LEGO AR Store E-commerce LEGO United Kingdom
The Brief
レゴ社は、新しい大人向けの服を発売したいと考えていましたが、 それはソーシャルメディアでしか入手できないものでした。
OUR INSIGHT
「HypeBeasts（ハイプビースト）」と呼ばれる人々は、高級ブランドの新商品を手に入れるためなら何でもします。 そこで、ブランドメーカーはBOTツールを阻止する方法をいつも考えています。
The IDEA
Snapchatを使用し、主要市場（イギリス、フランス、ドイツ）のユーザーをターゲットに、 アプリ内にARストアを構築しました。ユーザーはバーチャルストアを探索した後、 ブランドのeコマースサイトに誘導され、実際の商品を注文することができます。
さらにキャンペーンの関心を高めるために、ロンドン中心部にポップアップストアを設置しましたが、 店内には商品は置かれておらず、台座にQRコードが印刷されているだけでした。
RESULTS
18 MILLION IMPRESSIONS
キャンペーン期間中、合計1,800万回のインプレッションを獲得し、ECストアには23万回のアクセスが寄せられました。
STRONG ENGAGEMENT
海外からのエンゲージメントも高く、3つの市場すべてで、
Snapchatのベンチマークを上回るECストアへのアクセス率を達成しました。
HIGH PLAY TIME
ARの平均プレイタイム（魅力的なクリエイティブの重要な指標）はKPIの約2倍で、
ユーザーは平均16.5秒間バーチャルストア内を探索していました。
AS SEEN IN THE MEDIA
EVENING STANDARD, 13 Feb 2019
Snapchat is using AR to transform an empty shop into a pop-up Lego Wear Store
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CAMPAIGN, 13 Feb 2019
Lego launches clothes shop with no clothes
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THE DRUM, 13 Feb 2019
Snapchat and Lego Wear stick together for shoppable AR experience
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ADWEEK, 13 Feb 2019
Kabooki Opened a Pop-Up Lego Wear Store in London… With No Lego Wear
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DIGIDAY, 16 Feb 2019
Brands are testing augmented reality’s influence on e-commerce
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CREATIVE REVIEW, 13 Feb 2019
Lego Wear’s new shop looks empty- but it’s got a secret
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ADAGE, 14 Feb 2019
Lego’s pop-up fashion boutique contains nothing but a Snapchat code.
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WWD, 13 Feb 2021
Lego and Snapchat Open Clothing Pop-up…Sans Apparel
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