WWF #NoBuildChallenge Non-profit WWF France
Brief
L’épuisement des ressources naturelles de la planète est un problème majeur contre lequel l’humanité doit lutter pour sauver la planète et ses populations. Pourtant, chaque année, nous continuons à utiliser davantage de ressources naturelles que ce que la terre est capable de nous offrir.
Les jeunes citoyens qui hériteront de notre planète comme nous la connaissons actuellement, sont déterminés à faire entendre leur voix, mais ils n’ont pas tous la même conscience de l’environnement.
Le WWF France a décidé de les aider à se faire entendre. Seulement, comment engager un public jeune et difficile à atteindre par le biais de la publicité traditionnelle ?
INSIGHT
Les jeux vidéo sont l’un des principaux canaux de conversation et de créativité de la génération Z. Et il y a un jeu en particulier : Fortnite. Les jeunes y passent en moyenne 6 à 10 heures chaque semaine. Ce jeu vidéo est celui qui reflète le mieux les enjeux écologiques de demain : Lors d’une partie, les ressources naturelles (bois, pierre, métal) aident les gamers à construire et en ce sens, se protéger des tirs ennemis ou trouver un abri dans le but d’atteindre la « Victoire royale ».
idée créative
Nous avons créé le premier défi écologique sur Fortnite : le #NoBuildChallenge. La règle est simple : les joueurs doivent avancer dans le jeu sans exploiter aucune ressource naturelle, même si leurs adversaires peuvent toujours les utiliser.
Ce défi, difficile à relever, porte intrinsèquement le message du WWF : si nous ne changeons pas les règles, nous ne survivrons pas. Et sans ressources naturelles, il est difficile d’imaginer un futur simple pour le sprochaines générations.
La campagne #NoBuildChallenge a été lancée sur la chaîne Twitch de Solary, l’une des plus grandes équipes e-sport françaises, avant d’être partagée sur Youtube. D’autres joueurs connus ont suivi le mouvement, créant un effet boule de neige.
résultats
S’ENGAGER AU-DELÀ DU JEU
En une semaine et sans aucun investissement média, le #NoBuildChallenge a généré 1,5 million de vues sur YouTube.
UNE PARTICIPATION DÉCUPLÉE
Le jour du lancement, #NoBuildChallenge a été Trending Topic sur YouTube Gaming France, et des centaines de jeunes streamers ont relevé le défi.
CONTRIBUER À LA CAUSE
La team Solary a tellement aimé le défi écologique que lorsqu’ils ont participé à la Coupe du monde de Fortnite, ils ont fait don de leur gain de 1M$ au WWF France.
