We Are Social’s Tuesday Tune-up #119
Twitter-Nutzer werden jünger
Twitter hat basierend auf einer Studie von comScore jüngere Nutzer als Facebook und LinkedIn – obwohl Twitter traditionell ein Netzwerk mit einer eher „älteren “ Nutzerschaft ist. Global sind 32,3 % der Twitter-Desktop-Nutzer zwischen 15 und 24 Jahre alt. Zum Vergleich: Bei Facebook sind 28,9 % und bei LinkedIn 21,4 % in dieser Altersklasse.
Bei Mobile-Nutzern ist der Unterschied noch deutlicher: US-Daten zeigen, dass 24,8 % der mobilen Twitter-Nutzer zu der jüngsten Altersgruppe der 18- bis 24-Jährigen gehören. Facebook hat 19,4 % seiner Mobile-Nutzer in dieser Gruppe, LinkedIn lediglich 19,4 %.
Facebook verringert die organische Reichweite
Nach Monaten der Spekulation hat Facebook bestätigt, dass die organische Reichweite von Markencontent abnimmt. Das Netzwerk hat den Schritt wie folgt begründet:
„We expect organic distribution of an individual page’s posts to gradually decline over time as we continually work to make sure people have a meaningful experience on the site.“
Unser Blogpost zu diesem Thema beleuchtet die Veränderungen und diskutiert, wie Marken bei Facebook nun vorgehen können.
Facebook überarbeitet Newsfeed, um Artikel hervorzuheben
Facebook hat verkündet, dass die Art und Weise, wie Beiträge im Newfeed erscheinen überarbeitet wurde. Kurz und knapp sollen damit wichtige Nachrichten in den Vordergrund rücken. Der Facebook-Algorithmus wurde so geändert, dass „High Quality“-Artikel (laut Facebook) weiter oben angezeigt werden als beispielsweise das aktuellste Meme. Wird ein Artikel angeklickt, kriegt der Nutzer unterhalb davon verwandte Artikel angezeigt (siehe unten). Artikel, die von Freunden kommentiert wurden, erscheinen teilweise wieder oben im Newsfeed.
Der Wert eines Log-ins über Facebook
Facebook hat diese Woche einen Blog-Post veröffentlicht, der den Wert eines „Facebook-Log-ins“ thematisiert – verglichen mit anderen Möglichkeiten, sich bei einer App zu registrieren. In dem Beitrag wird auf vier verschiedene Apps und deren Ergebnisse eingegangen. Bei Facebook-Log-in-Nutzern ist die Wahrscheinlichkeit um 27 % höher einen Ticketkauf bei „Applauze“ zu wiederholen. Sie haben außerdem einen 30 % höheren Lifetime Value für „Threadflip“ und hören 8 % länger bei „Swell Radio“ zu. Es sollte aber trotz der Beispiele erwähnt werden, dass diese Korrelation nicht zwingend heißt, dass der Effekt über das Facebook-Log-in-System herbeigeführt wurde.
Twitter zeigt „Tailored Audiences“
Twitter hat die Einführung von „Tailored Audiences“ bekannt gegeben. Dabei handelt es sich um ein Werbeprodukt, dass es möglich macht Mobile-User zu retargeten. So können Werbetreibende den Twitter-Nutzern, die zuvor irgendwo anders deren Website im Internet besucht haben, gesponserte Tweets anzeigen lassen. In einem Blogpost erklärt Twitter, wie es funktioniert:
Twitter hat außerdem noch mal betont, wie wichtig Privatsphäre ist: User können die Option „Gesponserter Inhalt“ in ihren Privatsphäreeinstellungen abbestellen und so vermeiden, dass ihre Daten zum Retargeting benutzt werden können.
Tumblr stellt gesponserte Trending Blogs vor
Tumblr testet „Sponsored Trending Blogs’“ für Mobile-Nutzer. Werbekunden können nun mit ihrem Blog, neben anderen Trending Blogs, auf der Mobile App von Tumblr auftauchen. Dass ein Blog gesponsert ist, kann der User an einem Dollarzeichen erkennen. Aktuell sind „Sponsored Trending Blogs“ in der Testphase aktiv und werden ab Januar dann eingeführt.
Foursquare auf dem iPhone
Foursquare hat seine iPhone-App gerelauncht – inklusive neuer interessanter Features und neuem Design. Die Neuerungen sollen für eine bessere Nutzererfahrung sorgen. Als Unterstützung dafür mischt die App bei jedem Öffnen die Inhalte. Somit kann der Nutzer noch besser erfahren, was um ihn herum passiert. Sobald der Nutzer an einem neuen Ort ankommt, erhält er eine Push-Benachrichtigung, ohne dass die App geöffnet ist. Beispiele:
Pinterest steigert den Traffic an Black Friday und Cyber Monday
Pinterest schaffte es, an Black Friday und Cyber Monday – zwei Tage, die in den USA bekannt für exzessives Shopping sind – die Umsätze von Einzelhändlern erheblich zu steigern. Am Black Friday verdoppelten sich die Zahlen, an Cyber Monday waren sie sogar 3,6 mal so hoch. Mit diesem Anstieg konnte Pinterest seinen Stellenwert im Einzelhandelsmarkt unter Beweis stellen.
ASOS zu Weihnachten erfolgreichster UK-Händler auf Pinterest
Recherchen von Searchmetrics zufolge, ist ASOS auf Pinterest erfolgreichster UK-Händler was Weihnachtseinkäufe betrifft. Mit einer Gesamtanzahl von 160.958 Pins, die auf ASOS-Inhalte zurückzuführen sind, erreichte der Online-Anbieter für Mode und Kosmetik mit durchschnittlich 1.728 Pins pro Woche eine Reichweite, um die ihn seine härtesten Konkurrenten Amazon (1.233 Pins/Woche) und John Lewis (791 Pins/Woche) sicherlich beneiden.
Star Wars launcht Instagram-Account
Auch wenn „Stars Wars: Episode VII“ erst in zwei Jahren erscheint, beginnt Disney jetzt schon die Werbetrommel dafür zu rühren. So wurde ein Instagram-Account eingerichet, über den als erstes Bild ein Darth-Vader-Selfie gepostet wurde:
Sprint-Werbung auf einzelnem Twitter Feed gelauncht
Sprint hat seine neueste Videowerbung – mit James Earl Jones und Malcom McDowell in der Hauptrolle – gelauncht. Das Video wurde auf einem einzelnen Twitter-Profil gezeigt. Die Serie an Werbevideos von Sprint zeigt die zwei Schauspieler dabei, wie sie alltägliche Nachrichten und Unterhaltungen vorlesen. Das aktuelle Video ist also ein logischer nächster Schritt in der Comedy-Saga.
Eurostar macht UGC-Video aus Bloggertrip nach Paris
Eurostar hat eine Gruppe aus Londoner Bloggern nach Paris geschickt. Aus dem Material an Fotos und Stories ergänzt um Bilder, die Gewinnspielteilnehmer eingeschickt haben, kreierte Eurostar ein Video, das bei YouTube bereits um die 300.000 Views hat.
Versicherungsunternehmen nutzt Tragödien, um sein Produkt zu promoten
Nach der traurigen Nachricht von Nelson Mandelas Tod, haben viele Menschen auf Twitter Anteil genommen. Ein amerikanisches Versicherungsunternehmen versuchte allerdings die Chance zu nutzen, um sein Produkt bekannter zu machen:
Und es war nicht das erste Mal – als der Hollywood-Schauspieler Paul Walker starb, hat das Versicherungsunternehmen folgendes getwittert:
Es ist wenig überraschend, dass Marken versuchen Twitter Trends aufzugreifen. Dieses Beispiel verdeutlicht allerdings, wie man nicht damit umgehen sollte.