We Are Social’s Tuesday Tune-up #90

Mashup
hani.kilech

Die Hälfte der erzielten Reichweite von Facebook Beiträgen entsteht in den ersten 30 Minuten
Laut einer Untersuchung von Socialbakers wird die Hälfte der gesamten Reichweite von Facebook Beiträgen in den ersten 30 Minuten erzielt, und 80 % innerhalb der ersten 3 Stunden. Die unten aufgeführte Grafik, basierend auf einer Auswahl von 1.000 Beiträgen, veranschaulicht den Anstieg der Reichweite in Echtzeit pro Minute.

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Verweildauer auf Google+ weit hinter Facebook
Google+ Nutzer haben im März durchschnittlich 6 Minuten und 47 Sekunden auf dem sozialen Netzwerk verbracht. Im Vergleich dazu lag die durchschnittliche Verweildauer von Facebook Nutzern bei 6 Stunden und 44 Minuten – ein meilenweiter Unterschied. Obwohl Google+ sich in dieser Kategorie im Gegensatz zu durchschnittlich 3,3 Minuten gegenüber Februar 2012 deutlich gesteigert hat und Facebook im Vergleich zum März 2012 einen leichten Rückgang von durchschnittlich rund 7 Stunden und 9 Minuten auf aktuell 6 Stunden und 44 Minuten verzeichnet, ist die Aufholjagd von Google+ eher ein Tropfen auf den heißen Stein. Nielsen hat in diesem Zusammenhang jüngst noch weitere Daten veröffentlicht: Rund 20 Millionen Unique-Users in den USA nutzen die App von Google+ auf Android und dem iPhone, was von März 2012 bis heute einen Anstieg um 238 % bedeutet. Zudem gibt es mittlerweile rund 28 Millionen Google+ Nutzer im stationären Web, was wiederum von März 2012 bis heute einem Wachstum von 63 % entspricht. Trotz dieser Tendenz steht Google+ als sprichwörtliche Einöde ein wenig in der Kritik – insbesondere unter Betrachtung der weltweiten Top 100 Unternehmen. Eine Studie von Millward Brown stellt heraus, dass rund 40 % auf Google+ vereinzelt bis gar nicht aktiv sind, und rund 17 Unternehmen (einschließlich Nike und Pepsi), die bis zu einer Woche vollkommen inaktiv sind. McDonalds hat sogar noch keinen einzigen Post abgesetzt:

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Wie viele von Marken erstellte Vines werden geteilt?
Unruly hat untersucht, wie oft von Marken produzierte Vines geteilt werden – das Ergebnis: Viermal so oft wie von Marken produzierte Online-Videos. Rund 4 % der Top 100 meist geteilten Vines stammen von Marken, im Vergleich dazu ist lediglich 1 % unter den Top 100 viralen Online-Videos auf Marken zurückzuführen. Weitere Daten: Rund fünf Vines werden jede Sekunde geteilt und am häufigsten am Wochenende.

Amerikanische Händler und Restaurants tummeln sich zahlreich auf Foursquare
Rund 75 % der amerikanischen Top 100 Händler und Top 100 Restaurants sind mittlerweile auf Foursquare vertreten – die vollständige Auflistung gibt es hier. Hinsichtlich kleinerer Unternehmen wurden laut Foursquare bislang rund 1 Millionen auch von ihren Besitzern sozusagen beansprucht – allerdings fallen darunter einige Ketten. Lediglich 17 % der kleineren Unternehmen haben jemals eine Promotion auf dem Netzwerk gestartet. Große Unternehmen verzeichnen hingegen einen durchaus positiven Effekte ihrer Kampagnen. So konnte Bloomin‘ Brands mit einer Kampagne beispielsweise die Besucherzahl in weniger prominent gelegenen Filialen im Großraum Richmond deutlich steigern.

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Pinterest forciert Wachstum mit „Pin It Forward“ UK-Initiative
Internationales Wachstum peilt Pinterest mit seiner aktuellen „Pin It Forward“ Initiative in Großbritannien an. Mit dem neuen System werden Inhalte britischen Ursprungs auch vordergründig britischen Usern gezeigt. Zudem kann nun auch Britisches Englisch als Sprachoption ausgewählt werden – ein weiterer Schritt um die Nutzererfahrung für Briten zu steigern. Pinterest hat darüber hinaus auch 300 Blogger ins Boot geholt, die im Rahmen der Initiative aktiv im Social Web auf Pinterest aufmerksam machen und so weitere potentielle neue Nutzer erreichen sollen. Die Initiative in Großbritannien scheint der Startschuss für ein umfassendes Programm zu sein, das sicherlich in weiteren Ländern adaptiert wird. Frankreich könnte der nächste Kandidat sein.

Littlewood startet Verkauf im Facebook Newsfeed
Der Modehändler Littlewood startet den Verkauf seiner aktuellen Kollektion über den Facebook Newsfeed. Dazu nutzt er ein System namens „SeeitShopit“. Damit kann eine ganze Kollektionen in einem einzigen Post gezeigt werden. So können Nutzer beispielsweise Produkte der neuen Myleene Klass‘s Bademode durchstöbern, teilen und kaufen. Seitdem hat der Modehersteller weitere „SeeitShops“ rund um seine Sommerkollektion gepostet:

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Target startet Angebote mit Verknüpfung zu Facebook
Der US-Händler Target hat Angebote entwickelt, die automatisch Facebook Posts auslösen, wenn sie in Anspruch genommen wurden – diese optionale Verknüpfung bleibt solange aktiv bis der Nutzer sie deaktiviert. Den Startschuss bilden 700 Rabattangebote die bis auf insgesamt 1.000 anwachsen sollen. Die Kampagne soll auf einer Website des US-Händlers namens „Cartwheel“ an den Start gehen. Nutzer können ein Angebot jederzeit nutzen – dazu wird ein einzigartiger Barcode erzeugt, der jedes in Anspruch genommene Angebot wiedergibt. Dieser wird beim Checkout dann gescannt.

American Airlines öffnet die erste Klasse Lounge
Die „Admirals Club“ Lounges von American Airlines stehen ab sofort jedem offen, der über eine entsprechende Anzahl an Klout Punkten verfügt. Dabei spielt es keine Rolle, ob jemand tatsächlich mit American Airlines fliegt oder nicht. Jeder mit mehr als 55 Punkten erhält einen Tagespass an einem der derzeit 40 Flughäfen mit einer entsprechenden Lounge und kommt in den Genuss von kostenfreiem WiFi und Bier. Mit dieser Kampagne erhofft sich American Airlines wohlwollende Tweets und Posts auf Facebook – das ist allerdings keine Voraussetzung um in den Genuss dieses Angebots zu kommen.

Huggies „TweetPee“
Hinter Huggies „TweetPee“ verbirgt sich ein Windelsensor, der einen Twitter Alert auslöst. Sinn und Zweck liegen auf der Hand: Eltern werden darüber informiert, ob ihr Baby eine frische Windel benötigt oder nicht. Die Kampagne aus Brasilien ermöglicht Eltern auch zu checken, wie viele Windeln bereits verbraucht wurden und online für Nachschub zu sorgen, falls der Windelvorrat zur Neige geht. Diese innovative Kampagne ist sicherlich aus der Kategorie „Fun“ – wir sind gespannt darauf wie sie bei Eltern ankommt.

http://youtu.be/btOFcIgDG14

Coke Zeros #motherpiece Kampagne für vergessliche Kinder
An Muttertag kommt es immer wieder vor, dass insbesondere Kinder vergessen ihrer Mama ein Geschenk zu kaufen oder zu basteln. Dank Coke Zero konnte dieses Missgeschick wenigen Auserwählten nicht passieren – und falls doch hatten sie zumindest eine gute Entschuldigung. Die Marke sprach gezielt vergessliche Kinder an (aus nachvollziehbaren Gründen hauptsächlich Jungs) und bat diese ihre besten Entschuldigungen unter Verwendung des Hashtags #motherpieces zu tweeten. Flankierend wurde die Kampagne durch promoted Tweets unterstützt. Die besten Entschuldigungen wurden schließlich ausgewählt und die Gewinner sollten daraufhin ein Foto von sich einschicken. 10 professionelle Künstler malten anhand der Foto-Vorlagen Portraits: Sprichwörtlich ein „motherpiece“. Die eingerahmten Portraits wurden sogar (sofern die Adresse vorlag) noch pünktlich vorm Muttertag an die glücklichen Gewinner verschickt.

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Abschied von Sir Alex Ferguson im Social Web
Vergangene Woche schlug die Nachricht über Sir Alex Fergusons Rückzug nach 27 Jahren als Trainer von Manchester United wie eine Bombe ein. Auf Twitter ging alles wieder einmal sehr schnell: Innerhalb der ersten halben Stunde nach der Bekanntgabe gab es bereits 1,4 Millionen Erwähnungen.

Das Hashtag #thankyousiralex, welches von Manchester United im Rahmen der Kommunikation rund um dieses Thema genutzt wurde, wurde alleine in der ersten halben Stunde rund 100.000 Mal genutzt. Einige Marken sprangen auf den Zug auf: Nando’s und Premier Inn riefen kurzerhand eine „Fergie Time“ aus: