adidas: Pogba x Stormzy Sports adidas United Kingdom
The Brief
フットボール史上最も高額な移籍金をめぐるニュースを利用するというユニークな方法で、 ターゲット層に直接Adidasブランドをアピールし、Adidas Footballを印象づけました。
OUR INSIGHT
移籍金が多額であっても一般的な会見はカルチャーに対して影響を与えることはなく、 ブランドPRに見合う場であることはほとんどありません。一方で、音楽はサッカー文化とも密接に関係があり、特にターゲットとなるコアなサッカーファンのティーンエイジャーにとっては重要な要素です。 アディダスは、スポーツ的にも文化的にも優れたものを生み出すことができる数少ないブランドのひとつです。
THE IDEA
世界中からクリエイターを募り、 ストリートカルチャーに通じるスタイルでのサッカーの移籍発表を実現しました。
Results
THE FANS LOVED IT
3,000万人がこの移籍発表の動画を見る結果となりました。
WE REWROTE THE RULES
サッカーの移籍発表は通常、SNSで拡散されることはありませんが、この映像は注目を集め300万人がシェアしました。
THE MEDIA COULDN’T GET ENOUGH
この移籍発表に関連して、数百件のメディアから報道がなされました。
SHIRTS SOLD OUT
Following the announcement, adidas sold 190 million ‘Pogba 6’ shirts in just 3 weeks