We Are Social’s Tuesday Tune-up #152

Mashup
laura.jaspert

Social gewinnt im Marketing zunehmend an Bedeutung
Letzte Woche wurde die CMO Umfrage veröffentlicht. Diese Umfrage unter 351 Marktführern zeigt, dass Social für Brands immer mehr an Bedeutung gewinnt; aktuell macht es 9,4% des Marketingbudgets aus, innerhalb der nächsten fünf Jahre wird ein Anstieg auf 21,4% erwartet.


In der Grafik wird jedoch sichtbar, dass es sich nach wie vor als schwierig erweist, den ROI zu messen. Besonders negativ zu werten ist der große blaue Teil, bestehend aus den 45% derjenigen, deren Arbeit keine nachweisbaren Auswirkungen auf den Erfolg hatte. Um den ROI in Zukunft besser messen zu können, werden steigende Budgets erwartet.

Wie kosteneffizient ist Social Advertising?
Sehr! Das sind wunderbare Neuigkeiten. Die Q2 Analyse von Neustar zeigt, dass Social Ads wirksamer sind als Werbenetzwerke, Portale und auf Kosteneffizienz basierte Plattformen. Das Diagramm sagt alles:

Wie Ads in sozialen Netzwerken Kaufentscheidungen beeinflussen
Social Ads sind also rentabel, doch welche Plattform ist die beste? Eine Analyse von AoI Platforms mit Daten von 500 Millionen Klicks hat gezeigt, dass YouTube das beste soziale Netzwerk ist um Kunden neue Produkte vorzustellen, dicht gefolgt von Facebook. YouTube eignet sich für den Kaufentscheidungsprozess, während Twitter gut in der mittleren Phase genutzt werden kann.

Über 50% der Bevölkerung besitzen ein Handy
Die Hälfte der Weltbevölkerung besitzt aktuell ein Mobiltelefon. Zu dem Zeitpunkt, als wir unseren Artikel über das Thema veröffentlicht haben, lebten 7,25 Milliarden Menschen auf unserem Planeten (letzte Woche sind jedoch sicherlich einige hinzu gekommen). Im Vergleich dazu stehen 3,63 Milliarden Handynutzer.

1 Milliarde Facebook Video Views pro Tag
Die Facebook Video Views sind zwischen Mai und Juli monatlich um 50% gestiegen. Seit Juni sind es täglich 1 Milliarde gewesen. Fidji Simo, Project Management Director of Video bei Facebook dazu:

Das Video ist eine der einnehmendsten und umfassendsten Arten, eine Geschichte zu erzählen. Es ist ein bemerkenswertes Medium, ganz gleich, ob es um Nachrichten, die ersten Schritte eines Babys, oder spenden für einen guten Zweck geht.

Er äußert sich nicht dazu, wie viel Prozent davon die Ice Bucket Challenges eingenommen haben. Nachdem die Videos von öffentlichen Usern und Seiten in naher Zukunft allerdings eine Views-Anzeige bekommen werden, wissen wir bald mehr.

Facebook stellt “Privatsphären-Check” vor
Facebook hat einen “Privatsphären-Check” eingeführt, der bereits seit März getestet wird. Jeder User, der sich einloggt, bekommt die Möglichkeit, die Einstellungen zu ändern und wird dabei von einem Cartoon-Dinosaurier angeleitet. (Einem Tyranosaurier? Sorry, der Biologie Unterricht ist lange her…) So funktioniert es:

Twitter führt Kauf-Button für mobilen Verkauf ein
Einkaufen auf Twitter ist nun möglich – das Netzwerk hat vor Kurzem einen “buy now” Button für iPhone und Android eingeführt. Dafür hat es 25 Beta-Partner, unter anderem die Marken Burberry und Home Depot, sowie größtenteils Celebrities ausgewählt. Musiker sind ein wichtiger Teil der Partnerschaft, berühmte Persönlichkeiten werden in der Lage sein, für Unternehmen als Paid Influencer zu agieren. Das Video zeigt, wie es funktioniert:

Snapchat führt städtespezifische Geofilter in Europa ein
Nach dem Erfolg städtespezifischer Geofilter in den USA kommt dieses Snapchat-Feature nun auch nach Europa. London bekommt als erste europäische Stadt 30 spezifische Geofilter. Zwei davon wurden schon veröffentlicht: London Eye und die Tower Bridge. Wir sind gespannt, welche deutsche Stadt die erste wird.

Netflix gibt Usern Kontrolle über Sharing-Funktion zurück
Netflix gibt seinen Usern ein Stück Privatsphäre zurück. Bisher wurde automatisch alles mit Facebook-Freunden geteilt, was man auf Netflix angesehen hat, wenn die Freunde ebenfalls bei Netflix angemeldet waren. Jetzt kann jeder jedem vom skandinavischen Krimidrama erzählen, aber die Gossip Girl Abende für sich behalten (oder anders rum, selbstverständlich).

Asda will YouTube als Verkaufskanal nutzen
Die Walmart-Tochter Asda, eine Supermarkt-Kette aus UK, möchte in naher Zukunft YouTube-Usern die Möglichkeit geben, Produkte zu kaufen, ohne die YouTube-Seite verlassen zu müssen. Die Partnerschaft mit dem e-commerce Service “Constant Commerce” erlaubt es Asda, eine Liste von Produkten neben den Videos einzublenden, die User direkt in ihren Warenkorb legen können, ohne vom Video weggeleitet zu werden.

Samsung launcht #thatsucks Kampagne
Samsung hat sich mit seiner aktuellen Hashtag-Kampagne für einen neuen Staubsauger mit Namen #thatsucks einem großen Drahtseilakt gestellt. Trotz einiger negativer Reaktionen zeigt das Unternehmen, dass es noch möglich ist, Risikos im Bereich Social Media auf sich zu nehmen und erfolgreich zu bewältigen.

 

adidas präsentiert auf der New York Fashion Week die erste crowdsourced Fashion Show
adidas hat auf der New York Fashion Week die weltweit erste Fashion Show gezeigt, die komplett über Crowdsourcing konzipiert wurde. Auf dem #NEOrunway war beinahe jedes Element der Show von Fans ausgewählt worden – von den Frisuren und dem Makeup bis zur Musik, den Outfits und dem Set Design.

LinkedIn: Zentrum der neuen 30-Millionen-Dollar Kampagne von Starwood
Die Hotelkette Starwood setzt LinkedIn ins Zentrum ihrer neuesten Kampagne, die immerhin 30 Millionen US-Dollar umfassen soll. Ziel ist es, das “Starwood Preferred Guest” Bonus-Programm im Business-Umfeld zu promoten. LinkedIn passt hier natürlich blendend ins Kampagnen-Setting – wobei das Contentvolumen dadurch auch auf Facebook, Twitter und YouTube ansteigen wird.

EA kreiert Social Media Sitcom
EA flankiert den Launch von “Die Sims 4” mit einer Sitcom, die auf Social Media stattfinden soll. Vier unterschiedliche Charaktere, alle mit einem persönlichen Twitter-Account, werden die Story innerhalb von 2 Wochen durchspielen. Basis der Geschichte ist “Gone with the wind” (Vom Winde verweht), daher das Wortspiel “Gone with the Sims”.