Netflix – Christmas Inboxing Entertainment Netflix France
IL BRIEF
Netflix desiderava comunicare il lancio del suo nuovo film d’animazione di Natale, Klaus, reso disponibile gratuitamente a tutti, compresi i non abbonati, per un intero weekend.
IL NOSTRO INSIGHT
Il Natale è diventato una festa molto commerciale. Le persone hanno l’impressione che si tratti più di ricevere i regali migliori, che di passare del tempo con i propri cari, mostrando amore e gratitudine. E i bambini rischiano di perdere la loro passione e il loro entusiasmo.
L’IDEA
Abbiamo invitato le famiglie degli influencer a dare una svolta a questa situazione. Al posto di un “unboxing” dei doni ricevuti, li abbiamo invitati a fare un “inboxing”: riempire una scatola vuota di regali e giocattoli da donare a chi ne ha più bisogno. Concentrandoci sul dare, piuttosto che sul ricevere, abbiamo cercato di far vivere il vero spirito del Natale.
RISULTATI
DIFFUSIONE DELLA GENEROSITÀ
Oltre 10.000 regali sono stati donati per rallegrare il Natale di molte famiglie.
ENGAGEMENT
I contenuti degli influencer hanno ottenuto 1,3 milioni di visualizzazioni su YouTube e 14.000 menzioni della campagna sui social media.
UN NUOVO MOVIMENTO
I video “inboxing” sono entrati in tendenza su YouTube, e persino i competitor si sono uniti all’iniziativa.