We Are Social’s Tuesday Tune-up #85
Frischgebackene Mütter verbringen mehr Zeit im Internet
Laut einer Studie des Unternehmens babycenter verbringen Frauen nach der Geburt ihres Nachwuchses generell mehr Zeit im Internet als vorher. In Zahlen ausgedrückt verbringt diese Zielgruppe rund 35 % mehr Zeit im Web als der Durchschnitt, und steigert nach der Geburt die stationäre Internet-Nutzung um 45 % und die mobile Internetnutzung um 28 %. Faktoren wie gesteigertes Verantwortungsbewusstsein, Stress und vor allen Dingen Zeitmangel fördern das veränderte Nutzungsverhalten. Daher überrascht es nicht, dass 59 % ihr Smartphone als Universalgerät für viele Dinge wahrnehmen.
Immer mehr amerikanische Teenager nutzen das mobile Web
Ein Bericht des Pew Research Centre zeigt, dass die mobile Internet-Nutzung unter amerikanischen Teenagern im Alter von 12-17 Jahren immer populärer wird. Heute besitzen rund 47 % ein Smartphone, während bereits 74 % angeben ein mobiles Gerät zu nutzen um gelegentlich das Internet zu nutzen. Besonders interessant: Die mobile Internetnutzung avanciert bei dieser Zielgruppe langsam aber sicher zur ersten Wahl – das gilt immerhin schon für rund die Hälfte aller jugendlichen Smartphone-Besitzer.
Multitasking und Soziale Netzwerke
Eine Studie unter amerikanischen Internet-Nutzern im März 2013 zeigt, wie beliebt soziale Aktivitäten auf Facebook und Twitter während anderer Tätigkeiten sind. Die untenstehende Grafik veranschaulicht die Frequenz der Zugriffe auf Facebook und Twitter beispielsweise beim Fernsehen und während der Arbeit. Frauen nutzen Facebook und Twitter eher beim Fernsehen, auf Reisen und während des Shoppings. Männer hingegen bei der Arbeit, auf der Toilette und wenn sie betrunken sind.
Aufwendungen für mobile Anzeigen bei 4.11 Milliarden US-Dollar
Das Volumen für mobile Werbung ist von 2011 auf 2012 um nahezu das 5-fache angestiegen und erreichte 4.11 Milliarden US-Dollar. Eine Steigerung ist auch für 2013 zu erwarten – hier gehen Prognosen von einem Wachstum um 77.3 % auf 7.29 Milliarden US-Dollar aus. Historisch betrachtet hat Google mit mobiler Anzeigenwerbung bisher am meisten Profit gemacht, allerdings haben Facebook und Twitter seit ihrem Einstieg in dieses Geschäftsfeld ein sattes Stück vom Kuchen abbekommen. Alleine Facebook konnte sich einen Anteil von 29 % am Gesamtumsatz sichern. In den kommenden Jahren wird erwartet, dass Facebook Google in diesem Marktsegment bis 2015 überholt hat – ab 2015 aber wieder hinter Google liegen wird.
Facebook führt Home ein
In der vergangenen Woche gab es heftige Spekulationen um die Einführung des ersten Facebook Phones. Am Ende des Tages wurde Facebook Home vorgestellt. Eine Software für Android Phones, die einmal installiert ein Smartphone in ein permanent mit Facebook verknüpftes Gerät verwandelt. Facebook Home ist visuell ansprechender als die bisher verfügbare Facebook App. Schließlich erscheinen jetzt direkt auf dem Home Screen Fotos und Statusmeldungen, die Zuckerbergs Vision eines sozialen Phones, das den Menschen in den Fokus stellt und nicht Apps an sich, näher kommt als zuvor. Facebook Home bringt zahlreiche Verbesserungen für das soziale Netzwerk mit sich. So ermöglicht die neue Software mobile Werbung zu platzieren, wie es kein Konkurrent vermag. Dafür sorgt die bessere Integration auf dem Smartphone eines Nutzers. Um Diskussionen zum Thema Datenschutz vorzubeugen, hat Facebook unmittelbar klar gestellt, dass die neue Software im Kern genau dieselben Funktionen hat wie die bisher verfügbare App, insbesondere hinsichtlich Ortungsdienste und andere App Daten. Die gesamte FAQ gibt es im Facebook Online Newsroom.
http://youtu.be/Lep_DSmSRwE
Facebook schaltet erste TV-Werbung im US-Fernsehen
Flankierend zum Launch von Home hat Facebook die erste TV-Werbung in seiner jungen Geschichte ausgestrahlt. Der folgende 60-Sekünder lief im amerikanischen Fernsehen:
http://youtu.be/mx_GzNlQOxI
Test: Facebook-Nutzer bezahlen für Nachrichten an Prominenten
Neuerdings hat Facebook eine Reihe von Tarifen veröffentlicht, für den Fall, dass Nutzer Prominenten eine Nachricht schicken möchten. Demnach kostet eine Nachricht an einen weniger bekannten Promi 0,71 Britische Pfund und Nachrichten an einen A-Promi kosten bis zu 10,68 Britische Pfund. Dieser Schritt markiert eine Erweiterung im Segment bezahlter Nachrichten. Hier hat Facebook in der Vergangenheit bereits experimentiert als das Netzwerk Geld für direkte Nachrichten an Mark Zuckerburg verlangte.
Neues „Twitter Cards“ Update
Ab sofort können Tweets mit Hilfe des neuen „Twitter Cards“ Updates erweitert werden: Die Likes von Apps können nun angezeigt werden und Produkte und Fotogallerien direkt in Tweets eingebunden werden. Der untenstehende Screenshot zeigt die Neuerungen:
LinkedIn fördert Kommunikation mithilfe von Erwähnungen
Die Soziale Plattform LinkedIn plant die Kommunikation innerhalb des Netzwerks zu verbessern. Dazu ermöglicht das Netzwerk Nutzern ab sofort andere Nutzer in Konversationen ab sofort zu erwähnen – ähnlich wie auch auf Facebook. Die folgende Slideshare veranschaulicht die neue Funktion:
Instagram und Werbung
Facebook hat seit seiner Übernahme von Instagram grundsätzlich die Einführung von bezahlter Werbung abgelehnt. Dennoch nutzen sowohl Prominente als auch Marken die Plattform bereits um Werbung in eigner Sache zu betreiben – bislang verdient Facebook an dieser Werrbung keinen Cent (Beyonce ist nur ein Beispiel von vielen, das dieses Phänomen veranschaulicht). Es bleibt abzuwarten, ob Facebook einen Versuch startet hier einzugreifen und aus diesem bereits vorhandenen Content Einnahmen zu generieren.
We Are Social setzt Launch für adidas Energy Boost Laufschuhe um
Die italienische Niederlassung von We Are Social hat eine Party zum Launch der neuen adidas Energy Boost Laufschuhe umgesetzt. Zum Start gab es eine „online content-production competition“. Hier wurden Facebook Nutzer aufgerufen eine sogenannte „card“ rund um das Thema Energy zu erstellen. 10 Gewinner wurden auf die exklusive BOOST™ Party eingeladen – unter den Gästen waren auch einige Prominente. Opinion Leader wie Riccardo Montolivo, Antonio Nocerino, Rugby Star Martin Castrogiovanni and Basketballer Danilo Gallinari sorgten für zusätzliche Aufmerksamkeit.
http://youtu.be/TC_bwPMZbug
Die American Heart Foundation startet „My Moves“ Kampagne
Die AHA hat eine „Social Campaign“ gestartet, um Menschen zu animieren mehr Sport zu treiben. Fans sollen einfach Fotos via Facebook, Instagram oder Twitter einreichen, auf denen sie bei ihrer Lieblingsaktivität zu sehen sind. Obschon es keine Gewinne für die Teilnehmer gibt, läuft die Kampagne bisher sehr erfolgreich: Es wurden tausende von Fotos unter Verwendung des Hashtags #MyMoves eingereicht.