Digital in 2018 Report: gli utenti Internet nel mondo superano i 4 miliardi. In Italia sono più di 43 milioni

Analisi 30 Gen 2018

andrea.lombardi

Un appuntamento fisso. Pubblichiamo oggi, per il settimo anno consecutivo, il report Global Digital 2018 (disponibile nella versione completa qui).

Global Digital 2018 è un’indagine condotta da We Are Social in collaborazione con Hootsuite, la piattaforma di social media management più utilizzata a livello mondiale, ed è utile a conoscere i principali trend riguardanti i social media, il mondo digitale e la loro diffusione in Italia e nel mondo.

Conoscere le piattaforme, comprendere la loro diffusione e l’utilizzo che gli utenti ne fanno, diventa una condizione imprescindibile nello scenario attuale dei media. In We Are Social crediamo infatti che la distribuzione del contenuto debba oggi essere parte integrante del processo strategico e creativo.

L’evoluzione degli strumenti social e digital ha reso la strategia di distribuzione del contenuto un elemento imprescindibile nell’ideazione di una campagna creativa. 

Per questo motivo, in We Are Social, “Media & Distribution” è una competenza trasversale, ma anche una unit specializzata che lavora a stretto contatto con Research & Insight, Strategy, Creative, Editorial e Client Service dell’agenzia contribuendo alla definizione di obiettivi concreti e misurabili, e valorizzando allo stesso tempo la creatività.

Ma prima di raccontarvi le principali evidenze emerse quest’anno a livello worldwide e nel nostro Paese, è doveroso un ringraziamento ai nostri data partner:

GlobalWebIndex
GSMA Intelligence
Statista
Locowise
SimilarWeb

Le principali evidenze a livello mondiale

Dall’analisi dei dati provenienti da 239 Paesi, è emerso come il numero degli utenti connessi ad Internet nel mondo abbia sorpassato la soglia dei 4 miliardi di persone: un dato storico che ci dice che oggi più della metà della popolazione mondiale è online.

Più di 250 milioni di persone si sono connesse per la prima volta durante il 2017 (con primato del continente africano cha ha registrato il maggiore tasso di crescita) grazie anche ad un’evoluzione che ha visto protagonista l’industria del mobile con device e piani tariffari più accessibili (più del 75% della popolazione mondiale ora possiede un cellulare e oltre la metà di questi sono smartphone).

L’utilizzo dei social media cresce insieme ai “connessi”, con un numero di utenti superiore del 13% rispetto alla nostra ultima rilevazione di un anno fa (vedi 2017 Global Digital report). Gli utenti attivi sono ad oggi più di 3 miliardi nel mondo (di questi 9 su 10 accedono via device mobile).

Con quasi 2.1 miliardi di utenti e una crescita pari al 15% (dato year-on-year), Facebook continua a dominare lo scenario social mondiale. Instagram registra una crescita straordinaria triplicando il numero dei suoi utenti. WhatsApp e Facebook Messenger registrano un tasso di crescita doppio (30%) rispetto a Facebook (dato year-on-year).

Dato interessante anche quello inerente alla reach organica Facebook e all’engagement: entrambi gli indicatori hanno registrato un drop medio del 10% (analisi condotta in 179 Paesi nel mondo).

Le principali evidenze in Italia

In Italia il 73% della popolazione è online (43 milioni di persone), con 34 milioni di utenti attivi sui social media.

Durante il 2017 si è registrata una crescita di 4 milioni di persone connesse ad Internet (+ 10% rispetto all’anno precedente) e una crescita di 3 milioni di utenti social media (+ 10% rispetto all’anno precedente).

Trascorriamo circa 6 ore al giorno online (quasi il doppio del tempo che passiamo davanti alla TV). Di queste ore, quasi 2 sono passate utilizzando una piattaforma social media.

YouTube e Facebook si contendono il primato delle piattaforme social su cui gli utenti sono maggiormente attivi. Un trend differente da quello mondiale che vede Facebook registrare una penetrazione decisamente maggiore rispetto a YouTube.

Instagram rimane sul gradino più basso del podio tra i “social network”. WhatsApp e Facebook Messenger non conoscono rivali tra le app di messaggistica.

Rispetto ad un anno fa non cambiano quindi le gerarchie (per tornare indietro nel tempo e guardare Digital in 2017 clicca qui).

Rispetto alle piattaforme Facebook e Instagram ecco qualche dettaglio in più rispetto ai trend e all’utilizzo che gli utenti italiani ne fanno. Ad oggi gli utenti attivi sono rispettivamente 34 e 16 milioni.

Materiale utile e approfondimenti

Il report completo Global Digital 2018 è disponibile qui.

Il report Digital Italia 2018 è disponibile qui. Al suo interno, oltre alle evidenze già raccontate, potete trovare dati e insight relativi a utilizzo dei media, tempo speso online, attitudine verso il digital e verso l’utilizzo di Internet. Inoltre fotografie su utilizzo dei social media nel nostro Paese, dati su piattaforme e relativi utilizzi incluso un focus sul panorama dell’e-commerce.

Se siete interessati ad altro materiale relativo alle diverse aree del mondo qui potete accedere a tutti i documenti.

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