We Are Social’s Tuesday Tune-up #80
Marketing-Entscheider sind bereit für Social Media Aktivitäten den Anteil am Budget zu verdoppeln
In den kommenden fünf Jahren plant laut einer Umfrage die Mehrheit von 500 befragten Marketing-Entscheidern den prozentualen Social Media Anteil innerhalb des verfügbaren Marketing Budgets zu verdoppeln. Momentan macht der Anteil für Social Media Aktivitäten etwa 8,4% aus – soll aber innerhalb des laufenden Jahres auf 11,5% wachsen und in den nächsten fünf Jahren 21,6% erreichen. Konsumgüterunternehmen haben dabei eine Vorreiterrolle, denn sie sehen im selben Zeitraum einer Steigerung des Social Media Anteils von 9,6% auf 24,6% entgegen.
Twitters Einfluss auf Großbritanniens „Mobile und Tech Shopper“
Eine Studie mit 6.000 Twitter Nutzern hat den Effekt des Netzwerks auf „Mobile und Tech Shoppers“ untersucht. Die untenstehende Grafik zeigt, dass die Wahrscheinlichkeit mit der ein User eine Markenwebsite besucht auf bis zu 62,7% ansteigt, wenn dieser vorher einen Tweet der Marke wahrgenommen hat. Zum Vergleich: Bei einem normalen Internet User liegt die Wahrscheinlichkeit bei 45,6% und bei Twitter Usern die den Tweet nicht wahrgenommen haben bei 50,5%.
Als zentraler Punkt geht aus dieser Studie hervor, dass die Wahrscheinlichkeit mit der User eine Markenwebsite besuchen steigt, je öfter der User Tweets einer Marke wahrgenommen hat.
Wie man Twitter Follower gewinnt
Das Georgia Institute of Technology hat sich mit der Frage beschäftigt, wie man Twitter Follower gewinnt. Basierend auf verschiedenen Faktoren, wie Stimmung, Engagement und Lesbarkeit wurden 500.000 Tweets analysiert. Das Ergebnis zeigt, dass Menschen die kurze, fröhliche Tweets posten und durch „RTs“ und Erwähnungen mit ihren Followern agieren, ein höheres Wachstum an Followern aufweisen. Ebenfalls wirken sich interessante Nachrichten und Neuigkeiten darauf aus Retweets zu schreiben – auch so können mehr Follower gewonnen werden, als wenn lediglich über die eigene Person getweetet wird.
Facebooks Bug-Fix wirkt sich auf die Reichweitenmessung aus
Bereits in der vergangenen Woche haben wir berichtet, dass in den zurückliegenden Monaten die Reichweite einzelner Beiträge in den Facebook Insights aufgrund eines Bugs nicht korrekt erfasst wurden. Nachdem dieses Problem erfolgreich durch ein Update gelöst wurde, hat EdgeRank Checker 1.000 Seiten analysiert und die Veränderungen bei der viralen, organischen und gesamten Reichweite ausgewertet. Auf den Punkt gebracht: Die Reichweite ist in allen Bereichen gestiegen.
Die detaillierte und vollständige Analyse von EdgeRank Checker gibt es im entsprechenden Blogbeitrag.
Facebook kauft Anzeigenplattform Atlas von Microsoft
Nach langen Verhandlungen hat Facebook jetzt die Übernahme von Microsofts Anzeigenplattform Atlas bekannt gegeben. Im Raum steht eine Kaufsumme von unter 100 Millionen Dollar – geschätzt auf Basis vorhergehender Gebote zwischen 30 und 50 Millionen Dollar. Bei der Übernahme geht es Facebook amerikanischen Meidenberichten zufolge nicht darum, ein neues Werbenetzwerk zu schaffen. Vielmehr sollen Werbetreibende in allen Bereichen der digitalen Werbung dabei unterstützt werden, die Wirkung ihrer Anzeigen besser nachzuvollziehen. Mit Atlas verfügt Facebook nun über ein Tool, womit das Soziale Netzwerk den Erfolg von Werbekampagnen sowohl auf als auch außerhalb seines Netzwerks messen kann. Anlässlich des Deals hat Adweek ein Interview mit Brian Boland, Direktor für Produktmarketing bei Facebook, und Dave O‘Hara, COO von Microsoft Advertising, durchgeführt. Darin erläutern beide ihre Pläne und wir beide Seiten ihre Partnerschaft in Zukunft intensivieren. Boland äußert sich wie folgt:
Die Übernahme von Atlas bedeutet für uns die komplette Übernahme der Technologien, Mitarbeiter, Expertise und Kundenbeziehungen. Dieser Deal bringt uns einen gewaltigen Schritt weiter und hilft uns dabei unsere hohen Ansprüche an eine bestmögliche Reichweitenmessung gerecht zu werden.
Facebook präsentiert neuen News Feed
Diesen Donnerstag stellt Facebook auf einer Pressekonferenz in San Francisco um 10 Uhr (19 Uhr MEZ) den neuen Look für seinen News Feed vor. Hierzu wurden zahlreiche Pressevertreter aus den USA eingeladen – mit entsprechend großer Spannung wird das Event erwartet. Bisher gibt es zum neuen News Feed keine öffentlich bekannten Informationen. Dennoch kursieren bereits amerikanische Medienberichte mit ersten Details, die sich auf Quellen aus dem direkten Umfeld von Facebook Vize-Präsident Chris Cox beziehen. Laut Business Insider gibt es demnach zwei Neuerungen. Erstens, der Facebook News Feed wird mehr Informationen von Usern berücksichtigen, um maßgeschneiderten Content anhand von „Likes“ und anderen verfügbaren Daten, wie „Views“ und sogar Produktkäufen anzuzeigen. Zweitens, Facebook möchte breiter gefächerte Quellen nutzen. So hofft Facebook beispielsweise darauf „sharing tools“ direkt auf Websites von Unternehmen integrieren zu können. Gerüchten zufolge bekommt auch der mobile News Feed ein neues Design. Eine Vorstellung davon wie er aussehen könnte gibt das folgende Bild.
Facebook testet neue Funktionen in Open Graph Apps
Zu den neuen Funktionen in Open Graph Apps gehören sowohl „rate“ and „quote“ für Bücher als auch „want to read“ oder „want to watch“. Das folgende Beispiel zeigt, wie die „rate“ Funktion bereits in die „Goodreads“ App integriert wurde. Allerdings scheint es für Facebook keine große Bedeutung zu haben, denn diesbezüglich wurde nichts öffentlich geäußert.
Neu auf Facebook: „Give a Gift“ erscheint auch bei Nachrichten
Bis dato wurden „Gifts“ auf Facebook zu bestimmten Anlässen wie Geburtstagen und Lebensereignissen integriert. Nun erscheint der „Give a Gift“ Button auch dann, wenn Nutzer Nachrichten als Statusupdate posten. Dabei erscheint die „Give a Gift“ Integration bei bestimmten Keywords und nicht einfach bei bestimmten Ereignissen. Facebook spricht von sogenannten „good news“. In Deutschland, Österreich und der Schweiz ist die Funktion noch nicht komplett verfügbar – einen Termin für den Startschuss gibt es noch nicht.
Instagram hat jetzt rund 100 Millionen aktive Nutzer
Von 90 Millionen auf 100 Millionen aktive Nutzer in nur einem Monat – mit diesem gewaltigen Sprung belegt Instagram das derzeitige Wachstumspotenzial des Netzwerks. Ab der Übernahme durch Facebook dauerte es rund viereinhalb Jahre solch ein Ergebnis einzufahren. Laut AppData steht Instagram jetzt auf Platz 3 unter den Top Android Apps und auf Platz 17 der beliebtesten iOS Apps.
Google+ launched ‘Sign In’ und wagt den Sprung ins E-Commerce
Mit einem Pool beeindruckender Partner wie Banjo, Fancy, Fitbit, OpenTable und Shazam startet Google den Versuch mit seinem neuen Feature „Sign In“ Facebooks „Connect“ Konkurrenz zu machen. Das folgende Video erläutert anschaulich die neuen Funktionen und Kernelemente.
Es bleibt dem jeweiligen Partner überlassen wie das neue Feature genutzt wird. Shazam ist ein gutes Beispiel für die vollständige Integration:
Fancy hat sich dazu entschlossen einen „Buy Button“ zu integrieren – ein weiteres Beispiel wie Unternehmen „Sign In“ nutzen können.
Foursquare geht Partnerschaft mit Visa und MasterCard ein
Durch eine neue Zusammenarbeit mit den beiden Kreditkartenunternehmen Visa und MasterCard eröffnen sich Foursquare neue Einnahmequellen und Nutzer können bei bestimmten Angeboten bares Geld sparen. Mit American Express besteht bereits schon länger eine sehr erfolgreiche Partnerschaft. Mit allen drei Kreditkartenanbietern erhalten Nutzer einen Rabatt von 1 US-Dollar bei einem Check in bei Burger King.
Vimeo hübscht sich mit neuen Filtern für Videos auf
Das Video-Sharing-Portal Vimeo geht eine Partnerschaft mit GenArts ein. Mit diesem Schritt ab sofort über die App „Vivoom“ das Editing-Tool „Looks“ zur Verfügung. Damit können Nutzer ihren Video-Clips mit Effekten und Filtern schnell und unkompliziert einen neuen Look verpassen.
Das Tool steht für Vimeos erste Partnerschaft überhaupt. „Looks“ ist erstmal nur für den Einsatz via Web ausgelegt. In einer 90-tägigen Probezeit können registrierte Vimeo-Nutzer ausgiebig testen. Erst im Anschluss wird eine Gebühr erhoben.
Pheed derzeit beliebteste „Social App“ für iOS
In der vergangenen Woche landete Pheed auf Platz 1 unter den beliebtesten „Social Apps“ für iOS und überholte damit Facebook und Twitter. Nutzer können Texte schreiben, Video- und Audio-Clips und Fotos mit ihren Followern teilen. Die zahlreichen positiven Bewertungen verdankt Pheed höchstwahrscheinlich dem Engagement zahlreichen, jugendlichen Nutzern mit enorm vielen Followern auf Twitter und Instagram. Hinter dem neuen Spitzenreiter verbergen sich zahlreiche interessante Features, wie beispielsweise die Möglichkeit Bilder mit einem Wasserzeichen zu versehen. Der rasante Wachstum und Aufstieg von Pheed machen neugierig darauf wie sich die App in Zukunft entwickeln wird.