Global Pride Crossing

Non-profit Interpride Singapore
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Global Pride Crossing case study

需求

骄傲月——一个平等、尊严、提高曝光与自我肯定的庆祝活动,由于今年的疫情,遗憾地放弃了展示舞台。数以百计的骄傲月活动被迫取消,数百万LGBTI+人群失去了一个凝聚在一起相互庆祝的重要机会。我们有两个关键目标:重新吸引社区参与,并生成盈利媒体帮助推动 LGBTQI+ 运动,同时面临着媒体支出为 0 美元的挑战。

我们的洞察

我们利用了一个现有的媒介社群:“Gaymers”。社群用户一直在为性少数群体争取游戏的更多权益,并已将这些平台用作互动和自我表达的安全空间;在2020年3月,他们的话题就成为了一个新兴现象:在“集合啦!动物森友会(ACNH)”中,获得了超20000次关于LGBTQI+的对话。

创意

一次消除与外界藩篱的社会活动,一个由设计集成专注于自我表达的地方。我们为性少数群体开辟空间,让他们自由地聚在一起,做自己,为彼此庆祝和骄傲。

该活动围绕一个游戏内的“Pride”主题岛展开,并为游戏中的岛带来标志性的骄傲月活动:彩虹路、酷儿名人堂、以“Pride”为主题的服装秀等等。我们还与有影响力人士合作,邀请全球LGBTI+社群加入,并表达他们对于身份的认同。经由这一线上活动,我们将性少数群体对于今年骄傲月的遗憾转变为另一种前所未有的高光时刻。

成果

产生认知

在短短两周的时间里,#GlobalPrideCrossing的话题吸引了超过2500万人次的浏览量。

社区参与

我们的游戏创作者们推动了Twitch、Facebook和YouTube相关内容播放,总时长超100万分钟,相当于在现实中不到两周的时间内,在线上在实现了整整24个月不间断的骄傲月庆祝活动。

赢得媒体报道

获得近90条新闻报道和385万次报道浏览量,其中包括福布斯、BBC、PinkNews和Hypebeast的专题报道。

相关媒体新闻

Forbes, 18 Jun 2020

LGBT+ Pride Comes To Animal Crossing: Get Pride T-shirts, Flags And Furniture On Your Island

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Hypebeast, 18 Jun 2020

Global Pride Brings Event to ‘Animal Crossing: New Horizons’

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