Facebook verringert die organische Reichweite
Vor knapp einem Jahr haben wir in einer Analyse festgestellt, dass die Reichweite von Markencontent auf Facebook kontinuierlich abnahm – die gleichen Inhalte erreichten weniger User als in den Monaten zuvor.
Gestern wurden unsere Analysen bestätigt – und zwar von Facebook selbst. In einer, durch AdAge veröffentlichten, offiziellen Stellungnahme von Facebook, macht Facebook seine Strategie im Bereich Paid Media deutlich:
We expect organic distribution of an individual page’s posts to gradually decline over time as we continually work to make sure people have a meaningful experience on the site.
Wie auch immer man zu Facebooks Strategie und den dahinter liegenden Motiven steht: Die Tatsache, dass Marken in Zukunft ohne unterstützende Ausgaben im Bereich Paid Media weniger und weniger Ihrer Fans mit Ihren Inhalten erreichen werden ist nun unstrittig.
Trotzdem: Die notwendigen Investitionen in Facebook Ads werden auch in Zukunft keinen Ersatz für eine sorgfältig ausgearbeitete Social Media Strategie darstellen. Mit dem gestrigen Statement ist nur klar: Sie sind ab sofort ein notwendiger Baustein eines soliden Brand Engagements im Social Web. Wohlgemerkt: Einer von vielen notwendigen Bausteinen. Qualitativ hochwertige Inhalte, mit denen sich die Zielgruppe aktiv und sichtbar (bspw. in Form von Likes, Shares und Kommentaren) auseinandersetzt, werden- mit Media-Unterstützung – einen deutlich größeren Teil derselben erreichen als Content, welcher allein auf die Kraft des Media-Budgets setzt.
Die Bedeutung einer klaren Zielgruppenvorstellung, einer zielgruppenrelevanten Content-Strategie sowie auf Basis dieser erstellter, herausragender Inhalte nimmt damit letztlich weiter zu: Wenn Content mit Media-Budget hinterlegt wird, steigt der Druck, dass dieser nachweislich Erfolge erzielt, spürbar an.
Facebook macht dies in Ihrem Paper mit dem Titel “Generating business results on Facebook” ebenfalls deutlich und stellt einige wichtige Punkte heraus:
- Kreative Inhalte sind auch zukünftig von entscheidender Relevanz
- Die kommunizierten Inhalte müssen ebenso wie die Konversation mit der Community und aufbauend auf dem Feedback derselben permanent angepasst und optimiert werden
- Es wird weiterhin möglich sein, eine organische Reichweite zu erzielen – wobei Inhalte, mit denen die Community stark interagiert, hier deutlich stärker distribuiert werden, als Inhalte, welche keine Interaktion hervorrufen
Zusammengefasst: Die Relevanz von Paid Media hat gerade massiv zugenommen. Noch stärker zugenommen hat allerdings die Relevanz einer klar strategisch fundierten, kreativen Ausrichtung der erstellten Inhalte und der durch sie ausgelösten Konversationen.