In unserem neuen Statshot zur Nutzung von Digital, Social & Mobile rund um die Welt zeigt sich, dass der Wachstum nicht abbremst:

Global Digital Statistics

Der jährliche Wachstum bleibt stark, speziell in der Nutzzung mobiler Social Media Anwendungen:

  • Wachstum Internet-Nutzer: +7,6%
  • Wachstum Social-Media-Nutzer: 8,7%
  • Wachstum Mobile-Nutzer: +3,4%
  • Wachstum mobile Social-Media-Nutzer: +23,3%

Es gibt zudem wichtige Veränderungen wie Menschen ihre Mobilgeräte nutzen – einfach weiterlesen für die komplette Story.

Jährlicher Wachstum Digital, Social, Mobile

Internet
Laut neuesten Daten sind 43% der globalen Bevölkerung online. Im August 2014 waren es noch 41%.

Die Zahlen zeigen auch, dass 223 Millionen Menschen weltweit das Internet in den letzten 12 Monaten zum ersten Mal verwendet haben, was 600.000 neue Nutzer pro Tag oder 7 pro Sekunde sind.

Global Digital Statistics Vergleich 2014 vs 2015

Wir glauben jedoch, dass wir in diesem monatlichen Report die wahre Zahl der Internetnutzer immer noch etwas zu gering schätzen. Das liegt an der beachtlichen Zahl an mobilen Internetnutzern, welche in Entwicklungsländern online kommen.

Zusätzlich zu den weltweit bestehenden 2,9 Milliarden Mobilnutzern, gibt Ericsson an, dass der jährliche Wachstum bei 30% liegt und jeden Monat etwa 50 Millionen neue Nutzer hinzukommen.

Social Media
Die Nutzung von Social Media steigt weltweit weiter an, mit einer globalen Verbreitung von 30%.

Active Users Social Media 2015

Facebook dominiert global weiterhin mit fast 1,5 Milliarden Nutzern.

Ein Wachstum von 13,7%, und damit etwa 180 Millionen neuen Nutzern in den letzten 12 Monaten, zeigt, dass der weltweite Marktführer nicht schwächelt.

Das bedeutet Facebook bekommt immer noch etwa eine halbe Million neue Nutzer pro Tag oder 6 neue Nutzer pro Sekunde.

Andere Plattformen performen in manchen Märkten nach wie vor stärker, insbesondere in China, wo der Zugriff auf Facebook weiterhin eingeschränkt ist.

QZone ist das aktivste Soziale Netzwerk in China, mit einer aktiven globalen Nutzerbasis von 668 Millionen. Laut Besitzer Tencent verzeichnet QZone ein Jahreswachstum von 4%. Diese Zahlen könnten aber durch das Wachstum von Tencent's wahren Wachstumsmotor WeChat verfälscht worden sein. WeChat durfte in den letzten 12 Monaten fast so viele neue Nutzer wie Facebook begrüßen (mehr WeChat Statistiken unten).

VKontakte ist nach wie vor Russland's führendes Netzwerk, aber neue Daten zeigen auch, dass die Plattform aus Russland jeden Monat globale Nutzer verliert.

Mobile
Mehr als die halbe Welt hat jetzt ein Mobiltelefon. Genaue Zahlen variieren je nach Quelle:

Mobiltelefone weltweit

Die 3,4% Wachstum der eindeutigen Nutzer von Mobiltelefonen weltweit wird der wahren Geschichte hinter den Zahlen nicht gerecht.

Der wirklich interessante Wachstum liegt bei den Smartphones, von denen weltweit jeden Tag etwa 2 Millionen Stück verkauft werden.

Anteil Mobiltelefone nach Typ

Diese Verschiebung zu smarten Geräten bedeutet, dass die Konsolidierung, welche wir in unserer Analyse im globalen Report im Januar hervorgehoben haben, sich fortsetzt.

Ein Hauptgrund dafür ist, dass datengesteuerte Dienste wie Chat- und VOIP-Apps dafür sorgen, dass Menschen nicht länger auf unterschiedliche Geräte und Tarife angewiesen sind, um günstige Anrufe zu tätigen.

Der Verkaufswachstum von smarten Geräten resultiert in signifikanten Veränderungen in der Verteilung der Gerätetypen, wodurch Smartphones mittlerweile über 40% der aktiven Geräte darstellen (aktiv bedeutet hier mit laufendem Mobilfunkvertrag).

Obwohl "normale" Handys global noch in der Mehrheit sind (60%), waren in Q1 2015 75% aller verkauften Geräte Smartphones. Es darf daher erwartet werden, dass bis Mitte 2016 mehr als die Hälfte aller Geräte Smartphones sein dürften.

Mobile Connections vs. People

Obwohl der Wachstum der eindeutigen mobilen Nutzer langsamer wird, bleibt der Wachstum bei Mobilfunkverträgen stabil. Das verdanken wir vor allem den Machine-to-Machine (M2M) Verträgen verbunden mit dem "Internet der Dinge".

Laut Daten von Ericsson gibt es heute bereits etwa eine Viertelmilliarde M2M-Verträge weltweit, was ein Anteil von 3,3% der globalen Verträge ist.

Ericsson prognostiziert allerdings, dass der Anteil in den nächsten 5 Jahren auf 25% und damit fast 8 Milliarden aktive Verträge steigen soll – was mehr als die gesamte Anzahl der heutigen Mobilfunkverträge sein würde.

Mobile Social Media

Die Zahl der Nutzer, welche mit mobilen Geräten auf soziale Medien zugreifen, ist in den letzten 12 Monaten nahezu explodiert. Jeden Tag greifen eine Million neue Nutzer mit Smartphones oder Tablets darauf zu.

Das bedeutet einen jährlichen Wachstum von 23%, womit jetzt ein Viertel der Weltbevölkerung diese Dienste mobil nutzt.

Doch damit nicht genug. Mit 12 neuen Nutzern pro Sekunde, könnten die 2 Milliarden noch vor Ende des Jahres geknackt werden.

Auch die Verteilung der Social Apps nimmt eine interessante Entwicklung. Den größten Wachstum dabei verzeichnen eindeutig Chat Apps und stellen so die konventionelleren Sozialen Netzwerke in den Schatten.

Chat Apps Aktive Nutzerzahlen

Keine der großen Plattformen (also die mit über 100 Millionen Nutzern) wächst so schnell wie WhatsApp. Seit August 2014 sind hier mehr als 300 Millionen Nutzer hinzugekommen, was einem Wachstum von 60% für den von Facebook akquirierten Dienst entspricht.

Währenddessen besagen die Daten, dass der Facebook Messenger seine Nutzerbasis in den letzten 12 Monaten verdoppelt hat. Seit Jahresbeginn ist die Zahl der aktiven Nutzer um 200 Millionen gestiegen.

WeChat (Weixin) hat seit August 2014 weltweit 150 Millionen Nutzer hinzugewonnen, ein Wachstum von 39%.

Auch Viber wächst in beeindruckender Geschwindigkeit, insbesondere in Südostasien, wo das Unternehmen schnell einen signifikanten Marktanteil gewinnen konnte. Der Skype ähnelnde Dienst hat rund eine Viertelmilliarde monatlich aktiver Nutzer, was ein Zuwachs um 40 Millionen (19%) seit Anfang 2015 beträgt.

Ausblick
Wie wir in unserem ausführlichen Global Report im Januar bereits beschrieben haben, wird die digitale Zukunft eng verbunden sein mit der Verbreitung und dem Wachstum smarter mobiler Geräte.

So wie diese zu einem natürlichen Teil unseres Lebens werden, müssen Marketer immer mehr verstehen können, wie Menschen rund um die Welt diese Geräte nutzen und nicht nur wie viele diese nutzen.

Diese Geräte sind so viel mehr als nur Telefone, für viele Menschen auf dieser Welt stellen sie ein primäres Kommunikationstool dar um mit Freunden, Familie und Geschäftskontakten in Verbindung zu treten, um auf das Internet zuzugreifen, um Inhalte wie Filme und Serien zu schauen, um Spiele zu spielen, und für einige weitere Dinge zu nutzen.

Als Ergebnis hieraus sollten Marketer aufhören smarte Geräte nur als weiteren Kanal zu behandeln, über den sich Anzeigen ausspielen lassen, und stattdessen für ihre Marke einen nachhaltigeren Eindruck zu erarbeiten.

Wenn du ein paar Tipps und Ideen brauchst wie das möglich ist, kannst du dir gerne diese Artikel mal ansehen:

The Future of Social

Developing A Strategy For The Connected Age

Building A Social Marketing Mix

Suchst du alternativ mehr Statistiken für individuelle Länder, dann schau dir gerne unsere tiefergehenden Digital, Social & Mobile Reports an:

Global Digital Report – Digital, Social und Mobile im Jahr 2015

Mobile im APAC-Raum auf dem Vormarsch