adidas Running
adidas Running: ultraBOOST Xeno
BRIEF
Adidasの技術を結集した最新のultraBOOST Xenoを、最大のエキサイトメントをもって市場に投入すること。しかし昨今の斬新で真新しいカラーリングやプロダクトデザイン、それに高い機能性を持つランニングシューズの製品群のなかで、目の肥えたランナー達やスニーカーマニアの興味を引くことは容易ではない。
INSIGHT
現代のランナー達にとってランニングはそれ自体が自己表現手段となりつつあり、ランニング時に纏うウェアやシューズは彼ら一人一人がゴールに到達するための新しいエナジーである。 そんなランナー達や高いファッション意識を持つスニーカーマニアにとって、彼らのインディビジュアル性を最大化し共感することが本キャンペーンの骨子となった。
IDEA
ultraBOOST xenoキャンペーンの最も重要な根幹は”スピード”と”コラボレーション”となった。インスタグラム上にポール機能が実装されたわずか１週間後にポール機能を採用し、シューレースからソールに到るまでシューズの細部についてユーザーの生の声を拾い続けた。ポールへの参加は２４時間限定で実施された50人に1人がリミテッドエディションのシューズが当たるキャンペーンを以ってブーストされた。
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キャンペーン実施２４時間で149,000人が参加。彼らの全員が全8項目からなるインスタグラムストーリーズを投稿した。
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またインスタグラムでのスワイプ率が同社のアカウントの通常時の3,000%を突破。
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さらにキャンペーンウィナーのアナウンスメントの投稿はそれまでのエンゲージメント率のレコードを打ち破る267％超となった。
