We Are Social’s Tuesday Tune-up #171

Mashup
rebekka.kirsch

Marketer erhöhen Budgets für digitales Marketing
Eine Studie hat ergeben, dass 80 % aller Unternehmen über die nächsten 12 bis 18 Monate ihr Digital Marketing Budget erhöhen wollen. Mondo, der die Studie durchführte, hat 262 Digital Marketing Manager über deren Budgets befragt. Außerdem waren Bereiche wie Fluktuation der Angestellten und das Know-How, für welches Mitarbeiter rekrutiert wurden, Teil der Umfrage. Vor allem im Recruiting Bereich haben mehr als die Hälfte (54 %) aller Befragten angegeben, dass sie dieses Jahr Bewerber suchen würden die Expertise in Digital/Social aufweisen würden.

Facebook generiert 2,5 Mrd. Dollar durch Mobil und veröffentlicht neues Werbe-Tool
Facebook entwickelt sich verstärkt zu einem mobilen Netzwerk. Okay, das muss uns eigentlich niemand mehr sagen. Was viele aber vielleicht nicht wissen ist die Tatsache, dass Facebook in Q4 2014 einen mobile Umsatz von 2,5 Mrd. Dollar verzeichnen konnte – auch wenn insgesamt weniger Werbeanzeigen ausgespielt wurden. Verglichen mit dem Vorjahr hat Facebook 65 % weniger Anzeigen ausgespielt, die Durchschnittskosten pro Anzeige war allerdings um 335 % höher.

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Dem Netzwerk liegt einiges daran den Wert dieser teureren Werbeanzeigen zu verdeutlichen, vor allem der Anzeigen, die nicht geklickt werden. Als Ergebnis gibt es nun von Facebook das “Conversion Lift Measurement”. Dieses erlaubt den Werbetreibenden weltweit zu sehen, wann ein Nutzer eine Werbung auf Facebook gesehen und dadurch einen Kauf im Onlinestore getätigt hat.

Facebook stellt “Place Tips” vor
Ein weiteres neues Feature, “Place Tips”, wird aktuell von Facebook in verschiedenen Teilen von New York City getestet. iPhone Nutzer, welche Location Services aktiviert haben, erhalten verschiedene Tipps, Bilder und Posts direkt in ihren News Feed – abhängig wo sie sich gerade befinden.

Twitter startet Gruppennachrichten und native Videofunktion
Twitter hat seine Videofunktion vorgestellt, die es Nutzern mit mobilen Endgeräten ermöglicht Videos aufzunehmen und ohne die App zu verlassen zu posten. Zwar sind Videos auf Twitter nichts neues, dennoch waren User nicht in der Lage Clips nativ auf Twitter aufzunehmen und mit den Followern zu teilen. Lauren Underwood, unser Communications Director, hat mit The Drum über die neuen Vorteile des Tools gesprochen:

It plays on Twitter’s strength as a real-time, breaking-news platform – I expect we’ll be watching some of this year’s biggest moments unfold on Twitter.

Als Teil desselben Release hat Twitter außerdem noch direkte Gruppennachrichten präsentiert. Diese neue Gruppenchat Funktion bedeutet, dass der User nun über Direct Message bis zu 20 andere Nutzer auf einmal ansprechen kann. Das wird als Versuch angesehen, sich der wachsenden Beliebtheit der Messaging Apps wie WhatsApp und WeChat anzupassen.

Twitter stellt lokale Geotargeting Funktion vor
Twitter hat außerdem neue Geotargeting-Funktionen vorgestellt, die es Marken erlauben, sich auf individuelle Postleitzahlen zu konzentrieren und dadurch viel enger lokal targeten zu können. Es wurde von Twitter als ein mögliches Tool für politische Kampagnen während der UK General Election vorgestellt, die in weniger als 100 Tagen stattfindet. In Wahlbezirken mit einem stark umkämpften Sitz könnte sich das Targeting nach PLZ als sehr nützlich erweisen.

Vine hat jetzt eine Kids Version
Twitter hat ihre erste kinderfreundliche App veröffentlicht: Vine Kids. Das Prinzip ist eigentlich dasselbe wie Vine selbst: 6-sekündige looping Videos. Allerdings wurde die Nutzeroberfläche kindgerecht angepasst. Animierte Helferlein, ein links/rechts Wisch-System für neue Vines und ein ganzes Set an lustigen Geräuschen, wenn man den auf den Bildschirm tippt.

VineKids

Tumblr macht mit neuem Feature Platz für längere Texte
Tumblr startet mit einem neuen Feature, das vor allem für Autoren von längeren Texten attraktiv sein soll. Neben “some real crafty shit” der in Planung sei, wurde die neue praktische Schnellformatierungsfunktion im Editor vorgestellt. Die Plattform hofft sich mit der vereinfachter Oberfläche gegen immer stärker werdende Wettbewerber wie Medium zu behaupten.

Pinterest startet mit Werbeanzeigen im Home Feed
Liebe Pinterest User, wir hoffen, dass ihr Werbeanzeigen mögt. Warum? Weil ihr davon in Zukunft um einige mehr sehen werdet. Die Plattform hat letzte Woche angekündigt, dass ab sofort US-Nutzern Promoted Pins in deren Home Feed angezeigt werden – zusätzlich zu den Suchergebnissen, wo sie schon seit letztem Jahr zu sehen sind. Keine Sorge, Pinterest hat versichert, dass man alle Pins, die man nicht mag, problemlos verbergen kann. Uff.

Snapchat’s neues “Discover” Feature
Snapchat hat die neue Publishing Plattform “Discover” veröffentlicht, die es einer Auswahl an Media Partnern ermöglicht Inhalte zu publizieren – von ESPN über National Geographic, CNN bis hin zu Vice.

Ein paar Dinge fallen sofort auf. Anstatt eines Algorithmus, der auf Interessen basiert, entscheidet die Redaktion dahinter, welche Themen für die User interessant sein könnte. Und inmitten der vielen großen Namen fehlen weitere bekannte Mediaunternehmen wie Buzzfeed, the New York Times oder Musikgiganten wie Spotify oder Vevo.

Die aktuell integrierten Partner haben auch sehr unterschiedliche Pläne für den “Discover”-Content. The Daily Mail zum Beispiel plant zwei Updates pro Tag mit einem Schwerpunkt auf Bilder. Im Vergleich dazu fokussiert sich Vice auf textlastige Postings und Videos, Fusion hingegen will fünf unterschiedliche Geschichten pro Tag veröffentlichen. AT&T hat bereits eine Serie angekündigt, die von unterschiedlichen Youtube und Vine Influencer “Snapper Hero”.

Der Super Bowl und Social Media
Soziale Netzwerke lieben den Super Bowl. Okay, auch das ist jetzt keine Überraschung. Verschiedene Plattformen hatten spezielle Feature für das große Spiel auf die Beine gestellt. Facebook hatte einen “football-only” Feed, der nur aus den relevanten Updates von Freunden, Gruppen, Teams und Spielern bestand. Daneben gab es spezielle Targeting-Segmente für Ads rund ums Spiel. Neben Fans der beiden Teams konnten beispielsweise auch User beworben werden, die weitläufigere Themen um den Super Bowl (Flachbildfernseher, Werbespots) thematisierten, während die NFL exklusive Clips auf Facebook postete.

YouTube veröffentlichte eine alternative Halbzeit-Show neben ihrem Werbe-Hub, während Tumblr und Twitter separate Super Bowl Feeds auf die Beine stellten. Neben Inhalten von Usern, wurden in den Feeds auch Spiel-Highlights von Marken gepostet. Auf Twitter machten auch 28,4 Mrd. Tweets während und zum Super Bowl diesen zum erfolgreichsten bisher. Ein paar der meistgeteilten Tweets wollen wir euch nicht vorenthalten.

Brands get social with the Super Bowl
Brands wanted to get in on the Super Bowl action, too. Some highlights include Lowe’s Instagram ‘Hypermade’ videos, Budweiser creating GIFs from its TV ad and Bud Light purchasing promoted tweets against other brands’ keywords, while a whole host of marketers took to Twitter before, during and after the event.

Marken lieben den  Super Bowl
Natürlich ist der Super Bowl für Marken ein Highlight und viele Aktionen werden entweder in Social Media verlängert oder exklusiv nur in diesen ausgespielt. Besonders ins Auge fiel uns: Lowe’s Instagram “Hyermade” Videos, Budweiser’s GIFs ihres TV-Spots und Bud Light’s promoted Tweets mit Keywords anderer Marken. Aber auch eine Gruppe von 6 Marketers haben Twitter vor, während und nach dem Event clever für sich beansprucht.

Marken und der #Blizzardof2015
Wenn man über etwas so gefährliches wie dem Schneesturm berichtet, der letzte Woche in den USA tobte, dann zahlt es sich aus, etwas vorsichtiger zu sein. Marken haben sich das Thema “Schneesturm” aber nicht nehmen lassen und entsprechend gepostet – manche clever, manche weniger und manche einfach nur grauenhaft.