LEGO – AR Store

E-commerce LEGO United Kingdom
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Lego: The Snapchat AR Fashion Store case study

IL BRIEF

Lego ha voluto lanciare una nuova linea di abbigliamento esclusivo per adulti, disponibile solo attraverso i canali social.

IL NOSTRO INSIGHT

Gli “HypeBeast” sono coloro che farebbero di tutto per mettere le mani sulle nuove linee di abbigliamento più esclusive, arrivando a creare dei bot per ottenerle per primi. I brand stanno quindi proponendo dei metodi per fermarli.

L’IDEA

Utilizzando Snapchat e rivolgendoci alle persone nei mercati principali (Regno Unito, Francia e Germania), abbiamo creato uno store con la Realtà Aumentata all’interno dell’app. Le persone hanno così potuto esplorare il negozio virtuale prima di essere indirizzati al sito di e-commerce del brand dove era possibile effettuare gli ordini.

Per aumentare la curiosità sul progetto, è stato allestito un pop-up store nel centro di Londra, ma con al suo interno solamente uno Snapcode su un piedistallo.

RISULTATI

18 MILIONI DI IMPRESSION

Sono state generate un totale di 18 milioni di impression e 233mila swipe up al sito durante il periodo della campagna.

ENGAGEMENT

È stato registrato un alto livello di engagement internazionale e tutti e tre i mercati hanno raggiunto un numero di swipe up all’e-commerce superiore ai benchmark di Snapchat.

ALTO TEMPO DI RIPRODUZIONE

Il tempo medio di riproduzione con il filtro è stato circa il doppio rispetto ai KPI e il negozio virtuale è stato esplorato in media per 16,5 secondi.

PARLANO DI NOI

EVENING STANDARD, 13 Feb 2019

Snapchat is using AR to transform an empty shop into a pop-up Lego Wear Store

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CAMPAIGN, 13 Feb 2019

Lego launches clothes shop with no clothes

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THE DRUM, 13 Feb 2019

Snapchat and Lego Wear stick together for shoppable AR experience

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ADWEEK, 13 Feb 2019

Kabooki Opened a Pop-Up Lego Wear Store in London… With No Lego Wear

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DIGIDAY, 16 Feb 2019

Brands are testing augmented reality’s influence on e-commerce

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CREATIVE REVIEW, 13 Feb 2019

Lego Wear’s new shop looks empty- but it’s got a secret

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ADAGE, 14 Feb 2019

Lego’s pop-up fashion boutique contains nothing but a Snapchat code.

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WWD, 13 Feb 2021

Lego and Snapchat Open Clothing Pop-up…Sans Apparel

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