We Are Social’s Tuesday Tune-up #160

Mashup
rebekka.kirsch

Eine finanziell abwechslungsreiche Woche für Facebook
Stell dir vor, du bist ein Facebook Investor und du wirst auf eine Achterbahnfahrt eingeladen. Klasse, oder? Nope. Diese Achterbahnfahrt bedeutet nämlich Preisschwankungen und zwar die ganze Woche durch. Zuerst hat Facebook beeindruckende Q3 Zahlen veröffentlicht und der Aktienkurs erreichte ein Hoch von 81,16 US-Dollar. MAUs wuchsen von 1,317 Milliarden um 1,35 Milliarden im zweiten Quartal, während die mobilen MAUs von 1,07 Milliarden auf 1,124 Milliarden im selben Zeitraum anstiegen.

Facebook-MAUs-500x364

Facebook-monthly-MAUs-500x363

Die gesamten Einnahmen stiegen in diesem Quartal um über 50 % an, zum sechsten Mal in Folge, und wuchsen um 59 % auf 3,2 Milliarden US-Dollar.

Facebook-revenue-500x356

Währenddessen, auch zum sechsten Mal hintereinander, wuchsen die Einnahmen durch Werbeanzeigen in diesem Quartal um über 60 %. Dieses Mal gab Facebook Zahlen von 2,96 Milliarden US-Dollar bekannt, ein Anstieg von 64 % im Vergleich zu Q2. Mobile machte 62 % der Einnahmen aus Werbeanzeigen aus.

Facebook-ad-revenue-500x362

Investoren waren über die Zahlen mehr als erfreut – verständlich. Grund zu Feiern! Leider musste Facebook noch nachschieben, dass sich die Kosten in 2014 dramatisch erhöht haben und die Erlöse im Q4 sinken werden. Der Aktienkurs sank als Reaktion darauf, um fast ganze 10 %, um sich dann bei 73 US-Dollar einzupendeln. Alles zusammen gerechnet geben wir der Woche eine 6/10, was recht okay ist.

Die ersten Video-Ads auf Instagram
Was geht ab? Instagram Video Ads gehen ab! Instagram hat die ersten hochwertigen 15-sekündigen Autoplay Werbespots gestartet. In Kooperation mit einer Auswahl von Partnern wie Banana Republic, Disney, CW Flash und Call of Duty gibt es jetzt Bewegtbild-Werbung auf Instagram, die nach Alter, Geschlecht und Land getargeted werden kann.

Twitter’s Einnahmen steigen trotz verlangsamten Nutzerwachstums weiter
Wem die News zu Facebook’s Aktienkursen gefallen hat, wird das hier lieben. Ehrlich. Twitter hatte nämlich ebenfalls eine gemischte Woche: Die Einnahmen weisen weiterhin gutes Wachstum auf, trotz enttäuschender Userzahlen. Die Gesamteinnahmen in Q3 wuchsen um 114 % auf 316 Millionen US-Dollar im Vergleich zu letztem Jahr. Davon machten Werbeeinnahmen 320 Millionen US-Dollar aus – 85 % davon wiederum Mobil. In derselben Zeit allerdings konnte die Plattform nur 13 Millionen monatlich aktive Nutzer aufweisen, verglichen mit den 16 Millionen in Q2. Das hat die

Screen-Shot-2014-11-03-at-17.30.50-500x303

Investoren nicht sonderlich glücklich gestimmt und der Aktienkurs sank um 10 %. Damit war die Woche für Twitter wohl ein kleines bisschen schlimmer als die von Facebook. Deswegen: 5/10.

Tumblr startet Autoplay Videos
Diese Woche war eine starke Woche für alle Fans von Autoplay Video Ads. Instagram dicht auf den Fersen hat Tumblr bekannt gegeben, einen ähnlichen Service anzubieten. Aktuell ist es noch auf ein paar Partner beschränkt (wie immer, oder?) aber Mitte November ist die neue Werbeform dann für für alle verfügbar. Bis jetzt sind die glücklichen Partner: Lexus, Universal Pictures, JC Penney und Hulu.

LinkedIn kann gute Zahlen für Q3 vorweisen
Hoffentlich machen euch die Q3 Berichte Spaß? Als nächstes ist nämlich LinkedIn dran und es waren drei verdammt gute Monate. Die Gesamteinnahmen belaufen sich auf 568 Millionen US-Dollar, wovon Werbeeinnahmen 109 Millionen US-Dollar ausmachen – ein Anstieg um 45 % im Vergleich zum letzten Jahr. ”Sponsored Updates” machen den größten Teil der Erfolgsgeschichte aus, da sie 31 % der Einnahmen aus Werbeanzeigen repräsentieren. Vielleicht wurden sie deswegen von CEO Jeff Weiner als der “am schnellsten wachsende Geschäftsbereich in der LinkedIn Geschichte” beschrieben? Wir geben LinkedIn auf jeden Fall 8/10 und damit sichert sich LinkedIn den “We Are Social Q3 Zahlen der Woche Award”.

Disqus startet mit Werbeformaten
Disqus betreut den Kommentarbereich von ca. 3 Millionen Webseiten und hat jetzt angefangen Werbeanzeigen innerhalb seiner Services auszuspielen. Es werden unterschiedliche Daten gesammelt, vor allem was die User posten und wie die Anzeigen getargeted werden können, die dann wie normale Kommentare aussehen sollen – mal abgesehen vom Wort “sponsored”.

Taco Bell ist @totallynothere
Social Media ist für Taco Bell kein Neuland mehr, aber irgendwo wurde genau das gewollt, als letzte Woche alle bisherigen Social Media Inhalte gelöscht wurden, um ein “Blackout” zu generieren. Warum? Um die neue App zu bewerben.

Eine gefährliche Strategie, die sich aber scheinbar in der kurzen Zeit schon bewährt hat. Nach 24 Stunden erhielten 75% aller Taco Bell Restaurants mindestens eine mobile Bestellung. Schauen wir mal, ob sich das auch auf die lange Sicht halten kann und ob sich das wirklich lohnt.

Epix auf Vine
Der TV-Sender Epix feiert seinen fünften Geburtstag. Aber wartet lieber  nicht auf eine Torte, die Party sieht nämlich einen Launch auf einem neuen Kanal vor: Vine. Mit 10 Influencer hat sich Epix dafür zusammengeschlossen, um Vines zu unterschiedlichen Filmen zu machen. Jedes Vine ist in sich stimmig, allerdings bilden sie zusammen genommen eine größere Story, die auf Youtube, im Fernsehen und, viel wichtiger, in diesem Mashup geteilt wird.

Epix Vine campaign from Digiday on Vimeo.

We Are Social und HP Sauce feiern Movember
Schau dich um. Siehst du da auch diese schrecklichen, fusseligen Dinger über den Oberlippen deiner Freunde / Kollegen / Familienmitglieder sprießen? Jap, ein sicheres Anzeichen dafür, dass Movember ist. HP Sauce ist ein großer Partner der Charity und hat zusammen mit We Are Social eine Kampagne gelauncht. Fans können an wöchentlichen Foto-Challenges teilnehmen und haben dann die Chance, Zeichnungen zu gewinnen oder ihren “Mo-Fund” aufzustocken – ein Gesamtsieger wird sogar das Gesicht auf den HP Sauce Flaschen im nächsten Jahr.

An Halloween werden Marken in sozialen Medien gruselig
Heute wäre es eher ein Faux Pas, wenn man sich als Zombie verkleidet und Süßigkeiten an Kinder verteilt. Aber am Freitag wollte jeder ein Stück von Halloweeen-Spaß-Kuchen haben und, wie immer, Marken natürlich auch. Hier sind einige Beispiele aus dem Social Web – aber wir können nicht versprechen, dass alle auch den Nagel auf den Kopf treffen.

Through the miracle of the moving image, see how today’s @OreoLab nomster was born!

OREO (@oreo) tarafından paylaşılan bir video – şurada:

Chevrolet zeigt wie man mit Scherzbolden auf Twitter umgeht
Während der Übergabe einer Chevrolet-gesponserten Trophäe hatte der Vertreter der Firma einen etwas peinlichen Moment. Mit Überschriften wie “It offers class-winning and -leading, um, you know, technology and stuff”, war es nur eine Frage der Zeit bis er zum Gesprächsthema auf Twitter wurde. (Er ist bekannt als #ChevyGuy, falls es jemanden interessiert.) Das hätte auch für die Automobilmarke peinlich werden können, aber Chevy zeigte, dass es weiß wie ”Social” funktioniert. Jetzt stehen sie zur Peinlichkeit.