Twitch ist eine der am meisten unterschätzten Plattformen der Welt. Marketers schenken dem wenig Aufmerksamkeit, aber es schleicht sich heimlich in die großen Weiten der sozialen Medien ein.
Erstens ist es riesig. Es machte 65% des Marktanteils der gestreamten Spielstunden im ersten Quartal 2020 aus (3,1 Mrd. Stunden im Vergleich zu 1,1 Mrd. Stunden bei YouTube Gaming) und brach im zweiten Quartal mit mehr als 5 Mrd. gestreamten Stunden seinen eigenen Rekord. Zu jedem Zeitpunkt sind 1,5 Millionen Menschen auf Twitch eingestellt und ziehen im Laufe eines Tages rund 17 Millionen Besucher an.
Es geht nicht nur ums gamen
Twitch hat eine Kategorie “Nur chatten”, in der Benutzer Live-Streams hosten können, ohne ein bestimmtes Spiel zu spielen. Dies ist beliebter als viele der Spiele auf der Plattform. Und in letzter Zeit hat die Plattform klare Schritte in verschiedene Branchen unternommen.
Es wurde kürzlich eine Sportkategorie eingeführt. Twitch ergänzt die Live-Sportberichterstattung von Amazon und ermöglicht Sportfans, ihre Lieblingssportarten, Vereine und Sportler hautnah zu erleben.
Die Premier League, die UEFA Champions League, MLB, NBA und die MLS haben sich alle angemeldet, um ihre Inhalte zu verbreiten. F1-Star Lando Norris ist auf der Plattform sehr produktiv und zeigt den Weg, wie Sportstars offener mit Fans austauschen können, um sich zu verbinden.
Optionen für Marken
Twitch bietet zwar Standard-Anzeigenoptionen wie Banner und Pre-Roll-Anzeigen, bietet jedoch auch einige der innovativsten Funktionen aller Social-Media-Angebote, die Marketers optimal nutzen können. Anfang dieses Jahres haben wir für Uber Eats an einer Twitch-Kampagne gearbeitet, die eine der aufregendsten Funktionen nutzte: Raids.
Zwei Stars von Twitch, Manny und Miniminter, nutzten die Raid-Funktion, um ahnungslose Spieler zu besuchen und ihre Feeds für Tausende von Zuschauern zu öffnen (natürlich mit Action von Uber Eats). Von Marken wie Wendy und Old Spice haben wir in der Vergangenheit einen ähnlichen Hype und starke Ergebnisse von Twitch-Kampagnen gesehen.
Influencer-Partnerschaften wie diese sind eine gute Option für Marken, die Twitch nutzen möchten. Viele Streamer werden zu Markenbotschaftern und Partnern, um ihr Einkommen zu steigern, indem sie Produkte durch Anzeigen bewerben, Spiele in Livestreams spielen, Waren tragen und vieles mehr.
Twitch beherbergt auch ein “Bounty Board”, in dem Marken “Ziele” für mehrere Influencer festlegen können, die innerhalb einer Aktivierung getroffen werden sollen. Auf diese Weise können Streamer auswählen, welche Kopfgelder zu ihrem Publikum passen, und werden am häufigsten von Spieleentwicklern und -verlegern verwendet, die für ihr nächstes Produkt werben. Es gab andere Beispiele für seine Verwendung, wie zum Beispiel Influencer, die Trailer für kommende Shows überwachen.
Die Herausforderungen
Aber es ist nicht alles einfach – Twitch kann ein schwieriger Ort sein, um dein Marketing richtig zu machen. Es ist nicht überraschend, dass die Marken, die auf den Plattformen gut abschneiden, am besten für das Publikum geeignet sind. Sport-, Lebensmittel- und Getränkehersteller, die alle vor einem jüngeren Publikum spielen, sind eine natürliche Ergänzung der Plattform, insbesondere wenn sie mit einem relevanten Influencer zusammenarbeiten.
Das Wichtigste für Marken, die auf die Plattform kommen, ist, das derzeitige Gleichgewicht nicht zu stören. Wenn eine Marke mit einem Influencer zusammenarbeitet und gezwungen ist, Dinge zu tun, die sie normalerweise nicht tun würden (d.h. längere Anzeigenlesungen mit Skripten, die nicht in ihren Tonfall passen), wird der Mangel an Authentizität von diesem Influencer sofort vom Publikum gespürt. Es ist wichtig, dass sich Ihre Anwesenheit wie ein natürlicher Anfall anfühlt und die natürliche Ordnung der Dinge nicht stört.
Und es gibt einige Probleme mit Twitch als Plattform. Das erste ist, dass Marketers es als aus einem überwiegend „Spieler“ -Publikum bestehend stereotypisieren. Aber diejenigen, die sich für Spiele interessieren, sind keine Nischengruppe, sie kommen aus allen Teilen der Gesellschaft. Und Entertainer aus allen Lebensbereichen haben die Plattform angenommen. Komiker, Musiker, Prominente. Alle benutzen Twitch für das, was es ist. Eine Plattform, um ihre Geschichte zu erzählen und mit Millionen von Menschen in Kontakt zu treten.
Es ist auch wahr, dass viele Marketers auch Angst vor dem Unbekannten haben. Das Neue ist ansprechend, aber riskant. Die meisten überlassen es anderen, neue Ansätze auszuprobieren, zu beobachten und zu warten, bis sie entscheiden, dass die kritische Masse erreicht ist, auf die sie aufspringen können. Und während Twitch auf der Seite der Nutzerzahlen sicherlich hoch ist, gibt es nur wenige Markenkampagnen.
Führen Sie Ihre Due Diligence durch
Für diejenigen, die Twitch als Option in Betracht ziehen, gilt die Due Diligence, die für jede „neue“ Plattform gilt (oder zumindest für Ihre Marke neu).
Stelle fest, dass die Zusammensetzung des Publikums gut zu deiner Marke passt und dass das Verhalten auf der Plattform das deiner Marke und ihrer Werte widerspiegelt, sodass du glaubwürdig einbezogen werden können. Nimm dir Zeit, um zu verstehen, wie Benutzer die Plattform nutzen und was mit ihnen in Resonanz steht. Es kann eine einschüchternde Aussicht sein, in Nischenplattformen einzusteigen. Stelle also sicher, dass du mit einem Team zusammenarbeitest, das sich wirklich auskennt.
Aber mache es richtig und es kann schön sein. Was an Twitch anders ist, ist die Intimität zwischen Streamern und ihrem Publikum. Es ist so viel wahrscheinlicher, dass sie stundenlang sitzen, zuschauen, sich engagieren (und bezahlen) als jede andere Plattform. Beim Streaming dreht sich alles um Community. Und Twitch erleichtert das Miteinander in Bezug auf Passionspunkte in einer Zeit, in der viele Menschen mehr denn je Verbindungen benötigen.
Dieser Artikel wurde ursprünglich für The Drum von unserem Executive Creative Director, Gareth Leeding, geschrieben.
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