Autor: Roberto Collazos Garcia, CEO We Are Social Deutschland GmbH
In den letzten Jahren hat sich unsere Arbeit bei We Are Social deutlich verändert.
2019 haben wir mit der #NoBuildChallenge von WWF Fortnite gekapert, wo Nutzer*innen das Spiel ohne Ausbeutung natürlicher Ressourcen spielen mussten. Im Jahr 2020 nutzten wir die Raids-Funktion von Twitch, um Brand-Love für UberEats zu verbreiten. Später im selben Jahr haben wir Global Pride auf Animal Crossing übertragen, um der LGBTQ+-Community weltweit zu helfen, sich während des Lockdowns zu vernetzen..
Dies sind nur einige Beispiele dafür, wie sich Gaming zu einem Teil unseres Kernangebots bei We Are Social entwickelt hat. Dieser Wandel hat sich ganz natürlich vollzogen; für uns ist Gaming ein Teil von Social, nicht getrennt davon.
Auf dieser Reise haben wir festgestellt, dass Gaming unendliche kreative Möglichkeiten bietet – es ist der neue kulturelle Horizont für Marken. Deshalb starten wir heute mit We Are Social Gaming, ein neues Angebot, das Marken dabei helfen soll, sinnvolle und wirksame Erlebnisse in Gaming- und Esports-Umgebungen zu schaffen.
We Are Social Gaming ist keine Abteilung. Im gegenwärtigen Umfeld mag das naheliegend sein – und tatsächlich haben andere Agenturen diesen Ansatz gewählt. Aber wir sehen Gaming nicht als etwas, das in einem Silo von Social sitzen sollte. Unser 950-köpfiges globales Team verfügt bereits über ein ausgeprägtes Verständnis für Online-Communities und -Kultur und weiß, wie unsere Arbeit die digitale Experience für die Zielgruppe verbessert. Das ist für Fortnite und Twitch genauso wichtig wie für Facebook oder TikTok.
Also wird unser wachsender globaler Gaming-Squad, der derzeit aus mehr als 20 unserer erfahrensten Gaming- und Esports-Experten besteht, für unser gesamtes Kundenportfolio arbeiten. Das Ziel: Gaming-Möglichkeiten für Marken in allen Sektoren und Branchen zu identifizieren. Unser Team ist nicht nur sehr erfahren und engagiert im Bereich Gaming und Esports, sondern auch erstklassige Researcher, Strategen, Kreative und Entwickler. Sie werden mit unserem gesamten Team zusammenarbeiten, um Kunden dabei zu helfen, sich in der komplexen und fragmentierten Gaming-Landschaft zurechtzufinden. Unsere Social-DNA und unser Verständnis für die Feinheiten und Nuancen von Online-Kultur wappnen uns sehr gut für diese Aufgabe..
Die Grundlagen dafür sind bereits vorhanden. Wir haben umfangreiche Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Marken aus dem Gaming- und Esports-Bereich. Zu unseren aktuellen Kunden gehören Activision, Riot Games, Sony, Twitch, G2 und Fnatic. In den letzten Jahren haben wir auch mit Marken wie Vodafone und Renault und natürlich WWF, UberEats und Global Pride an Kampagnen mit Gaming-Fokus gearbeitet. Unser Gaming-Angebot wird von einer diversen Gruppe unserer globalen Board-Mitglieder geleitet: Global Chief Strategy Officer Mobbie Nazir, Christina Chong (CEO Singapur), Stefano Maggi (Regional Lead für die EU und CEO für Italy & Spain) und Suzie Shaw (CEO Australien).
Der Hintergrund ist natürlich, dass Gaming für Marken noch nie so relevant war wie heute. Unserem Bericht “Digital 2021” zufolge spielen 85 Prozent der Internetnutzer weltweit Spiele. Einer von drei Gamern weltweit gibt an, täglich Videospiele zu spielen, und 84 Prozent spielen mindestens einmal pro Woche. Sowohl bei den männlichen als auch bei den weiblichen Internetnutzern im Alter von 16 bis 34 Jahren liegt der Spielanteil bei fast 90 %.
Und die Spieleplattformen entwickeln sich weiter, um mehr als nur Gameplay zu bieten. Prominente Beispiele sind die US-Kongressabgeordnete Alexandria Ocasio-Cortez, die auf Twitch “Among Us” spielt und die Zuschauer zur Stimmabgabe auffordert. Anfang dieses Jahres erhielt die Videospielbranche ihre erste Oscar-Nominierung für Colette, einen Film, der in dem Oculus VR-Spiel Medal of Honor: Above and Beyond zu sehen ist. Ähnlich Social Media sind Gaming-Plattformen nun ein Ort, an dem man Unterhaltung sucht und sich mit anderen austauscht.
Heute ist unser Gaming-Angebot neben unseren bestehenden Services angesiedelt. In naher Zukunft werden sie ein und dasselbe sein. Unser Ziel ist es, dass unser gesamtes globales Team im Bereich Gaming genauso leidenschaftlich und kompetent ist wie im Bereich Social, um all unseren Kunden aus allen Branchen dabei zu helfen, in diesem schnelllebigen und hochinteressanten Bereich erfolgreich zu sein. Der heutige Start ist ein wichtiger Schritt auf diesem Weg.
Um herauszufinden, wie We Are Social Gaming mit deiner Marke zusammenarbeiten könnte, kontaktiere uns hier.
Weitere Einblicke in das Thema Gaming erhältst du in unseren aktuellen Game On Webinaren: Live-Streaming und Esports.