Como todos los años, a principios de 2018, presentamos – de la mano de Hootsuite– nuestro reporte sobre el estado del mundo digital, en el mismo se revelan las principales tendencias, datos, etc sobre lo que nos espera para este año y probablemente los próximos.
Este nuevo reporte de We Are Social y Hootsuite revela que ahora hay más de 4 mil millones de personas en todo el mundo que usan Internet.
Más de la mitad de la población mundial ahora está en línea, y los últimos datos muestran que casi 250 millones de nuevos usuarios se conectaron por primera vez en 2017. África ha experimentado las tasas de crecimiento más rápidas, con el número de usuarios de Internet en todo el mundo. Continente aumentando en más del 20 por ciento año tras año.
Gran parte del crecimiento de este año en los usuarios de Internet ha sido impulsado por teléfonos inteligentes y planes de datos móviles más asequibles. Más de 200 millones de personas obtuvieron su primer dispositivo móvil en 2017, y dos tercios de los 7.600 millones de habitantes del mundo tienen ahora un teléfono móvil.
Más de la mitad de los teléfonos en uso en la actualidad también son dispositivos «inteligentes», por lo que cada vez es más fácil para las personas disfrutar de una rica experiencia en Internet donde sea que se encuentren.
El uso de las redes sociales continúa creciendo rápidamente, y la cantidad de personas que usan la plataforma superior en cada país ha aumentado en casi 1 millón de usuarios nuevos cada día durante los últimos 12 meses. Más de 3.000 millones de personas en todo el mundo usan las redes sociales cada mes, y 9 de cada 10 usuarios acceden a sus plataformas elegidas a través de dispositivos móviles.
Encontrará las ideas clave de los informes de este año en nuestro análisis más detallado a continuación, pero aquí están los titulares esenciales para digital en 2018:
El número de usuarios de Internet en 2018 es de 4.021 mil millones, un 7 por ciento más cada año
El número de usuarios de redes sociales en 2018 es de 3.196 mil millones, un 13 por ciento más cada año
La cantidad de usuarios de teléfonos móviles en 2018 es de 5.135 millones, un 4 por ciento más que el año anterior.
Justo antes de profundizar en esos hallazgos esenciales, nos gustaría dar las gracias a los socios de datos que hacen posibles los informes de este año:
Entonces, ¿qué nos dicen todos sus codiciados datos?
Mil millones de años
No es solo la cantidad de personas que usan Internet lo que ha aumentado este año; la cantidad de tiempo que las personas pasan en Internet también ha aumentado en los últimos 12 meses.
Los datos más recientes de GlobalWebIndex muestran que el usuario promedio de Internet ahora gasta alrededor de 6 horas al día usando dispositivos y servicios con conexión a Internet, es decir, aproximadamente un tercio de sus vidas diarias.
Si contabnilizamos ese tiempo para los 4.000 millones de usuarios de Internet del mundo, solo en 2018 pasaremos mil millones de años «conectados».
Distribuir el futuro
Como ya señalamos en el informe del año pasado, el acceso a Internet no está distribuido uniformemente en el mundo.
Esta tendencia se mantiene en 2018, aunque hay ciertas cosas que están empezando a cambiar.
En zonas comoÁfrica central y el sur de Asia las tasas de penetración de Internet aún pueden ser bajas, pero a su vez también registran el crecimiento más rápido en la adopción de Internet.
Los usuarios en África han aumentado más de un 20 por ciento cada año, y el número de usuarios de Internet en Malí ha aumentado casi 6 veces desde Enero de 2017. El número de usuarios de Internet en Benín, Sierra Leona, Níger y Mozambique también ha aumentado más del doble durante el año pasado.
Sin embargo, esta no se trata solo de «los próximos mil millones».
La aceleración del acceso a Internet en países en desarrollo tendrá impacto en la experiencia para los usuarios de todo el mundo, ya que empresas como Google, Facebook, Alibaba y Tencent se esfuerzan por ofrecer productos globales escalables que aborden las necesidades y contextos de estos nuevos usuarios.
Estos cambios tendrán una profunda influencia en el futuro de Internet, por lo que exploraremos este tema con más detalle en una publicación de blog separada durante los próximos días.
Conexiones portátiles
Más de dos tercios de la población mundial tiene un teléfono móvil, y la mayoría de las personas usa un smartphone.
La cantidad de usuarios únicos de móviles en todo el mundo aumenta en más del 4 por ciento cada año, aunque las tasas de penetración permanecen por debajo del 50 por ciento en gran parte de África Central.
Los smartphones también son definbitivamente la opción preferida en el mundo para conectarse, representando más tráfico web que todos los demás dispositivos combinados.
Pero es que además, esta información se refiere solo al «uso web». Los datos más recientes de App Annie muestran que las personas están pasando 7 veces más tiempo usando aplicaciones móviles que en los navegadores de sus móviles, por lo que es muy probable que la «cuota» de dispositivos tiempo en internet desde móviles sea incluso mucho mayor de lo que sugerimos arriba.
Cifras que además se confirman con los últimos datos de Facebook, plataforma en la que solo el 5 por ciento de los usuarios globales de la plataforma, no accede a través de un dispositivo móvil.
Once nuevos usuarios por segundo
Casi 1 millón de personas comenzaron a usar las redes sociales por primera vez todos los días durante el año pasado, lo que equivale a más de 11 nuevos usuarios por segundo.
El número global de personas que usan las redes sociales ha crecido un 13 por ciento en los últimos 12 meses, en los que además Asia Central y del Sur ha registrado lso crecimientos más rápidas (un 90 por ciento y un 33 por ciento, respectivamente).
Arabia Saudita ha registrado la tasa de crecimiento de país individual más rápida en nuestras 40 economías de enfoque con un 32 por ciento, pero India está solo detrás, con un crecimiento anual del 31 por ciento en usuarios de redes sociales.
Como parte de este crecimiento, estamos viendo un mayor número de usuarios mayores que se unen a las redes sociales también. Solo en Facebook, el número de usuarios de 65 años o más ha aumentado en casi un 20 por ciento en los últimos 12 meses.
El número de adolescentes que usan Facebook también ha aumentado, pero el número de usuarios de 13 a 17 años de edad solo ha crecido un 5 por ciento desde enero de 2017.
Sin embargo, las proporciones de género siguen siendo una preocupación en Internet, con los últimos datos de Facebook que sugieren que las mujeres aún están significativamente subrepresentadas en gran parte de África central, Medio Oriente y el sur de Asia.
Filipinas mantiene su corona
Por tercer año consecutivo, los filipinos pasan la mayor cantidad de tiempo en las redes sociales, con el usuario promedio en el país gastando casi 4 horas en actividades sociales todos los días.
Los brasileños se están poniendo al día, y los indonesios y los tailandeses han superado a los argentinos para tomar el tercer y cuarto lugar en el ranking de este año.
Facebook todavía domina
Ha sido otro buen año para Mark Zuckerberg y su equipo, con todas las plataformas de Facebook Inc. registrando un crecimiento impresionante durante 2017.
La plataforma central de Facebook aún domina el panorama social global, con un total de usuarios que sube un 15 por ciento año tras año para alcanzar casi 2,17 mil millones a comienzos de 2018.
Sin embargo, WhatsApp y Facebook Messenger crecieron dos veces más rápido que la plataforma principal de Facebook, y la cantidad de personas que usan cada aplicación de mensajería aumentó un 30 por ciento año tras año.
Ambas aplicaciones siguen vinculadas en términos de números de usuarios, pero los últimos datos de SimilarWeb muestran que WhatsApp tiene una posición geográfica más sólida. WhatsApp es ahora la mejor aplicación de mensajería en 128 países de todo el mundo, en comparación con 72 de Facebook Messenger.
En la actualidad, solo hay 25 países en todo el mundo donde una aplicación de propiedad de Facebook no es la plataforma de mensajería más importante.
Sin embargo, a pesar de estas impresionantes estadísticas de mensajería, Instagram logró reclamar la destacada historia de crecimiento de Facebook Inc. en los últimos 12 meses, con un aumento en la cantidad de usuarios globales en un tercio.
Para ayudar a las empresas de todo el mundo a cuantificar la oportunidad de Instagram en sus respectivos países, hemos incluido números locales para el uso de Instagram en más de 230 países en los informes regionales de este año. Encontrarás enlaces a los que están al final de esta publicación.
El alcance orgánico continúa cayendo
Para los informes de este año, nos hemos asociado con Locowise para compartir los detalles del alcance y la participación de Facebook en 179 países de todo el mundo.
Como se esperaba, el alcance y el compromiso orgánico han disminuido durante el año pasado, con un alcance promedio inferior en más del 10 por ciento anual.
A pesar de las tendencias deprimentes, estas cifras serán puntos de referencia valiosos para los especialistas en marketing en todo el mundo, especialmente porque ofrecen información sobre el número de marcas que utilizan medios pagos (tenga en cuenta que el cuadro siguiente es un resumen de las diapositivas 69 y 72 del informe Digital en 2018).
Aumentan las velocidades de conexión móvil
Las conexiones de datos móviles son cada vez más rápidas en todo el mundo, con GSMA Intelligence informando que más del 60 por ciento de las conexiones móviles ahora pueden clasificarse como ‘banda ancha’.
Sin embargo, existen diferencias significativas en las velocidades de conexión móvil entre países. Los usuarios de dispositivos móviles en Noruega disfrutan velocidades de descarga promedio de más de 60 Mbps; casi tres veces el promedio mundial.
Los usuarios de dispositivos móviles en 6 países, incluidos los Países Bajos, Singapur y los Emiratos Árabes Unidos, ahora disfrutan de velocidades de conexión promedio de más de 50 Mbps. En el otro extremo del espectro, los usuarios de dispositivos móviles en 18 países, incluidos India e Indonesia, aún sufren velocidades de conexión promedio de menos de 10 Mbps.
Sin embargo, hay buenas noticias: las velocidades promedio de conexión móvil aumentaron en más del 30 por ciento en el último año.
Esto no solo es una buena noticia para los impacientes; las conexiones más rápidas también pueden ayudar a reducir el estrés. Las investigaciones han demostrado que las demoras de tan solo unos segundos mientras almacenan el contenido de video pueden provocar el mismo aumento en los niveles de ansiedad que ver una película de terror por su cuenta, o tratar de resolver un problema matemático complejo.
En parte gracias a estas velocidades de descarga más rápidas, el usuario promedio de teléfonos inteligentes en todo el mundo consume ahora casi 3 GB de datos cada mes, un aumento de más del 50 por ciento desde el año pasado.
El gasto en comercio electrónico salta
Los últimos datos de Digital Market Outlook de Statista muestran que el valor total del mercado de comercio electrónico para bienes de consumo creció un 16 por ciento durante el año pasado. El gasto anual total en 2017 alcanzó casi US $ 1.5 billones, y los productos de moda representan la categoría más grande.
En todo el mundo, la cantidad de personas que utilizan plataformas de comercio electrónico para comprar bienes de consumo (por ejemplo, moda, alimentos, productos electrónicos y juguetes) creció un 8 por ciento, con casi 1.800 millones de personas en todo el mundo que ahora compran en línea.
Aproximadamente el 45 por ciento de todos los usuarios de Internet ahora usan sitios de comercio electrónico, pero la penetración varía considerablemente entre países.
El monto que cada persona gasta en comercio electrónico también está creciendo, con ingresos promedio por usuario (ARPU) de hasta un 7 por ciento anual hasta llegar a los US $ 833. Los británicos son los mayores consumidores de comercio electrónico, con un gasto anual en el Reino Unido ahora superior a 2.000 dólares EE.UU. por usuario.
Vale la pena destacar que estas son solo las cifras de bienes de consumo también; Si agregamos el gasto en otras categorías, como viajes, contenido digital y aplicaciones móviles, el valor global del comercio electrónico probablemente se acercará a los 2 billones de dólares.
5,000 gráficos
Esta publicación solo incluye una pequeña selección de los datos que encontrará entre los 5.000 gráficos de nuestro reporte Global Digital 2018..
En particular, encontrará información detallada sobre más de 230 países y territorios en nuestros diversos informes regionales, incluidos todos los números esenciales que necesita para comprender Internet, las redes sociales y los comportamientos móviles en todo el mundo.
Todo el informe está disponible de forma gratuita haciendo clic aquí.
O si prefieres echarle un vistazo rápido a los titulares locales, esta presentación te vendrá muy bien:
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