We Are Social’s Tuesday Tune-Up #27
Facebook Timeline für Unternehmen und neue Sponsored Stories
Es wird erwartet, dass Facebook am 29. Februar auf der fMC in New York den offiziellen Start der Timeline für Unternehmen vorstellt. Das Design wird sich voraussichtlich nicht stark vom Design der Timeline für Privatpersonen abheben – dennoch entstehen für Unternehmen neue Möglichkeiten, sich auf Facebook zu präsentieren. Beispielsweise kann die Firmengeschichte in der Timeline abgebildet werden und durch den Banner am oberen Seitenrand lässt sich die Timeline individueller gestalten.
Des weiteren erprobt Facebook weiterhin Sponsored Stories die auf Open Graph-Informationen wie „read“ watch“ oder „listen“ beruhen. Dies ermöglicht es Werbetreibenden Anzeigen zu schalten die beispielsweise darauf hinweisen, dass ein Freund gerade eine Folge von „The Big Bang Theory“ auf Hulu schaut. Das neue Sponsored Stories Konzept ist simpel und erfolgsversprechend, da Werbung die Aktivitäten von Freunden beinhaltet als besonders effektiv gilt. Insidefacebook wirft jedoch die Frage auf, ob die Testphase nicht verfrüht sei. Zum einen haben Werbetreibende derzeit kein Werkzeug zur Hand, um die Interaktion der Nutzer mit der Anzeige sowie der dahinter liegenden Applikation zu messen. Zum anderen fehlen ausgereifte Monetarisierungsmöglichkeiten wie etwa der Verweis auf die letzte „The Big Bang Theory“ Staffel die auf Amazon erhältlich ist.
F-Commerce Dämpfer
Im April vergangenen Jahres hat Gamestop seinen Facebook Shop eröffnet und Videospiele unter seinen mehr als 3,5 Millionen Fans verkauft. Nach weniger als einem Jahr wurde der Shop leise geschlossen. Auch andere Unternehmen wie J.C. Penney, Gap und Nordstorm haben ihre kürzlich eröffneten Facebook Storefronts wieder geschlossen. Der Ansatz parallel zum existierenden Online Shop, einen weiteren Absatzkanal mit identischem Angebot auf Facebook zu implementieren wurde im letzten Jahr viel diskutiert. Heute zeigt sich, dass dieser Ansatz klar modifiziert werden sollte: “Exclusive Fan-First Stores” – also Shops auf Facebook die nur wenige und ausgewählte Artikel einzig und allein den Fans zugänglich machen zeigen vielversprechende Erfolge – wie auch die Kampagne unserer Londoner Kollegen für Heinz Ketchup beweist.
Twitter stellt Werbeplattform für KMUs vor
Twitter hat eine neue Werbelösung für kleine und mittelständige Unternehmen angekündigt die Ende März in den USA live gehen wird. Zukünftig sollen nicht nur Twitterkonten von Unternehmen beworben werden können, sondern auch Nachrichten als eine Art „Promoted Tweet“ länger im Newsfeed der Follower sichtbar bleiben. Um die neue Plattform bekannt zu machen tat sich Twitter mit American Express zusammen. Die ersten 10.000 US-amerikanischen Kreditkartenbesitzer die sich für das Programm anmelden bekommen einen frühzeitigen Zugang sowie $100 Werbebudget.
Burberrys Social Media Show
Das Britische Modehaus Burberry veröffentlichte gestern Fotos und animierte Bilder seiner Mode-Kollektion auf Twitter, noch bevor die Mode offiziell auf der Fashion Week in London vorgestellt wurde. Neben dem Engagement auf Twitter zeigte Burberry einen Live Stream seiner Show auf burberry.com und auf der Burberry Facebook Page. Das Modelabel publiziert seine Key-Looks auch auf der erst kürzlich eingerichteten Pinterest Seite und stellt seinen Fans Bilder der aktuellen Handtaschenkollektion auf der Social Styling Seite Polyvore zur Verfügung. Burberry zeigt damit die Vielfalt der potenziellen Engagements für Fashion-Label im Social Web auf. Inwiefern eine so diversifizierte Plattform-Strategie von Erfolg gekrönt sein wird, behalten wir im Auge.
Google+ Demographic Fail?
Google+ sieht sich mit einem demografischen Problem konfrontiert. Zwei Drittel der Nutzer sind einer aktuellen Studie zufolge männlich, jung und Single. Um diesem Ungleichgewicht entgegenzuwirken hat Google in den vergangenen Wochen einige neue Features in seinem Sozialen Netzwerk implementiert. Zunächst wurde ein „Volume Bar“ vorgestellt, mit deren Hilfe der Informationsfluss im News-Stream justiert werden kann. Außerdem wurde eine Instant Foto Upload-Funktion für Smartphones mit diesem recht gelungenen YouTube-Clip eingeführt.
Zu guter Letzt wurde YouTube mit Google+ Profilen verknüpft um den Bekanntheitsgrad von G+ zu fördern. Wir können uns nicht helfen aber wir glauben, dass die Mehrheit der Google+ Nutzer auch in Zukunft jung, männlich und Single sein wird 😉