Lavazza
Coffee Study Program
BRIEF
Da oltre 10 anni, Lavazza e la Fondazione Giuseppe e Pericle Lavazza Onlus sono impegnate costantemente in progetti di sostenibilità economica, sociale e ambientale a favore dei paesi produttori di caffè. Dal 2017, Lavazza fa parte di un network impegnato nella promozione e nel raggiungimento dei 17 obiettivi previsti dalle Nazioni Unite nei Sustainable Development Goals.
I progetti, così come i risultati e il lavoro della Fondazione, hanno spesso una risonanza inferiore alla reale portata, soprattutto nei confronti di un target giovane, primo destinatario di questi messaggi. La sfida era quella di comunicare e ispirare, con la propria filosofia e impegno, coloro i quali, tra qualche anno, rappresenteranno il futuro e le cui azioni potranno avere un importante impatto sociale.INSIGHT
Le giovani generazioni hanno davvero a cuore la sostenibilità. Fa parte del loro stile di vita, delle carriere che scelgono, dei prodotti che acquistano e di come trascorrono il loro tempo libero. Oggi, il mondo ospita la più grande generazione di giovani della storia, con 1,2 miliardi di persone in età compresa tra i 15 e i 24 anni. Se un marchio è davvero impegnato a rendere il mondo un posto migliore, è fondamentale coinvolgere le giovani generazioni come veri e propri ambassador del cambiamento sociale.
IDEA
Abbiamo coinvolto 4 studenti, impegnati in percorsi di studi legati al mondo della sostenibilità, nel primo “Coffee Study Program” con l’obiettivo di renderli protagonisti e parte attiva della grande sfida di cui Lavazza è portavoce: il raggiungimento, entro il 2030, dei Goal delle Nazioni Unite.
In collaborazione con SDSN Youth, associazione partner del network UN Sustainable Development Solutions, abbiamo selezionato quindi 4 studenti di diverse nazionalità (Uganda, India, Italia, USA) e li abbiamo coinvolti in un viaggio-studio di 20 giorni tra Torino e la Repubblica Dominicana. I ragazzi sono entrati in contatto con le culture locali, hanno toccato con mano i risultati ottenuti dal lavoro della Fondazione Lavazza e Oxfam in favore delle popolazioni locali e il modo in cui questo lavoro ha impattato nella produzione del caffè. L’intera esperienza degli studenti è stata documentata e racchiusa in un unico video finale dove ognuno dei ragazzi si è fatto portavoce di uno dei 17 Goal e ha raccontato, in prima persona, il proprio “Coffee Study Program”.
