We Are Social’s Tuesday Tune-up #93

Mashup
hani.kilech

Smartphone Nutzung erreicht in sechs Ländern 50 %
Laut einer Studie von eMarketer lag in Großbritannien, Norwegen, Schweden, Südkorea, Australien und den USA im Jahr 2012 der Anteil an Smartphone Nutzern bei rund 50 %. Prognosen nach werden diese Marke im Jahr 2013 auch andere Länder überschreiten – dazu zählen Kanada, Dänemark, die Niederlande und Finnland. Global betrachtet nutzt durchschnittlich ein Drittel der Weltbevölkerung ein Smartphone – für 2017 wird ein Wert von rund 49,3 % prognostiziert.

Höhere Ausgaben für digitale Werbung geplant
Die Association of National Advertisers hat die führenden 20 US-Unternehmen hinsichtlich ihrer digitalen Werbeausgaben befragt und herausgefunden, dass im Mobile und Social Web der größte Anstieg zu erwarten ist. Für Werbung im Mobile Web planen 65 % der Unternehmen ihr Budget zu erhöhen, 25 % belassen es auf Vorjahresniveau und lediglich 10 % geben an es zu reduzieren. Im Social Web wollen 55 % ihr Budget für Werbung steigern und kein einziges Unternehmen plant hier sein Budget zu senken.

Mobile-Social-Web-Spendings

Facebook führt verifizierte Profile ein
Auf Twitter und Pinterest gibt es bereits verifizierte Profile – nun auch auf Facebook. Anhand eines kleinen blauen Hakens neben dem Namen und in den Suchergebnissen wird nun auf den ersten Blick ersichtlich, ob es sich bei Unternehmen, Prominenten und Personen des öffentlichen Lebens auch tatsächlich um den offiziellen Facebook Auftritt handelt oder nicht.

Verifizierte-Profile-Facebook

Twitter plant angeblich eigene Ad Exchange
Gerüchten zufolge plant Twitter eine eigene Ad Exchange, die sich an Facebook FBX orientieren soll. Damit könnten Werbetreibende künftig  Website-Besucher  mittels Retargeting auf Twitter mit Werbung erreichen. Doch bis jetzt hat Twitter sich zu diesen Gerüchten nicht geäußert.

Desktop-Rechner erreicht bald Tumblr Werbung
Eine Woche nach dem Deal mit Yahoo hat Tumblr verkündet im kommenden Monat Werbung auch auf Desktop-Rechnern einzuführen. Gesponserte Beiträge gibt es bereits seit längerem auf dem Smartphone und Tablet. Mit dieser neuen Maßnahme und dem 2.500 Mann starken Sales-Team von Yahoo im Rücken soll sicherlich ein Anstieg der Werbeeinnahmen erzielt werden – im vergangenen Jahr verzeichnete Tumblr Werbeeinnahmen in Höhe von rund 13 Millionen US-Dollar. Die Zukunft wird zeigen, wie Nutzer auf die eintretenden Veränderungen reagieren werden.

We Are Social unterstützt adidas zum Launch von „Nitrocharge“ 
adidas hat mit verschiedenen Agenturen – darunter auch We Are Social – eine integrierte Kampagne rund um den neuen Fußballschuh „Nitrocharge“ erarbeitet. Begleitet wird der Launch durch TV Werbung, einer Mobile Game und einer Social Media Kampagne, die mit dem Hashtag #TheEngine Aufmerksamkeit auf den Schuh lenkt. Im Zentrum steht die Suche nach der ultimativen „engine“ eines Teams – dazu werden zahlreiche „Power Pitch“ Wettkämpfe durchgeführt die für die Teilnahme an einem globalen Finale nach Brasilien führen – Austragungsort der Fußball-Weltmeisterschaft 2014.

http://youtu.be/l6s-mrtN2zA

Etihad setzt mit LinkedIn Online-Mapping-Tool um
Etihad Airways hat gemeinsam mit LinkedIn ein Online-Mapping-Tool entwickelt. Damit soll die Effektivität von Geschäftsreisen erhöht werden. Die nationale Fluggesellschaft der Vereinigten Arabischen Emirate und das weltweit größte Netzwerk für Berufstätige ermöglichen Reisenden mit dem neuen Tool den geografischen Standort ihrer direkten und indirekten Kontakte auf einer Karte einzusehen. Peter Baumgartner, CCO von Etihad äußert sich wie folgt dazu:

This tool is particularly useful for our guests traveling for business. Ahead of a business trip, the guest can use this tool to see not only his or her immediate contacts in the region, but also second-degree contacts. This fosters more effective networking and greater opportunity to create connections across international boundaries.

Sky Living startet Insta-Model Kampagne
Sky Living hat eine Instagram Kampagne namens „Insta-Model“ entwickelt, um das Format Britain & Ireland’s Next Top Model zu promoten. Fans werden aufgerufen unter Verwendung der drei Hashtags #Pout, #Fierce und #Selfie Bilder von sich hochzuladen. Teilnehmer können u.a. einen VIP-Trip nach London gewinnen. Eine erste Vorauswahl treffen Dannii Minogue, Elle Macpherson (beide Juroren der Show) und Sky Living. Der Hauptgewinner allerdings von den Fans auf Twitter gewählt.

Hate-Speech auf Facebook: Die Konsequenzen
In der vergangenen Woche haben wir bereits in unserem Tuesday Tweakup darüber berichtet, dass Facebook hinsichtlich der Kontrolle von Inhalten rund um das Thema Gewalt gegen Frauen Probleme eingeräumt hat. Mittlerweile wurden die Richtlinien überarbeitet und das System zum Erkennen und Löschen solcher Inhalte soll in Zukunft verbessert werden. Dennoch erschien rund um diese Inhalte Werbung von Unternehmen. Denn für Unternehmen galt und gilt nach wie vor: Facebook Werbung zielt auf Nutzer und nicht auf Content, daher ist und bleibt es unmöglich vorherzusagen wo Werbung auf Facebook erscheint und wo nicht. Robin Grant hat diese Problematik bereits mit dem Marketing Magazine diskutiert und darauf verwiesen, dass Nutzer automatisch eine Verbindung zwischen einer besuchten Seite und der geschalteten Werbung herstellen.

They see ads next to content and they make the connection.

Daher müssen Unternehmen wachsam sein, solange derart unangemessener Content auf dem sozialen Netzwerk (noch) kursiert. Selbstverständlich liegt es hauptsächlich an Facebook solche Inhalte schnell zu finden und angemessen darauf zu reagieren. Doch auch Unternehmen sind gefordert unangemessene Inhalte auf Facebook zu finden, falls sie Facebook einmal durch die Finger rutschen. Wie auch immer, Unternehmen können unmöglich auf die Ansprüche jeder einzelnen Interessensgruppe eingehen, so Robin Grant.

Brands cannot afford to have their day to day business held hostage by campaigners. It is crucial to take a nuanced approach, you can’t simply respond to everything.