WE ARE SOCIAL’S TUESDAY TUNE-UP #281

Tune Up
hanluu

Elon Musk hat seine Kaufofferte für Twitter zurückgenommen
Dramatische Wendung in einem seit Monaten andauernden Übernahme-Krimi: Elon Musik will sein Kaufangebot über 44 Milliarden Dollar für Twitter beenden. Seine Begründung? Twitter hat angeblich nicht genügend Informationen über die Anzahl der Spam- und Fake-Konten geliefert. Twitter hielt dagegen, Musk sei Zugang zu den Rohdaten von Hunderten Millionen täglicher Tweets gewährt worden. Wegen des zurückgezogenen Angebots hat Musk zugestimmt, eine Entschädigung von einer Milliarde Dollar zu zahlen. Allerdings deutet sich an, dass es dennoch zu einem Rechtsstreit kommen könnte. Es bleibt spannend.

Pinterest führt neue Shopping-Funktionen für Händler*innen ein
Die Welt des eCommerce ist eine großartige Möglichkeit für Social-Media-Apps, mehr Einnahmen zu erzielen, und genau deshalb konzentriert Pinterest seine Aktivitäten auf diesen Bereich. Dazu gehören Produkt-Tagging und eine einzigartige Shopping-API, die Händler*innen durch die Einführung solcher nützlichen Funktionen helfen soll.

Für den Anfang hat die Plattform eine neue API eingeführt, so dass Händler*innen nun einen einfacheren Zugang zu den neuesten Katalogen und Produktangeboten für die beste Datenqualität ihrer Produkte erhalten. Pinterest fügt hinzu, dass das neue Tool eine enorme Genauigkeit in Bezug auf die Preisgestaltung und den Umfang der verfügbaren Daten aufweist. In dieser Hinsicht ist es also ein großes Lob. Auf der anderen Seite können Händler*innen nun auch vom Produkt-Tagging bei Pins profitieren. Dies ist die Bezeichnung für eine einzigartige Shopping-Funktion, die es Marken ermöglicht, jeden Lifestyle-Pin zu einem echten Einkaufserlebnis zu machen. Mit dieser Funktion können Geschäfte Waren aus ihren Katalogen zu jedem Bild in der Szene hinzufügen. Dies ebnet den Käufer*innen den Weg, um die Produkte, die sie benötigen, durch die Bilder hervorzuheben. Das Unternehmen fügt hinzu, dass Untersuchungen gezeigt haben, dass fast 70 % der Nutzer*innen bei Produktpins, die in solche Szenenbilder eingefügt wurden, eher zum Kauf bereit waren als bei den normalen oder klassischen Standalone-Bildern.

Aber das Unternehmen lässt es nicht dabei bewenden. Pinterest sagt, dass es die Extrameile für Käufer*innen geht, indem es erlaubt, dass Video-Assets ein neuer Teil von Händlerkatalogen sind. Dies wird dazu beitragen, einen besseren Blick auf die Waren aus verschiedenen Blickwinkeln zu ermöglichen, wenn Käufer*innen beabsichtigen, Kaufentscheidungen zu treffen. Die Einführung der neuen Funktion erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem die App nach eigenen Angaben sehr viel positives Feedback zu verschiedenen videobasierten Anzeigen erhalten hat. Die App wird mit dem Shop-Tab weiterentwickelt, der nun auf verschiedenen Unternehmensprofilen zu finden ist. Dadurch wird es für Marken sehr viel einfacher, die zum Verkauf stehenden Produkte klar zu umreißen. Dies wird auch den Weg für Produktbeschreibungen freimachen, die von Händler*innen besser angepasst werden können, ganz zu schweigen von einer detaillierteren Benutzeroberfläche auf Smartphones.

Newsroom

Twitter testet eine Co-Tweeting-Funktion
Kollaboration ist ziemlich cool, und Twitter nimmt das zur Kenntnis und startet offiziell einen Test der CoTweets-Funktion. CoTweets ermöglicht es zwei Konten, einen Tweet gemeinsam zu verfassen und beide in einem einzigen Tweet zu markieren. Auf diese Weise können Konten neue Zielgruppen erreichen und bestehende Partnerschaften ausbauen. Der Test ist jetzt live und für einige ausgewählte Nutzer*innen in Kanada, Korea und den USA für eine begrenzte Zeit verfügbar. Wir sind gespannt, ob CoTweets in Zukunft ein fester Bestandteil von Twitter wird.

TikTok testet die Möglichkeit, Livestreams auf Zuschauer*innen ab 18 Jahren zu beschränken
Nur für die Augen von Erwachsenen. TikTok testet eine neue Einstellung, die es Nutzer*innen ermöglicht, ihre Livestreams auf Zuschauer*innen ab 18 Jahren zu beschränken. Nutzer*innen können diese Funktion aktivieren, indem sie in ihren Einstellungen die Schaltfläche “Erwachsene Themen” anklicken. Dies ist jedoch keine Einbahnstraße zu einem Angebot im Stil von OnlyFans, denn TikTok betont, dass die Inhalte weiterhin den Richtlinien der App unterliegen. Das bedeutet, dass alle Videos, die Nacktheit, sexuelle Aktivitäten oder Gewalt enthalten, weiterhin entfernt werden. Dieser Schritt ist das Ergebnis des Feedbacks von Nutzer*innen, die manchmal ein spezifisch älteres Publikum erreichen wollen.

Kliemannsland performt als beste Marke in den deutschen Instagram Top 100
Nach der nicht enden wollenden Kliemann-Masken-Betrugs-Affären-Story performt der Instagram-Account Kliemannsland von Fynn Kliemann am besten. Das ist das Ergebnis des Social-Media-Rankings “Instagram Top 100“. Die erfolgreichsten deutschen und internationalen Marken mit einem deutschen Account auf Instagram werden anhand der Anzahl der Follower*innen, Likes, Kommentare und Engagement Rate bewertet. Jedes Quartal werden die Marken, die in all diesen Punkten im Durchschnitt am besten abschneiden, in die Instagram Top 100 aufgenommen. Am Ende des Jahres wird die Liste der erfolgreichsten Marken auf Instagram im Jahr 2022 bekannt gegeben. Diese Accounts führen die Deutschen Instagram Top 100 – Q2 2022 an:

@kliemannsland
@theofficialbrabus
@otto_de
@eurowings
@volkswagen_de
@europapark
@jackwolfskin
@mcdonaldsde
@redbullgermany
@adidas_de
@hurricanefestival
@alangesoehne
@haribo_deutschland
@funnyfrisch
@steinwayandsons
@rose_bikes
@deutschebahn
@zoo.leipzig
@rittersport
@audi_de

Wie Marken im Jahr 2022 und darüber hinaus Sportbegeisterte ansprechen können
Es ist die Welt der Fans. Letzte Woche hat We Are Social Sport seinen ersten Sportbericht veröffentlicht: The Future of Sports Fandom: Wie Marken Sportbegeisterte im Jahr 2022 und darüber hinaus ansprechen können. Angesichts der Nachrichten, dass die Generation Z weniger an Sport interessiert ist als ihre Vorgänger, die Aufmerksamkeitsspanne schwindet und langfristige Trends einen Rückgang der TV-Quoten für Sport zeigen, macht sich ein Großteil der Branche Sorgen um ihre Zukunft. Viele Brancheninsider*innen sind der Meinung, dass das Wesen des Sports selbst, der Wettbewerb, einer kompletten Überarbeitung bedarf. Bei We Are Social Sport sind wir anderer Meinung. Der Bericht untersucht, wie Sportvermarkter*innen erfolgreich durch die entscheidenden Veränderungen in der Sportfanszene navigieren können.

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