We Are Social’s Tuesday Tune-up #101
Kinder geben bei Anmeldung auf sozialen Netzwerken oft falsches Alter an
Eine Studie über das Onlineverhalten von Kindern in Großbritannien ergab, dass rund 83 % der Befragten ein falsches Alter angaben, um sich auf einem sozialen Netzwerk registrieren zu können und rund 40 % gaben sogar an bereits über 18 zu sein. Kinder mit falsche Angaben zu ihrem Alter bekamen rund 218 Anzeigen zu sehen, von denen 11 % für über 18-Jährige bestimmt waren. Facebook hat sich bereits zu diesem Thema geäußert und macht deutlich, wie wichtig hier die Rolle der Eltern ist und verweist auf eigene Tools, die dabei helfen unter 13-Jährige Nutzer sowie unangemessene Anzeigen zu melden.
Facebook präsentiert überzeugende Quartalszahlen
Im zweiten Quartal des laufenden Geschäftsjahres betrug der Gesamtumsatz von Facebook etwas mehr als 1,8 Milliarden US-Dollar. Der Nettogewinn lag bei rund 333 Millionen US-Dollar – gleichbedeutend mit dem besten Ergebnis seit Facebooks Börsenstart am 18. Mai 2012. Die Aktie stieg im Anschluss an die Bekanntgabe der Zahlen zeitweise um rund 18 %. Das Ergebnis ist auf die weltweit steigenden Einnahmen durch Werbung zurückzuführen, insbesondere durch mobile Werbeanzeigen. Die Anzahl der monatlich Aktiven Nutzer auf Facebook stieg zwischen dem 2. Quartal 2012 und dem 2. Quartal 2013 um satte 21 % – gleichbedeutend mit rund 1,15 Millionen. Die Anzahl der mobilen monatlich Aktiven Facebook User erreichte die Zahl von 819 Millionen.
Facebook testet „Find Customers“
Der Facebook Ads Manager wird mit der Funktion „Find Customers“ erweitert. Damit können Fanpage-Betreiber in Zukunft beispielsweise Kontakte aus Mail Chimp und Excel importieren, um so Facebook Nutzer zu erreichen, die dann potenziell zu Fans ihrer Seite werden könnten. Zur Zeit wird diese neue Funktion noch getestet.
Facebook Hashtags haben Engagement nicht erhöht
Eine Studie auf Basis der „Interbrand 100“ – einer Liste mit den weltweiten Top-100-Marken hat ergeben, dass die Nutzung von Hashtags nicht zu einem Anstieg des Engagements geführt hat, obwohl 20 % der untersuchten Unternehmen mit Hashtags auf Facebook experimentiert hatten. Die folgende Grafik veranschaulicht die Nutzung von Hashtags im Monat Juni:
Twitter führt „Missbrauch-Button“ ein
Vergangene Woche setzte sich Caroline Criado-Perez öffentlich dafür ein, dass mit Jane Austin eine Frau auf den 10-Pfund-Schein gedruckt wird. Als Reaktion darauf erhielt sie Drohungen, die mehr als unter die Gürtellinie gingen. Nachdem sich Criado-Perez über die nicht vorhandene Reaktion von Twitter beschwert hatte, äußerte sich eine Sprecherin von Twitter wie folgt:
The ability to report individual Tweets for abuse is currently available on Twitter for iPhone, and we plan to bring this functionality to other platforms, including Android and the web.
Updates für LinkedIn and Slideshare
LinkedIn hat diese Woche einige Updates angekündigt – darunter auch die Möglichkeit künftig „sponsored updates“ zu nutzen. Das System dafür wird seit Januar getestet und ist im stationären und mobilen Web in 20 verschiedenen Sprachen verfügbar. Es kann entweder auf Basis von „cost-per-click“ oder „cost-per-thousand-impressions“ gebucht werden.
Auf LinkedIn haben Manager von Seiten ab sofort auch die Möglichkeit Kommentare und Likes im Namen ihres jeweiligen Unternehmens zu platzieren – ein Schritt in die richtige Richtung.
Zu guter letzt hat Slideshare (gehört zu LinkedIn) einen neuen Player verpasst bekommen, mit dem einfach durch Infografiken gescrollt werden kann:
Pinterest beginnt Nutzerdaten zu sammeln
Ab sofort sammelt Pinterest Daten darüber, welche Websiten von ihren Nutzern besucht wurden – basierend auf Seiten mit einem „Pin It button“. Bis jetzt wurde das zugrundeliegende System dafür genutzt, Nutzern andere Seiten zu empfehlen. Dieser Schritt führt zu Gerüchten, dass Pinterest womöglich plant Werbung zu starten.
Foursquare: Neuerungen hinsichtlich Promoted Posts
Bis jetzt waren Promoted Posts bei Foursquare lediglich über das Sales Team verfügbar. Seit vergangener Woche können einige tausend Unternehmen diese Funktion nun ohne zwischengeschaltetes Sales-Team nutzen:
The idea behind these new ads is simple – connect people looking for somewhere to go with businesses that want to drive traffic to their stores. Foursquare is the best way for those businesses to reach nearby customers. In our ad pilots over the past year, we’ve been honing our targeting technology, using the same algorithm that powers our Explore recommendation engine.
Line zählt 200 Millionen Nutzer
Die japanische Chat App Line zählt 200 Millionen Nutzer. Bemerkenswert: Vor gerade einmal sechs Monaten passierte Line die 100 Millionen Marke.
LIDL mit „Live Social Grill“
Um sein Fleischsortiment zu bewerben hat LIDL einen „Live Social Grill“ in Gestalt einer Facebook App ins Leben gerufen. Alle 45 Minuten wird ein Stück Fleisch auf den Grill gelegt und Fans müssen lediglich ein Stück vom Grill nehmen, damit es direkt nach Hause geliefert wird.
Lexus mit Instagram Video
Lexus hat vergangene Woche ein Instagram Video erstellt, das sich von allen bisherigen Videos auf der Plattform unterscheidet. Der Automobilhersteller ließ Fans jeweils ein bestimmtes Foto des Lexus IS machen, das dann mit einem individuellen Hashtag versehen wurde. Schließlich entstand aus allen Fotos ein „Stop-Motion-Video“ auf Instagram. Das Ergebnis ist beeindruckend:
Nissans personalisierte Probefahrt
Lexus war nicht der einzige Automobilhersteller, der in der vergangenen Woche im Social Web auf sich aufmerksam gemacht hat. Zum Launch des neuen „Note“ hat Nissan ein „Online-Probefahrt-Video“ erstellt und sich dabei an den Facebook Profilen und Fotos der jeweiligen Betrachter/Facebook-Nutzer orientiert. Heraus kommt eine wilde Verfolgungsfahrt, die auf verschiedene Sicherheitsfeature aufmerksam machen soll und Dialoge beinhaltet, die je nach Geschlecht, Namen, Beziehungsstatus und Fotos des jeweiligen Nutzers variieren.
Fiat 500 „You Wear“ Facebook-App
Fiat UK hat eine Facebook-App namens „You Wear“ entwickelt, die anhand der letzten 25 Bilder eines Users die häufigsten Farben herausfiltert und so wiederum den perfekten Fiat 500 ausfindig macht. Nutzer können das Ergebnis mit anderen teilen und nehmen so automatisch an einem Gewinnspiel teil.
Mentos „Fresh News“
Als Teil einer erweiterten „Stay Fresh“ Kampagne hat Mentos einen personalisierten „News Bulletin“ auf Basis von Facebook Nutzerdaten erstellt. Das Video berücksichtigt den Namen, Fotos sowie persönliche Informationen und erstellt anhand dieser Daten ein Video, das bestmöglich zu einem passt.
Oscar de la Renta präsentiert Herbst Mode auf Instagram
Das Modelabel Oscar de la Renta hat seine Herbstkollektion auf Instagram präsentiert. Abseits von Hochglanzmagazinen hat das Label seinen oscarprgirl-Account genutzt, um sieben verschiedene Motive zu präsentieren, von denen jedes rund 1.000 Likes innerhalb von einer Stunde erhielt.
We Are Social setzt Kamagne für Siemens Graduate Program um
Siemens hat unter dem Titel „The Manager’s Call“ gemeinsam mit We Are Social eine Social Recruitment Kampagne gestartet. Im Kern der Kampagne steht ein als Website und App verfügbarer Blog, dessen Beiträgen man via tumblr und Facebook folgen kann. Aktive Teilnehmer und Absolventen des SGP aus den vier globalen Regionen Americas, EU/Russia, Middle East/Africa und Asia/Pacific setzen sich hier mit Blogbeiträgen zu regionalen Besonderheiten vielfältiger Management-Themen rund um das SGP auseinander. Dabei werden Themen wie „Collaboration of Generations“ und „How did you get to where you are: The right criteria for making the right career decisions” diskutiert. An allen veröffentlichten Beiträgen können potenzielle Nachwuchskräfte sich mit eigenen Kommentaren beteiligen und am Ende die Teilnahme an einer exklusiven Q&A Session mit einem Siemens Manager sowie ein Personal Career Coaching gewinnen. Die Anmeldung erfolgt schnell und ohne Fan-Gate über den eigenen Facebook-Account. We Are Social betreut das Siemens Graduate Program (SGP) seit zwei Jahren und setzt mit dieser Kampagne eine weitere innovative Suche nach den talentiertesten Köpfen um. Thomas Hirschmann äußerte sich gegenüber Campaign:
This campaign generates interest in the Siemens Graduate Programme by tapping into social behaviour that already exists. Tumblr is increasingly popular with a young audience, and people are already sharing and commenting on content on the platform, so it was the natural choice for this campaign.
Das „Royal Baby“ auf Facebook und Twitter
Falls es jemand nicht mitbekommen haben sollte – ein „Royal Baby“ ist zur Welt gekommen. Viele Menschen haben sich sehr über die Geburt gefreut und teilten ihre Freude auf zahlreichen sozialen Netzwerken. Facebook führte 19 Millionen Likes, Status-Updates und Kommentare auf die Geburt zurück. Während Twitter 2 Millionen Erwähnungen am Geburtstag verzeichnete.
Tops & Flops rund um das „Royal Baby“
Es überrascht wohl kaum, dass Marken besonders darauf aus waren über die Geburt des Jahres zu sprechen. Marketing Magazine waren wiederum hauptsächlich darauf aus, über Marken zu sprechen, die rund um das „Royal Baby“ besonderen Erfolg oder Misserfolg hatten. AdAge veröffentlichte diesbezüglich eine „best and worst“ Liste, während Buzzfeed einen Artikel mit den 13 schlechtesten Beispielen herausbrachte. Am Beispiel von Oreo gehen die Meinungen auseinander: War es wieder einmal ein hervorragender Tweet in Echtzeit oder nur eine plumpe Werbung mit der Aussage, dass bereits Neugeborene Biscuits essen sollten. Jeder sollte sich seine eigene Meinung bilden:
Prepare the royal bottle service! pic.twitter.com/Nlks2kT7Sw
— Oreo Cookie (@Oreo) July 22, 2013