#TDF2014, la Grande Boucle social media

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arthur.feraud

L’été est toujours riche en évènements sportifs. 2014 ne déroge pas à la règle : Roland Garros, la Coupe du Monde, le championnat d’Europe de balle molle (oui oui) et aussi le Tour de France.

Au lendemain de la victoire de Vincenzo Nibali, qui rentre dans le cercle fermé des cyclistes ayant gagné les 3 plus grands tours : la Vuelta, le Giro et le Tour de France, nous avons souhaité porter un regard sur la stratégie de couverture social média et l’engouement que la grande boucle a suscité sur les médias sociaux.

Une stratégie social média « gros braquet »
L’organisation du Tour de France a vu les choses en grand en investissant Facebook, Twitter, Instagram, Vine et même Snapchat pour couvrir l’avancée des 198 cyclistes sur les 3500 kilomètres à parcourir.

Sur Facebook, prenez place dans l’hélicoptère pour une vue d’ensemble
La page Facebook du Tour de France constitue le principal carrefour d’audience du dispositif social média du Tour rassemblant 1 644 551 de fans. Une page qui relaye les informations liées à la course. Les résumés vidéos étape par étape et les photos plongeant la communauté dans l’univers du Tour de France.

La page Facebook a vocation à mettre en avant les fans de la première heure :

Tant sur le bords des routes…

Message sur le mur by Le Tour De France.



…Que ceux derrière leur écran pour encourager la création d’UGC :

Message sur le mur by Le Tour De France.



Cette année, Facebook a également servi de « coulisses du Tour », permettant de faire vivre de l’intérieur la course grâce à des vidéos immersives changeant la perspective des images télévisées, en les rendant plus impressionnantes.




Sur Twitter, dans la roue des coureurs
Cette année, le Tour de France a mis en place un « social corner » délivrant au jour le jour le nombre de mentions en temps réel, émises par les twittos du Monde entier. Un classement des cyclistes et des équipes les plus mentionnés est mis à jour en temps réel et consultable chaque jour :

Le compte @letour a permis à tous les passionnés (ou non) du Tour de suivre en temps réel chaque étape. L’organisation a créé des conversations jouant avec les retweets, incitant les twittos aux pronostics pour certaines arrivées au sprint :


Twitter a également servi de relais pour les posts Instagram et les Vine produits par le Tour de France.

Sur Instagram, le réseau omniscient
Le compte Instagram du Tour a la particularité d’offrir un contenu visuel riche et diversifié. Clichés de l’étape, moments off, « behind the scene », moments avec les hôtesses… contenu qui couvre le Tour à 360° pour une immersion totale. Stratégie qui permet de véhiculer une image différente des cyclistes, plus humaine. Une posture sociale où l’organisation fait partager la beauté de l’évènement sportif.
Des posts quotidiens qui permettent de s’offrir une échappée sur les routes du Tour !

Sur Vine, le nouveau replay
Après la Coupe du Monde où Vine permettait de partager les plus beaux buts, les gestes techniques et l’ambiance des matchs, le Tour de France a utilisé le réseau de micro-vidéos, où les utilisateurs ont partagé à coeur joie leur Vine. L’intérêt de Vine est de revoir des chutes, des sprints, des moments de l’étape en différé sans devoir regarder le replay de l’étape au complet.

Un des vines les plus vus de par le monde (5 701 323 loops, équivalent du RT pour Vine) est celui du « vent » que le pauvre Nibali a subi de la part de l’hôtesse LCL qui lui a remis son maillot jaune au tout début du Tour, elle doit sûrement le regretter aujourd’hui…

Sur SnapChat, le Tour en coulisse
SnapChat, réseau « chaud » du moment a séduit les organisateurs du Tour et un compte a été créé pour l’édition 2014.

L’utilisation de SnapChat a permis de faire vivre des moments privilégiés pour les followers du compte :


Une utilisation pertinente de ce réseau pas toujours simple à utiliser sans tomber dans l’opportunisme et le « coup marketing ». Cette initiative permet de toucher les plus jeunes (très actifs sur ce réseau) pour moderniser l’image de la grande boucle. A voir comment l’organisation upgrade ce compte pour l’édition 2015…

Bilan d’une stratégie social media « tout-terrain »
L’engouement populaire autour de la petite reine a eu une résonance et un engouement « social ». Le Tour de France a réussi à engager une communauté autour des réseaux sociaux tant visuels que live pour faire vivre l’évènement. Chaque réseau a son utilité et l’utilisation apparait efficiente bien que les posts soient nombreux. C’est une belle amorce pour les prochaines éditions qui verront peut être l’utilisation de nouveaux réseaux.

Quelques chiffres :

* Selon le social corner mis en place par Le Tour de France.

Petit bonus pour clore le chapitre, une vidéo assez rocambolesque d’une GoPro qui s’est baladée dans le peloton :