We Are Social’s Tuesday Tune-up #104
In Deutschland nutzen immer mehr Menschen soziale Netzwerke – Altersgruppe 65+ wächst am stärksten
Laut einer repräsentativen Befragung von Bitkom Research sind in der Gruppe der 65-Jährigen und älteren Internetnutzer heute rund 66 % auf sozialen Netzwerken angemeldet. Gleichbedeutend mit einem rasanten Zuwachs – vor zwei Jahren waren es noch 40 %. Zur besseren Einordnung: Rund 78 % aller Internetnutzer haben zumindest auf einem sozialen Netzwerk ein Profil und 67 % nutzen soziale Netzwerke aktiv. Das entspricht rund 37 Millionen Deutschen. Bei den jüngeren Altersgruppen blieben die Nutzungszahlen konstant auf einem hohen Niveau und stiegen leicht an: Rund 91 % der 14- bis 29-Jährigen und rund 76 % der 30- bis 49-Jährigen sind demnach auf einem sozialen Netzwerk vertreten.
Marketingentscheider planen ihre Social Media Aktivitäten zu erhöhen
Eine Studie durch das CMO Council hat ergeben, dass 70 % der befragten Marketingentscheider im kommenden Jahr planen, ihre Social Media Aktivitäten im kommenden Jahr zu steigern. Damit steht Social Media hier an der Spitze, gefolgt von Mobile mit 69 % und Video mit 64 %.
Wie man Konsumenten im Social Web erfolgreich abschreckt
eMarketer hat einen Untersuchung veröffentlich, wie man auf sozialen Netzwerken erfolgreich seine Kunden verschreckt. Rechtschreibfehler und schlechte Grammatik sind demnach die Hauptgründe, warum eine Marke von Konsumenten negativ wahrgenommen wird. Dies gaben unter den 1.003 Befragten rund 42,5 % an. Weiter fühlten sich rund 24,9 % durch zu aggressives Marketing gestört und 12,8 % ließen sich von einer zu hohen Posting-Frequenz abschrecken.
Facebook experimentiert mit Paypal Alternative
Facebook probiert derzeit ein System aus, mit dem Nutzer auf mobilen Apps unter Verwendung ihrer Facebook Login Daten Einkäufe durchführen können. Sollte die Entwicklung des Systems weiter vorangetrieben werden, ist es durchaus als direkte Konkurrenz für Paypal anzusehen. Die Testphase wird derzeit mit einem einzigen Partner durchgeführt: Jack Threads. Facebook bestreitet allerdings den Ansatz, dass das System als Konkurrenz für Paypal anzusehen ist:
We continue to have a great relationship with PayPal, and this product is simply to test how we can help our app partners provide a simpler commerce experience. This test does not involve moving the payment processing away from an app’s current provider.
Das ist allerdings nicht die einzige offene Frage, die es zu klären gilt. Im Zuge der jüngsten Diskussionen rund um Datenschutz, bleibt abzuwarten, ob Nutzer gewillt sein werden Facebook sensible Kontodaten preiszugeben.
Facebook erweitert Mobile Pages von Restaurants und TV-Sendungen
Im Rahmen einer Partnerschaft mit OpenTable und Rovi hat Facebook den mobilen Pages von Restaurants von TV-Sendungen neue Features verpasst. OpenTable ermöglicht Nutzern einen Tisch in einem Restaurant direkt über die Facebook Page zu buchen – derzeit allerdings nur in Nordamerika. Rovi sorgt dafür, dass Nutzer Hinweise und Informationen zum TV-Programm auf Facebook Pages von TV-Sendungen und Filmen erhalten.
LinkedIn stellt University Pages vor
Das Business-Netzwerk LinkedIn sucht nach neuen Berührungspunkten mit einer jüngeren Zielgruppe und führt im Zuge dessen University Pages ein. Damit können Studenten beispielsweise nach Alumni suchen, deren Karrierewege nachvollziehen und mit potenziellen Arbeitgebern, die einen ähnlichem Bildungsweg haben, in Kontakt treten.
Sina Weibo zählt mehr als 50 Millionen aktive User am Tag
Chinas Antwort auf Twitter, Sina Weibo, hat im Juni 2013 rund 54 Millionen aktive Nutzer am Tag verzeichnet. Das entspricht im Vergleich zum März einem Wachstum von 8,3 %. Ein deutlicher Schub – allerdings muss Sina Weibo aufgrund der starken Konkurrenz durch WeChat eine geringere Verweildauer der User auf seinem Netzwerk hinnehmen.
Tencent liegt unterhalb der Umsatzprognose für WeChat
Tencent hat die Marketingausgaben für seinen Dienst WeChat in einem solchen Maße forciert, dass schlussendlich die von Analysten prognostizierten Gewinne nicht erzielt wurden. Innerhalb eines Jahres wuchs der Nettogewinn zwar um rund 19 % – von 3,1 auf 3,68 Milliarden Yuan. Allerdings lag er damit knapp unterhalb der von Analysten prognostizierten 3,9 Milliarden Yuan. Daran hatte sicherlich der Deal mit Lionel Messi als Markenbotschafter den größten Anteil.
Gap übernimmt für einen Tag Mobile-Werbung auf Tumblr
Der Bekleidungseinzelhändler Gap wird für einen Tag die Mobile-Werbung auf Tumblr sprichwörtlich übernehmen. Das Unternehmen hat dafür an einem Tag alle Werbeplätze eingekauft. Allerdings sollen nicht Werber für den Content sorgen, sondern die eigenen Fans. Dazu sollen diese im Rahmen der Kampagne „Back to Blue“ Content rund um die Frage was „Blue“ ihnen bedeutet einreichen. Unter allen Teilnehmern werden vier Gewinner ermittelt, deren Content für den eingekauften Werbeplatz bei Tumblr genutzt wird.
Twitter Werbepakete rund um die MTV Video Music Awards
Viacom und Twitter gehen eine Partnerschaft ein und bieten in diesem Rahmen Sponsoren der MTV Video Music Awards Werbepakete an, die während der Sendung ausgestrahlt werden. Mit diesem Schritt nutzen die beiden Werbepartner die Vorteile der stetig wachsenden Konversationen während solcher TV-Ereignisse.
Barclaycard US startet mit Facebook Kampagne #LiketoLove
Barclaycard US plant für die kommenden Monate zahlreiche Social Media Aktivitäten – der Startschuss fällt mit der Facebook Kampagne #LiketoLove. Im Zuge dieser Kampagne sollen Fans ein Foto hochladen und mit einem kurzen Posting erklären, warum sie es buchstäblich „Like to Love“. Teilnehmer haben die Chance auf einen Tages- und einen Wochenpreis.
Natwest nutzt Vine um Konto für Studenten zu bewerben
Im Rahmen des bevorstehenden akademischen Jahres, bewirbt die britische Bank Natwest verstärkt ihr Konto für Studenten. Sie aktiviert die Studenten unter Verwendung des Hashtags #beuniproof und zahlreichen Tipps, etwa wie man Geld sparen kann. Beispiele gibt es hier.
We Are Social und Jaguar feiern „modern Britain“
Jaguar hat gemeinsam mit We Are Social eine Kampagne für den neuen F-TYPE entwickelt. Teilnehmer sollen unter Verwendung des Hashtags #YourTurnBritain mitteilen, was in ihren Augen das moderne England ausmacht. Die Kampagne fokussiert sich nicht nur auf eine soziale Plattform, sondern auf mehrere: Instagram, Facebook, Twitter und Tumblr. Unter anderem wurde im Rahmen der Kampagne gemeinsam mit Anthony Wonke, Gewinner bei den BAFTA Awards, ein Video produziert und zudem ein Fotowettbewerb ins Leben gerufen. Das folgende Video vermittelt ein Gefühl für die Kampagne:
http://youtu.be/COxjvTJ7j_M
Carphone Warehouse startet „Smart Bites“ Kampagne
Der englische Mobilfunkhändler Carphone Warehouse hat am vergangenen Wochenende seine „Smart Bites“ Kampagne gelauncht. Für den Startschuss sorgte ein Tweet rund um das erste Spiel von Manchester United ohne Alex Ferguson. Folgenden Tweet setzte das Unternehmen ab, als David Moyes seine Mannschaft zum Sieg führte:
Looks like Moyes can manage… #MUFC pic.twitter.com/n9jEaSLFGU
— Carphone Warehouse (@CPWTweets) August 17, 2013
Aer Lingus
Die irische Fluggesellschaft Aer Lingus bewirbt derzeit den unternehmenseigenen Twitter-Account und platzierte dafür auf einem Linienflugzeuge den Account-Namen @AerLingus als Schriftzug. Auf Twitter zählt das Flugunternehmen mittlerweile 12.000 Follower.
We love our @twitter handle so much we put it on the side of one of our planes! #socialjet pic.twitter.com/qLLklYuc2N
— Aer Lingus (@AerLingus) August 12, 2013