We Are Social’s Tuesday Tune-up #127

Mashup
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Mobile Nutzung von Twitter und Facebook
Mobiles Internet spielt für Social Media eine sehr wichtige Rolle – so wird Twitter beispielsweise über die Smartphone-App etwas mehr als 3 Stunden pro Monat und im Vergleich dazu lediglich 36 Minuten pro Monat am Desktop genutzt. Damit spielt die mobile Nutzung bei Twitter eine im Verhältnis betrachtet wichtigere Rolle als bei Facebook. Denn das soziale Netzwerk wird am PC mehr als 6 Stunden pro Monat genutzt und kommt damit deutlich näher an die Nutzung über die Smartphone-App mit knapp 8 Stunden pro Monat heran.

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Auf Twitter reagieren Marken immer häufiger auf Fragen
Der Anteil der britischen Onlinehändler, die Fragen über Twitter beantworten ist weiter steigend. In 2011 waren es noch 12,3 %, in 2012 bereits 47 % und in 2013 sogar 50,2 %.

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TV und Facebook
Im Rahmen einer Studie wurden in Großbritannien, Australien und den USA Konversationen rund um TV-Sendungen auf Facebook untersucht. Demnach werden rund 60 % der fernsehbezogenen Interaktionen unmittelbar während der Ausstrahlung hochgeladen und 80 % stammen von mobilen Geräten. Je nach Genre unterscheiden sich auch die Interaktionen, wie die folgende Grafik zeigt:

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Reichweite von Facebook Werbeanzeigen top
Im Rahmen des 2013 Year in Review Global Media Intelligence Report wurden verschiedene Mediengattungen hinsichtlich ihrer Reichweite untersucht. Demnach erreichen Facebook Anzeigen User weitaus besser als andere Online-Medien. Die Performance von Facebook Ads verbessert sich seit dem zweiten Quartal 2013 weiterhin kontinuierlich .

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Facebook Trending
Facebooks relativ junges Feature Trending findet sich jetzt auch im Newsfeed – dazu gibt es bereits erste Beispiele. Bisher gab es lediglich auf der Facebook Startseite einen entsprechenden Bereich. Wenn ein User jetzt im Newsfeed auf das Trending-Icon oberhalb eines Beitrags klickt, erscheint eine Lightbox mit Posts von Freunden, Seiten und Public Profiles zu diesem entsprechenden Thema.

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„Pages to watch“ jetzt in Facebook Insights integriert
Facebook hat einen Bereich namens „pages to watch“ zu den Insights hinzugefügt. Damit können Administratoren die Performance ähnlicher Seiten beobachten. So können Marken ihre Mitbewerber besser im Auge behalten.

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Admins können Beiträgen und Kommentaren zugeordnet werden
Ab dem 20. Februar werden Admins in der Lage sein nachzuvollziehen, welcher Admin einen Beitrag oder Kommentar verfasst hat. Sichtbar ist dieses Feature nur für Admins selbst. Beiträge und Kommentare vor dem 20. Februar bleiben davon unberührt – hier greift das neue Feature nicht rückwirkend.

Twitter experimentiert mit neuen Profilen
Twitter testet ein relativ radikales Redesign seiner User-Profile und bewegt sich womöglich weg von dem bisherigen vertikalen Erscheinungsbild. Bei einigen Nutzern sieht das Design so aus:

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Twitter-Nutzer sind eher geneigt neue Autos zu kaufen
Twitter hat einen neuen Service vorgestellt, der aus der Partnerschaft mit Datalogix heraus entstanden ist. Damit sind Automobilhersteller in der Lage den Effekt des Netzwerks auf ihre Offlineverkäufe zu messen. Beispielsweise sind Haushalte, in denen Twitter-User leben, eher geneigt ein neues Auto zu kaufen, als durchschnittliche US-Haushalte.

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Twitter mit Werbeanzeigen für Vine
Twitter hat auf Flipboard die eigene Video-App Vine beworben, um mehr Nutzer zu gewinnen.

Neue BlackBerry Messenger Funktionen für iOS und Android
BlackBerry hat seinem BBM-Angebot für iPhone und Android ein Update mit vielen neuen Funktionen verpasst. Neu: Voice Calls, Channels, Dropbox und Location Sharing. Also im Grunde alles, was im Kampf gegen andere Messenger Apps hilfreich sein könnte.

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Marken und die Olympischen Winterspiele
Als Reaktion auf Russlands umstrittenen LGBT-Gesetze haben zahlreiche Sponsoren auf Twitter Gegenwind bekommen. Nutzer gestalteten Bilder um und verknüpften darauf Markenbotschaften mit Gewaltopfern.

Dennoch haben zahlreiche US-Sponsoren Kampagnen rund um die Winterspiele gestartet. BMW bat seine Fans beispielsweise um Unterstützung für das US-amerikanische Bob-Team, AT & T präsentierte eine App mit der Fans einen „USA“ Sprechchor erstellen können und Visa dokumentierte die ganze Geschichte unter Verwendung das Hashtags #everywhere. Im Rahmen einer Analyse durch We Are Social haben diese Unternehmen die Konversationen rund um die Olympischen Winterspiele dominiert. BMW mit rund 5.000 Erwähnungen, McDonalds mit rund 3.700 und Coca Cola auf dem dritten Platz.

#LoveJu und die weltweit erste „social choreography“
We Are Socials Niederlassung in Milan hat die erste „social choreography“ für Juventus Turin umgesetzt. Eine Facebook-App diente dazu die #LoveJu Sieger-Choreographie zu finden. Insgesamt gab es 3.122 Beiträge, 4.500 registrierte User, 290.000 Views und 18.118 Votes. Den Siegerbeitrag zeigen wir in dem folgenden Video:

Heineken #DateInABox
Heineken hat versucht Männer dazu zu bringen am Valentinstag ihre romantische Seite zu zeigen – als Anreiz gab es die Chance auf ein komplett gesponsertes Date. Wer eine Box erhielt musste für den Code allerdings erst noch seine wahren Gefühle für seine Liebste auf Instagram teilen.

http://youtu.be/mmF61zh8YL0

Von Marke zu Marke am Valentinstag
Es ist ein stetig wachsender Trend, dass Marken sich untereinander auf Twitter unterhalten. Der Valentinstag bot wieder die Gelegenheit für Aktionen, wie die unten aufgeführten. Weitere gibt es dem folgenden Artikel.