final” se lance, et c’est Paul Watson lui-même qui apparaît, en tant que sauveur des océans et véritable cauchemar des gamers. Le message de Paul Watson est clair, il va falloir maintenant assumer les conséquences de leurs actes dans le jeu : pêcher dans un océan vidé de ses poissons, causé par la pêche intempestive des joueurs de Dave The Diver.
Pour cette opération, nous avons développé un mod pour effacer tous les poissons du jeu, en analysant le code et en ajustant son utilisation de la RAM de l’ordinateur. Une manière unique pour l’ONG de porter son message à une communauté de gamers, incarné par son fondateur lui-même, pour leur rappeler la triste réalité de l’océan et changer de regard sur ce dernier.
résultats
TEL EST PRIS…
Notre premier objectif était de répondre à la parodie du fondateur Paul Watson, pour rétablir la vérité sur la véritable mission de Sea Shepherd France. Paul Watson a toujours défendu le principe de « non-violence agressive », c’est-à-dire sans utiliser d’armes, alors que le personnage du jeu, John Watson, les utilise pour détruire les fonds marins.
UN SUCCÈS RP !
Cette réponse unique intégrée au jeu a eu un impact considérable, générant un total de +250 millions de retombées RP. (AFP, Huffpost, Hugo Décrypte, BFM, Le Figaro, The Good, de nombreuses reprises dans la presse quotidiennes régionales et dans les médias marketing/com en France et à l’international)
DES GAMERS SENSIBILISÉS
La visibilité du mod auprès des joueurs a augmenté le trafic sur notre site internet de +230% par rapport à nos précédentes opérations, permettant à l’audience de mieux comprendre la mission de Sea Shepherd France et les valeurs que son fondateur Paul Watson défend depuis 50 ans.
