We Are Social’s Tuesday Tune-up #128
Twitter mit starkem Wachstum in Großbritannien
Laut einer Untersuchung von eMarketer wird die Nutzerbasis von Twitter in Großbritannien im Laufe des Jahres 2014 um 13,4 % wachsen – Facebook im Vergleich dazu um rund 4,8 %. Bis 2018 wird rund die Hälfte aller Social-Media-User in Großbritannien Twitter nutzen.
Facebooks ROI unterbewertet
Im Rahmen einer Studie von sieben Unternehmen in Kooperation mit Facebook, Google und Nielsen kam heraus, dass in vielen Marketing-Mix Modellen der ROI von Facebook Ads um bis zu 48 % unterbewertet wird. Misst man die Impressions anstelle der Klicks, so steigt der ROI von Facebook Ads um bis zu 75 %.
Facebook kauft WhatsApp
Vergangene Woche hat Facebook den Kauf von WhatsApp für rund 16 Milliarden US-Dollar bekannt gegeben, was rund 36 US-Dollar pro monatlich aktiven User entspricht. The Guardian hat dazu einen Bericht veröffentlich, der die Geschichte von WhatsApp sowie die Pros und Contras aus der Perspektive von Facebook beleuchtet. Der Kauf kam zu einem Zeitpunkt da WhatsApp massiv gewachsen ist – die folgende Grafik vergleicht das Wachstum von WhatsApp mit anderen großen Namen innerhalb des gleichen Zeitraums.
Ausgaben für Facebook Ads konzentrieren sich auf Europa und Nordamerika
Eine Studie von Marin Software zeigt, dass trotz einer weltweit sehr gut verteilten Facebook-Nutzerschaft rund 52 % der globalen Werbeausgaben auf dem sozialen Netzwerk in Nordamerika platziert werden. Allerdings steht diese Region lediglich für rund 15 % der weltweiten Facebook-Nutzer. Im asiatisch-pazifischen Raum leben im Gegensatz dazu rund 28 % der weltweiten Facebook-Nutzer aber nur 0,71 % der weltweiten Ausgaben für Ads werden hier ausgegeben. Entsprechend zeigt die folgende Karte das enorme Wachstumspotenzial in diesem Markt und den übrigen Märkten:
LinkedIn wird zur Publishing-Plattform
Ab sofort können urnd 25.000 der rund 277 Millionen Nutzer auf LinkedIn eigene Blogbeiträge publizieren. Diese Blogging-Funktion soll in den kommenden Monaten Schritt für Schritt weiteren Nutzern aus verschiedenen Sprachregionen zur Verfügung gestellt werden. Künftig können Linkedin-User auch dann anderen folgen, wenn sie noch nicht miteinander verbunden sind. Mehr Infos rund um „LinkedIn’s Publishing Platform“ gibt es im Help Center von LinkedIn.
Threema verdoppelt Nutzerzahl
Nach der Übernahme von WhatsApp durch Facebook hat sich die Nutzerzahl der Messanger-App Threema innerhalb eines Tages verdoppelt und stieg von 200.000 auf 400.000 an. Dabei stammen schätzungsweise rund 80 % der neuen Nutzer aus Deutschland. Ein Grund dafür dürfte neben der Übernahme von WhatsApp durch Facebook sicherlich auch das Thema Sicherheit sein, das Threema in den Vordergrund stellt. In dem entsprechenden Artikel von süddeutsche.de äußerte sich Martin Blatter von Threema wie folgt:
Es ist schön, dass viele Leute inzwischen den Sinn und Zweck von verschlüsselter Kommunikation erkannt und ein Bewusstsein dafür entwickelt haben, die Privatsphäre zu wahren.
Doch auch andere Alternativen zu WhatsApp werden derzeit viel diskutiert. Die Zukunft wird zeigen, in welche Richtung sich diese Diskussion um Alternativen entwickeln wird. Um die Nutzerschaft von Threema in den richtigen Kontext zu rücken: Aktuell zählt WhatsApp weltweit 450 Millionen Nutzer – Tendenz weiter steigend.
Tide mit Vines rund um die Olympischen Spiele
Bereits zu Halloween hatte Tide eine sehr erfolgreiche Vine Kampagne gestartet. Daran knüpft das Unternehmen jetzt mit 10 Vines rund um die Olympischen Winterspiele an. Hier folgen zwei Beispiele mit unterschiedlichem Erfolg:
It couldn’t have happened to a better pair! @Tide and @Downy clean up on the ice. #FigureSkating http://t.co/gILqg3nZ3h
— Tide (@tide) February 17, 2014
Sharing one feels so good, you won’t know what hit you #FeelsGoodToShare #TidePods https://t.co/wJUzYk8TzE
— Tide (@tide) February 19, 2014
Coca Colas „Moments of Happiness“
Coca Cola hat anlässlich der bevorstehenden Fußball-Weltmeisterschaft eine Kampagne namens „Moments of Happiness“ gestartet. Im Rahmen der Kampagne können Video-Clips rund um das Thema „happiness“ eingereicht werden. Unter allen Videos werden mindestens 20 ausgewählt, die am Ende in der Hymne zur Fußball-Weltmeisterschaft „The World is Ours“ gezeigt werden. Die Teilnahme ist auf folgender Seite möglich.
Pepsi Max nutzt Vine-Videos für Außenwerbung
Im Rahmen der „Live For Now“ Kampagne zeigt Pepsi Max in Großbritannien Vine Videos auf Werbeflächen. Die Aktion ist bereits angelaufen und jeder kann unter Verwendung des Hashtags #LiveForNow eigene „unbelievable“ Vines einreichen, die dann gefiltert und auf den Werbeflächen gezeigt werden.
KLM kooperiert mit Facebook und Twitter
Die niederländische Fluggesellschaft KLM hat eine Partnerschaft mit Facebook und Twitter bekanntgegeben. Diese ermöglicht Kunden künftig den Kauf von Tickets über die beiden Plattformen. In dem folgenden Blogbeitrag gibt es weitere Informationen.
Burberry kooperiert mit WeChat
Burberry möchte in China mehr Konsumenten erreichen und setzt dabei auf eine Partnerschaft mit WeChat. Hier bekommen Follower der Marke die Möglichkeit, die Burberry Show auf der Londoner Fashion Week zu verfolgen. Zudem können digitale Versionen der Kollektion personalisiert werden, wodurch Follower Zugang zu exklusivem Audio-Material erhalten.
http://youtu.be/AWunAgO97TI
„Create your own“ Instagram Abenteuer
Macmillan Publishers nutzt Instagram um ein neues Buch für Teenager zu promoten. Unter Verwendung der „Tagging“-Funktion können Nutzer einem „Create your Own“ Abenteuer folgen. Mit jedem Click landet ein Teilnehmer auf einem anderen Account, auf dem sich die Story fortsetzt. Hier ein Beispiel:
#UseMeLeaveMe auf der SXSW
Wer in diesem Jahr an der SXSW in Texas teilnimmt, kommt womöglich in den Genuss von kostenlosen Fortbewegungsmitteln und kostenloser Unterbringung. Die Kampagne #UseMeLeaveMe von Adobe beinhaltet beispielsweise ein Programm, bei dem Fahrräder kostenlos genutzt werden können. Damit aber noch nicht genug – die Fahrräder verfügen über eine eigene „Persönlichkeit“ und können eigenständig während der Fahrt Tweets verschicken. Die sogenannte „Buds for Beds“ competition ist ein weiteres Element, bei dem sich Teilnehmer wiederum um kostenlose Unterkünfte bewerben können.
