Das digitale Jahr 2022: mehr als nur Schlagzeilen

Report

Für den letzten Statshot des Jahres ist Kepios-Gründer Simon Kemp mit seiner Expertenanalyse zurück.

Was die Menschen im Oktober 2022 wirklich online tun.


Wenn Sie heute eine beliebige Nachrichten-App oder einen Social-Media-Feed öffnen, stoßen Sie wahrscheinlich auf verschiedene Berichte über digitale Trends.


Diese Geschichten werden oft mit aufmerksamkeitsstarken Schlagzeilen eingeleitet, und viele enthalten eine oder zwei verblüffende Statistiken.


Die Daten in unserem neuen Digital 2022 October Global Statshot Report, der in Zusammenarbeit mit We Are Social und Hootsuite veröffentlicht wurde, deuten jedoch darauf hin, dass viele dieser Schlagzeilen unsere digitale Realität verzerren.


Wenn Sie also verstehen wollen, was die Welt wirklich online tut, dann sind Sie hier genau richtig – lesen Sie einfach weiter unten.

Die wichtigsten Erkenntnisse

Wenn du wenig Zeit hast, führt dich das unten stehende YouTube-Video durch zehn der wichtigsten Themen in den Daten dieses Quartals.


Den vollständigen Oktober-Bericht und meine umfassende Analyse der wichtigsten Erkenntnisse und Trends dieses Quartals findest du jedoch weiter unten.

Die wichtigsten Themen im Oktober 2022

Neben den üblichen Daten enthält der Bericht in diesem Quartal auch wichtige Informationen:

Und da dies unser letzter Bericht für das Jahr 2022 ist, schließe ich die Analyse dieses Quartals mit meiner Einschätzung zu den wichtigsten Themen und Trends ab, die meiner Meinung nach den digitalen Erfolg im Jahr 2023 prägen und definieren werden.


Bevor wir jedoch in all diese Geschichten eintauchen, lese bitte die folgenden Hinweise sorgfältig durch, um sicherzustellen, dass du verstehst, wie sich die jüngsten Änderungen der zugrunde liegenden Daten und Forschungsmethoden auf die Ergebnisse dieses Quartals auswirken können.

Wichtige Hinweise zu Datenänderungen

Größere Quellen-“Korrekturen” bei den Zahlen für die Reichweite von Social Media-Anzeigen: Seit unserem Bericht vom Juli 2022 scheint Meta damit begonnen zu haben, die Art und Weise, wie es die potenzielle Publikumsreichweite berechnet und / oder meldet, zu überarbeiten. Hinweise in den Anzeigenplanungstools des Unternehmens deuten darauf hin, dass diese Überarbeitungen noch nicht abgeschlossen sind, aber die Zahlen, die diese Tools jetzt für die Anzeigenreichweite auf Facebook, Instagram und Messenger melden, sind bereits deutlich niedriger als die Zahlen, die dieselben Tools noch vor ein paar Monaten gemeldet haben. Im Folgenden gehen wir näher auf diese Änderungen ein. Bitte beachten Sie jedoch, dass – wie immer – die neuesten Zahlen für diese Plattformen nicht direkt mit ähnlichen Zahlen vergleichbar sind, die in unseren früheren Berichten veröffentlicht wurden.


Wenn Sie mehr über andere Änderungen erfahren möchten, die sich auf die Vergleichbarkeit der Daten in den verschiedenen Berichten der Global Digital Reports-Reihe auswirken können, lesen Sie bitte unsere umfassenden Hinweise zu den Daten.

Vollständiger Digital 2022 Oktober Global Statshot Report

Du findest den kompletten Digital 2022 October Global Statshot Report in der SlideShare-Einbettung unten (klicke hier, wenn das für dich nicht funktioniert).

Digital 2022 October Global Statshot Report (Oct 2022) v01 from DataReportal


Aber was bedeuten all diese Daten für Dich?
Schauen wir uns die Zahlen genau an, um das herauszufinden…

Der weltweite Stand der Digitalisierung

Beginnen wir mit den neuesten globalen digitalen Schlagzeilen:

OK, bist du bereit, dich mit all diesen Zahlen näher zu beschäftigen?
Los geht’s…

Die Weltbevölkerung wird die 8-Milliarden-Grenze überschreiten

Prognosen der Abteilung für wirtschaftliche und soziale Angelegenheiten der Vereinten Nationen zeigen, dass die Weltbevölkerung in den nächsten Tagen einen großen Meilenstein erreichen wird: Am 15. November 2022 wird die Zahl der auf der Erde lebenden Menschen 8 Milliarden erreichen.

Die kürzlich von den Vereinten Nationen revidierten Zahlen zur Weltbevölkerung zeigen, dass dieser jüngste Meilenstein nur 12 Jahre nach dem Überschreiten der 7-Milliarden-Grenze im September 2010 erreicht wurde.

Generalsekretär António Guterres kommentierte die jüngsten Prognosen der UNO mit den Worten:

“Dieser [Meilenstein] ist eine Gelegenheit, unsere Vielfalt zu feiern, unsere gemeinsame Menschlichkeit anzuerkennen und die Fortschritte im Gesundheitswesen zu bewundern, die die Lebenserwartung verlängert und die Mütter- und Kindersterblichkeitsrate drastisch gesenkt haben. Gleichzeitig ist es eine Erinnerung an unsere gemeinsame Verantwortung für unseren Planeten und ein Moment, in dem wir darüber nachdenken, wo wir unseren gegenseitigen Verpflichtungen noch nicht nachkommen.

Die bevölkerungsreichsten Länder der Erde

Anfang Oktober 2022 lebten in 14 Ländern bereits mehr als 100 Millionen Menschen:

  1. China: 1,43 Milliarden Menschen
  2. Indien: 1,42 Milliarden Menschen
  3. Die Vereinigten Staaten von Amerika: 339 Millionen Menschen
  4. Indonesien: 276 Millionen Menschen
  5. Pakistan: 237 Millionen Menschen
  6. Nigeria: 220 Millionen Menschen
  7. Brasilien: 216 Millionen Menschen
  8. Bangladesch: 172 Millionen Menschen
  9. Russland: 145 Millionen Menschen
  10. Mexiko: 128 Millionen Menschen
  11. Äthiopien: 124 Millionen Menschen
  12. Japan: 124 Millionen Menschen
  13. Philippinen: 116 Millionen Menschen
  14. Ägypten: 111 Millionen Menschen

Die Demokratische Republik Kongo hat sich nur knapp nicht für diese Liste qualifiziert, und wenn Sie diesen Artikel lesen, dürfte die Bevölkerung des Landes bereits die 100-Millionen-Marke überschritten haben.

Zum Vergleich: China und Indien allein machen mehr als ein Drittel (35,6 Prozent) der heutigen Weltbevölkerung aus.


Die Vereinten Nationen berichten jedoch, dass Indien China bis Mitte 2023 als bevölkerungsreichstes Land der Welt ablösen wird.


In der Zwischenzeit werden nur 17 Länder – die 14 oben genannten sowie die Demokratische Republik Kongo, Vietnam und der Iran – im Oktober 2022 mehr als zwei Drittel (66,8 %) der Weltbevölkerung ausmachen.

Wachstum der Weltbevölkerung

Die Weltbevölkerung wächst derzeit um 0,84 % pro Jahr, was nach Angaben der Vereinten Nationen die langsamste jährliche Wachstumsrate seit den 1950er Jahren darstellt.


Trotz dieser Verlangsamung des Wachstums ist die Weltbevölkerung jedoch immer noch auf dem besten Weg, bis zum Jahr 2037 9 Milliarden Menschen zu erreichen, und die Prognosen der Vereinten Nationen deuten darauf hin, dass die Gesamtzahl der Weltbevölkerung bis Ende der 2050er Jahre 10 Milliarden erreichen könnte.


Nur acht Länder werden mehr als die Hälfte des Wachstums zu dieser Zahl von 10 Milliarden beitragen: die Demokratische Republik Kongo, Ägypten, Äthiopien, Indien, Nigeria, Pakistan, die Philippinen und Tansania.


Zum Vergleich: Auf diese acht Länder entfallen derzeit etwa 30 Prozent der weltweiten Gesamtzahl.


Die neuesten Daten deuten jedoch darauf hin, dass die Weltbevölkerung nicht unbegrenzt weiter wachsen wird.


Die UNO prognostiziert, dass die Weltbevölkerung Mitte der 2080er Jahre ihren Höchststand von etwa 10,4 Milliarden erreichen wird, bevor sie gegen Ende des Jahrhunderts langsam zurückgeht.

Das Bildungsniveau und die Verbesserung der Gleichstellung der Geschlechter werden eine wichtige Rolle bei der Verlangsamung – und schließlich der Umkehrung – des Bevölkerungswachstums spielen.

Wie Liu Zhenmin, Untergeneralsekretär für wirtschaftliche und soziale Angelegenheiten, bemerkte,

“Die Beziehung zwischen Bevölkerungswachstum und nachhaltiger Entwicklung ist komplex und multidimensional. Ein rasches Bevölkerungswachstum erschwert die Beseitigung der Armut, die Bekämpfung von Hunger und Unterernährung und die Ausweitung der Gesundheits- und Bildungssysteme. Umgekehrt wird die Verwirklichung der Ziele für nachhaltige Entwicklung, insbesondere der Ziele in den Bereichen Gesundheit, Bildung und Gleichstellung der Geschlechter, dazu beitragen, die Geburtenrate zu senken und das weltweite Bevölkerungswachstum zu verlangsamen.”

In der Perspektive

Die jüngste Zahl von 8 Milliarden Menschen mag viel klingen, aber die Menschheit steht den Ameisen noch in nichts nach.

Eine Studie, die letzten Monat in den renommierten Proceedings of the National Academy of Sciences (PNAS) veröffentlicht wurde, legt nahe, dass es heute mindestens 20 Billiarden Ameisen auf der Erde gibt.


Vereinfacht ausgedrückt sind das 20 Millionen Milliarden – oder 20.000.000.000.000.000 – was bedeutet, dass auf jeden Menschen auf der Erde etwa 2,5 Millionen Ameisen kommen.


Gemessen an der Biomasse überwiegen die Menschen die Ameisen zwar immer noch um den Faktor 5 zu 1, aber mit 12 Milliarden Kilogramm Kohlenstoff ist das Gesamtgewicht aller Ameisen auf der Erde inzwischen größer als die Masse aller Wildvögel und Wildsäugetiere zusammen.


Es gibt also genügend Beweise dafür, dass die Zusammenarbeit für ein gemeinsames Ziel durchaus Vorteile hat.

Blick in die Zukunft: eine alternde Bevölkerung

Ein weiterer interessanter Trend in den jüngsten Daten zur menschlichen Bevölkerung ist die stetige “Alterung” der Weltbevölkerung.


Die UNO geht davon aus, dass der Anteil der über 65-Jährigen an der Weltbevölkerung bis zum Jahr 2050 16 Prozent betragen wird, was einem relativen Wachstum von mehr als 50 Prozent gegenüber dem derzeitigen Anteil dieser Altersgruppe von 10 Prozent entsprechen würde.


Darüber hinaus wird bis 2050 die Zahl der über 65-Jährigen der Zahl der unter 12-Jährigen entsprechen, während die über 65-Jährigen die Zahl der Kinder unter 5 Jahren um mehr als das Zweifache übertreffen werden.

Dieser Alterungstrend hat verschiedene Auswirkungen auf unsere Gesellschaften und die globalen Wirtschaftsaussichten, aber er ist von besonderer Bedeutung für Vermarkter, die in der Vergangenheit dazu tendiert haben, ältere Altersgruppen zu übersehen.
Eine klare Schlussfolgerung aus diesen Daten ist, dass es für die Vermarkter höchste Zeit ist, ihre “Fetischisierung der Jugend” zu überdenken – vor allem, weil sich ältere Altersgruppen durch unsere derzeitigen Marketingaktivitäten besonders häufig übergangen fühlen.

Internetnutzer erreichen 2023 den Status der “Supermajorität”

Die neuesten Untersuchungen der ITU und der GSMA Intelligence zeigen, dass bis Ende 2023 mehr als zwei Drittel der Weltbevölkerung das Internet nutzen werden.


Zur Verdeutlichung: Das bedeutet, dass doppelt so viele Menschen online wie offline sein werden, was dazu führt, dass Internetnutzer den Status einer “Supermajorität” erreichen.


Unsere laufenden Analysen deuten jedoch darauf hin, dass sich das Nutzerwachstum in den kommenden Jahren weiter verlangsamen wird, insbesondere nach dem sprunghaften Anstieg der digitalen Nutzung, den wir in den COVID-Jahren erlebt haben.

Die neuesten verfügbaren Daten deuten darauf hin, dass die Zahl der weltweiten Internetnutzer im Jahr bis Oktober 2022 um nur 3,5 Prozent gestiegen ist, was weniger als einer halben Million neuer Nutzer pro Tag entspricht.

Zum Vergleich: Mit 171 Millionen neuen Nutzer*innen im vergangenen Jahr liegt das jüngste Internet-Wachstum 23 Prozent unter dem jährlichen Anstieg, den wir letztes Jahr um diese Zeit gemeldet haben.


Allerdings erwarten wir in den kommenden Wochen einige wichtige Aktualisierungen der Internetnutzerzahlen sowohl von der ITU als auch von der GSMA Intelligence, so dass wir rechtzeitig für unseren Bericht im Januar nächsten Jahres eine deutliche Korrektur der weltweiten Nutzerzahlen nach oben sehen könnten.


Diese Korrekturen werden jedoch wahrscheinlich auch Aktualisierungen historischer Zahlen beinhalten, und wir gehen davon aus, dass diese aktualisierten Zahlen immer noch auf ein langsameres Nutzerwachstum im Jahr 2023 und darüber hinaus hinweisen werden.

Folien zur Internet-Zeit

Aber es ist nicht nur das Nutzerwachstum, das sich verlangsamt.

Untersuchungen unseres Partners GWI zeigen, dass die durchschnittliche Zeit, die die Menschen jeden Tag im Internet verbringen, in den letzten Monaten ebenfalls gesunken ist.
Aus den neuesten Daten des Unternehmens geht hervor, dass der typische Internetnutzer im erwerbsfähigen Alter jetzt 6 Stunden und 37 Minuten pro Tag mit vernetzten Geräten und Diensten verbringt. Das sind 20 Minuten pro Tag weniger als die 6 Stunden und 57 Minuten, die wir letztes Jahr um diese Zeit online verbracht haben.

Das entspricht einem Rückgang von 4,8 Prozent im Vergleich zum Vorjahr und bedeutet, dass die Menschen jetzt weniger Zeit online verbringen als im zweiten Quartal 2019, lange bevor die COVID-19-Pandemie das digitale Verhalten der Welt neu definierte.


Die historischen Daten des GWI zeigen, dass die Menschen zwischen April und Juni 2019 durchschnittlich 6 Stunden und 41 Minuten pro Tag mit der Nutzung des Internets verbracht haben, was bedeutet, dass der jüngste Durchschnitt 4 Minuten pro Tag – oder 1 Prozent – niedriger ist als zu diesem Zeitpunkt vor drei Jahren.


Interessanterweise ist die tägliche Online-Zeit in den letzten drei Monaten in fast allen 48 Ländern, die an der GWI-Umfrage teilgenommen haben, konstant gesunken, nur vier Länder verzeichneten einen Anstieg: Tschechien, Irland, Rumänien und Südafrika.


Die Daten zeigen auch einen Rückgang in allen Altersgruppen, obwohl der stärkste Rückgang bei den Nutzern zwischen 55 und 64 Jahren zu verzeichnen ist.


So gaben Frauen in dieser Altersgruppe an, dass sie im zweiten Quartal 2022 im Vergleich zum vorangegangenen Quartal täglich ganze 26 Minuten weniger online verbrachten, was einem Rückgang von 7,5 Prozent in nur drei Monaten entspricht.


Auf globaler Ebene geben nur Frauen im Alter von 35 bis 44 Jahren an, dass sie heute mehr Zeit online verbringen als vor drei Monaten, aber mit nur zwei Minuten mehr pro Tag (+0,5 Prozent) ist dieser Anstieg nicht besonders signifikant.

Trotz dieser Rückgänge gibt es jedoch immer noch acht Länder, in denen der typische Internetnutzer mehr als die Hälfte seines wachen Lebens online verbringt.


Südafrika steht an der Spitze der neuesten Rangliste, da der “durchschnittliche” Internetnutzer des Landes angibt, mehr als 10 Stunden pro Tag online zu verbringen.


Internetnutzer in Brasilien, den Philippinen, Kolumbien und Argentinien verbringen durchschnittlich mehr als 9 Stunden pro Tag mit dem Internet, während ihre Altersgenossen in Malaysia, Thailand und Mexiko angeben, dass sie mehr als 8 Stunden pro Tag online sind.


Am anderen Ende des Spektrums sind die Menschen in Japan nach wie vor Ausreißer: Der typische Internetnutzer des Landes gibt an, nur noch 3¾ Stunden pro Tag mit vernetzten Geräten und Diensten zu verbringen.


Es mag überraschen, dass China in der neuesten GWI-Rangliste den vorletzten Platz einnimmt. Die Internetnutzer im erwerbsfähigen Alter des Landes verbringen durchschnittlich nur 5 Stunden und 12 Minuten pro Tag online.

Die Entwicklung der digitalen Zeit: von der Quantität zur Qualität

Der allgemeine Rückgang der Zeit, die wir online verbringen, bedeutet jedoch nicht unbedingt, dass das Internet in unserem Leben an Bedeutung verliert.


Selbst bei dem derzeitigen Durchschnitt von 397 Minuten pro Tag verbringt der typische globale Internetnutzer immer noch mehr als 40 Prozent seines wachen Lebens online.


Außerdem deuten die Daten darauf hin, dass die meisten Menschen außerhalb der westlichen Volkswirtschaften das Internet nicht den ganzen Tag bei der Arbeit nutzen.


Zum Vergleich: Gartner berichtet, dass heute etwa 1 Milliarde Menschen in der globalen “Wissensökonomie” tätig sind, verglichen mit einer Gesamtzahl von 3,3 Milliarden Erwerbstätigen weltweit.


Wenn man also davon ausgeht, dass die durchschnittliche Person eine 40-Stunden-Woche hat und zwischen 7 und 8 Stunden pro Tag schläft, zeigen die neuesten Zahlen, dass Nicht-Wissensarbeiter mehr als 60 % ihrer Freizeit mit vernetzter Technik verbringen.


Und wenn wir Zeit für Dinge wie Essen, persönliche Kontakte und den Konsum von “Offline”-Medien wie Fernsehen und Radio mit einbeziehen, wird klar, dass nicht mehr viel Platz für unsere Online-Zeit bleibt, um weiter zu wachsen.

Gründe für den Rückgang der Online-Zeit

Die Untersuchungen und Analysen des GWI zeigen, dass die Menschen versuchen, das Internet gezielter zu nutzen, insbesondere nach dem rapiden Anstieg der Zeit, die sie während der COVID-19-Sperren mit sozialen Medien verbrachten.


Tom Morris, Trends Manager bei GWI, sagte uns kürzlich in einem Interview,


“Wir glauben, dass die Welt tatsächlich einen “Sättigungspunkt” für die Zeit, die im Internet verbracht wird, erreicht hat. In den letzten Monaten ist die durchschnittlich täglich verbrachte Zeit weltweit zurückgegangen, und zwar über alle Generationen hinweg und sogar in Internet-Wachstumsmärkten wie dem Nahen Osten und Lateinamerika. Wir glauben, dass dies vor allem auf das zunehmende Misstrauen in die Nachrichten und die wachsende Angst vor den sozialen Medien zurückzuführen ist, zumal die sozialen Medien einen immer größeren Anteil an der gesamten Online-Zeit ausmachen.”


Es ist auch interessant festzustellen, dass – während sich die Beweggründe der Menschen für die Nutzung des Internets seit der Zeit vor der COVID-Ära nicht wesentlich verändert haben – die Anzahl der Menschen, die jede Option in der GWI-Umfrage gewählt haben, über alle Optionen hinweg zurückgegangen ist.


Auch diese Veränderung deutet darauf hin, dass die Menschen ihre Zeit im Internet “wählerischer” verbringen, was auf eine überlegtere und zielgerichtetere Herangehensweise an die Nutzung vernetzter Technologien hindeutet.

Auswirkungen

Was bedeutet das alles für Marken?


Nun, die wichtigste Erkenntnis ist, dass wir zielgerichteter vorgehen und sicherstellen müssen, dass unsere Marketingaktivitäten und -inhalte aktiv einen Mehrwert für die Online-Erfahrungen unserer Zielgruppen schaffen.


Insbesondere müssen sich Marketer bewusst sein, dass sie einen Mehrwert schaffen, wenn sie unterbrechende Werbeformate verwenden – vor allem, wenn es um die Inhalte geht, die wir den Social Media Feeds der Nutzer hinzufügen.


Einerseits zeigen die neuesten Daten, dass etwa die Hälfte aller Internetnutzer im erwerbsfähigen Alter aktiv soziale Plattformen besuchen, um sich über Marken zu informieren und Produkte und Dienstleistungen zu recherchieren, deren Kauf sie in Erwägung ziehen.

Da die Menschen jedoch immer mehr darüber nachdenken, wo und wie sie ihre Zeit im Internet verbringen – insbesondere in den sozialen Medien – ist es wichtig, dass Marken ihr Publikum nicht mit irrelevanten Inhalten irritieren.


Da viele Vermarkter aufgrund der schwierigen wirtschaftlichen Aussichten mit Budgetkürzungen konfrontiert sind, war es für uns noch nie so wichtig wie heute, dafür zu sorgen, dass unsere Investitionen in Medien und Inhalte einen greifbaren Nutzen bringen – sowohl für die Zielgruppe als auch für den Gewinn der Marke.

Meta revidiert seine Zahlen… erneut

Meta hat offenbar weitere Korrekturen an seinen Zahlen zur Reichweite von Werbung vorgenommen.


Die neuesten Zahlen, die in den Werbeplanungstools des Unternehmens veröffentlicht wurden, sind für alle drei werbeorientierten Plattformen deutlich niedriger, selbst im Vergleich zu den Zahlen, die noch vor drei Monaten in denselben Tools erschienen:

Diese Korrekturen sind jedoch nicht ungewöhnlich – insbesondere zu dieser Jahreszeit – und wir haben in den letzten zehn Jahren immer wieder ähnliche Korrekturen der Reichweitenzahlen des Unternehmens gesehen.


Wir haben jedoch festgestellt, dass solche Korrekturen in den letzten Monaten häufiger geworden sind, und das Unternehmen scheint seine Zahlen für Instagram seit Anfang 2022 mindestens zweimal korrigiert zu haben.

Außerdem ist dies das erste Mal, dass das Unternehmen die Zahlen für alle seine Plattformen gleichzeitig überarbeitet hat.


In der Vergangenheit haben wir es vermieden, Zahlen zu melden, die sich im Laufe der Zeit verändert haben, wenn wir diese Art von Revisionen festgestellt haben, da die anschließende Änderung der veröffentlichten Zahlen nicht unbedingt mit einem tatsächlichen Rückgang der “echten” Reichweite korreliert.


Diese Korrekturen können zum Beispiel eine Bereinigung von doppelten und “gefälschten” Konten widerspiegeln, und ein Rückgang der gemeldeten Reichweite bedeutet nicht unbedingt, dass Vermarkter weniger “echte” Personen in ihren Zielgruppen erreichen können.


Angesichts des Ausmaßes und der Häufigkeit der jüngsten Überarbeitungen haben wir jedoch beschlossen, diese Änderungszahlen von nun an zu veröffentlichen, um Marketern zu helfen, besser informierte Entscheidungen zu treffen.


Dies liegt zum Teil daran, dass die in den Tools des Unternehmens veröffentlichte Zahl der potenziellen globalen Facebook-Anzeigenreichweite jetzt niedriger ist als die Zahl, die dieselben Tools vor vier Jahren zu diesem Zeitpunkt gemeldet haben.


Im Oktober 2018 meldeten die Planungstools von Meta eine potenzielle globale Facebook-Werbung-Reichweite von 2,091 Milliarden, heute liegt diese Kennzahl bei 2,079 Milliarden.

Die Aussichten für Facebook

Es ist jedoch unwahrscheinlich, dass die jüngsten Änderungen der von Meta gemeldeten Anzeigenreichweite mit einem entsprechenden Rückgang der monatlich aktiven Nutzer (MAUs) korrelieren werden.


Das Unternehmen hat in seiner Gewinnmitteilung für das zweite Quartal einen Rückgang der monatlich aktiven Nutzerzahlen bekannt gegeben, und Zuck und sein Team könnten einen ähnlichen Trend im nächsten Investoren-Update des Unternehmens bekannt geben.


Der Rückgang der MAUs von Facebook zwischen April und Juni 2022 betrug jedoch nur 2 Millionen Nutzer, was einem Rückgang von nur 0,1 Prozent der weltweiten Gesamtzahl entspricht – deutlich weniger als der Rückgang der gemeldeten Anzeigenreichweite von 4,1 Prozent im selben Zeitraum.


Aufgrund der Größe dieses Unterschieds gehe ich davon aus, dass Änderungen in der Berichterstattungsmethodik wahrscheinlich der Hauptfaktor für den jüngsten Rückgang der von Meta gemeldeten Werbereichweite sind und nicht ein plötzlicher Rückgang der aktiven Nutzerzahlen.

Die Hinweise in den Anzeigenplanungstools des Unternehmens untermauern diese Hypothese. Ein Pop-up-Hinweis neben den gemeldeten Zahlen zur Anzeigenreichweite besagt nun, dass sich diese Kennzahl “in Entwicklung” befindet:


“Eine in der Entwicklung befindliche Metrik ist eine Messung, die wir noch testen. Wir arbeiten immer noch daran, wie wir etwas am besten messen können, und wir können Anpassungen vornehmen, bis wir es richtig hinbekommen.”


In der Notiz wird weiter erläutert, warum bestehende Metriken wie die Anzeigenreichweite als “in der Entwicklung” eingestuft werden können:


“Wir führen häufig neue Funktionen und neue Methoden zur Messung der Leistung dieser Funktionen ein. Manchmal veröffentlichen wir diese Metriken auch dann, wenn die Art und Weise, wie wir sie berechnen, noch nicht endgültig ist, um mehr Feedback zu erhalten, sie zu verbessern und herauszufinden, wie wir die Leistung am besten messen können.”


Unabhängig von der Ursache sind die neuesten Zahlen jedoch immer noch deutlich niedriger als die potenzielle Reichweite, die Metas Tools noch vor wenigen Monaten gemeldet haben.


Daher sollten Vermarkter die neuesten Zahlen zur Anzeigenreichweite für die spezifischen Zielgruppen ihrer Marken sorgfältig prüfen, um zu verstehen und zu quantifizieren, was bezahlte Medienaktivitäten bringen könnten.


Es ist auch wichtig zu betonen, dass die in den Planungstools von Meta veröffentlichten Zahlen für die potenzielle Anzeigenreichweite weitgehend von der Anzahl der Personen beeinflusst werden, denen in den vorangegangenen 30 Tagen Anzeigen auf den verschiedenen Plattformen gezeigt wurden.


Daher sollte man bedenken, dass ein Rückgang der gemeldeten potenziellen Reichweite auch von der Anzahl der Werbetreibenden, die Anzeigen auf Metas Plattformen kaufen, und dem Umfang ihrer Mediaausgaben beeinflusst werden kann.


Ein Rückgang der Anzahl der Werbetreibenden – oder des Betrags, den diese Werbetreibenden auf den einzelnen Plattformen ausgeben – könnte beispielsweise dazu führen, dass weniger Nutzer Anzeigen auf Metas Plattformen sehen, was sich wiederum auf die Zahlen zur potenziellen Reichweite auswirken könnte, die die Tools des Unternehmens ausweisen.


Die neuesten Daten von Skai deuten jedoch darauf hin, dass Vermarkter im dritten Quartal 2022 tatsächlich mehr für Social Media-Anzeigen ausgegeben haben als im zweiten Quartal.


Darüber hinaus sind die durchschnittlichen CPMs (die Kosten für 1.000 Social Media Impressions) in den letzten drei Monaten gesunken, so dass die höheren Investitionen zu einem Anstieg der Anzahl der Social Media-Anzeigen führten, die den Nutzern auf allen sozialen Plattformen gezeigt wurden, und zwar um 18,8 Prozent.

Wenn der Rückgang der gemeldeten Reichweite auf den verschiedenen Plattformen von Meta von der Anzahl der Werbetreibenden und dem Umfang ihrer Investitionen beeinflusst wurde, könnte dies auf einen Rückgang des Anteils von Meta am gesamten Werbemarkt für soziale Medien hindeuten.

Stirbt Facebook also?

Spoiler alert: no.

Sowohl Investoren als auch Vermarkter werden die Entwicklung dieser Zahlen aufmerksam verfolgen, aber es ist wichtig zu betonen, dass Facebook noch lange nicht “tot” ist.


Zur Verdeutlichung: Medienübertreibungen in Bezug auf einen angeblich “bevorstehenden Untergang” von Facebook sind nichts Neues, und eine Schlagzeile der New York Times verkündete bereits im August 2009 einen “Facebook-Exodus”.


Seitdem ist die aktive Nutzerbasis von Facebook – selbst nach dem jüngsten Rückgang der weltweiten MAUs – um mehr als das Zehnfache gewachsen.

Trotz dieser beeindruckenden Wachstumszahlen vergeht jedoch kaum eine Woche, in der nicht eine weitere Clickbait-Schlagzeile eine zweifelhafte Interpretation der Daten liefert.


Sicher, es gibt vieles, was das Team in Mountain View nachts wach hält, von der rückläufigen Nutzung unter Teenagern in seinem wertvollsten Markt bis hin zu anhaltenden regulatorischen Problemen.


Dennoch ist Facebook immer noch die mit Abstand meistgenutzte Social-Media-Plattform der Welt, und die verfügbaren Daten deuten darauf hin, dass es immer noch Hunderte Millionen mehr aktive Nutzer hat als sein nächster Konkurrent.

Unterdessen ist Meta nach wie vor die drittbeliebteste Social-Media-Plattform der Welt, und – was besonders wichtig ist – die Wahrscheinlichkeit, dass die Menschen Facebook als ihre liebste Social-Media-Plattform wählen, ist immer noch zweieinhalb Mal so hoch wie die, dass sie TikTok wählen.

Darüber hinaus zeigt eine Analyse von data.ai, dass die Zeit, die der typische Nutzer mit der Facebook-App verbringt, in den letzten Monaten sogar gestiegen ist: von durchschnittlich 19,4 Stunden pro Monat im ersten Quartal 2022 auf durchschnittlich 19,7 Stunden pro Monat im zweiten Quartal.

Blick in die Zukunft

Aber wie sieht es mit der Zukunft aus?

Selbst wenn Meta in den kommenden Monaten einen weiteren Rückgang der aktiven Nutzerzahlen verkünden sollte, würde es wahrscheinlich noch viele Jahre – vielleicht sogar Jahrzehnte – dauern, bis Facebook tatsächlich “stirbt”.


Zum Vergleich: Die Daten von Semrush zeigen, dass immer noch weit über eine halbe Milliarde Menschen jeden Monat Yahoo! besuchen, obwohl die Plattform in den letzten Jahren fast aus den Schlagzeilen der Medien verschwunden ist.

Auf der Grundlage dieser Yahoo!-Trends können wir davon ausgehen, dass Facebook auch in absehbarer Zukunft ein Milliardenpublikum anziehen wird.


Daher können Sie sicher sein, dass Facebook auch in Zukunft wertvolle Marketingmöglichkeiten bieten wird, die weit über den Horizont Ihres vorausschauenden Medienplans hinausgehen.


Und wenn Sie davon immer noch nicht überzeugt sind, werfen Sie einen Blick auf die neuesten Zahlen von Statcounter, aus denen hervorgeht, dass Facebook immer noch für mehr als 70 Prozent aller Verweise auf das Internet verantwortlich ist, die von sozialen Medien ausgehen.

Erstellung von Plänen auf der Grundlage besserer Informationen

Aber wenn wir schon beim Thema sind, wie Schlagzeilen unsere Perspektive verzerren können, lassen Sie uns die neuesten Zahlen von Facebook mit einigen anderen Plattformen vergleichen, die derzeit die Lieblinge der Medien zu sein scheinen.


Um das klarzustellen: Ich spreche mich hier nicht für Facebook aus, ich möchte lediglich eine objektive Perspektive bieten.


Erstens zeigen die Zahlen in den Anzeigenplanungstools der einzelnen Unternehmen, dass Vermarkter mit Anzeigen auf Facebook immer noch doppelt so viele Erwachsene über 18 Jahren erreichen können wie mit Anzeigen auf TikTok.


Sicherlich könnten die Zahlen für Jugendliche etwas anders aussehen, aber die Tools von Bytedance melden keine Daten für Nutzer unter 18 Jahren, so dass es schwierig ist, dies mit Sicherheit zu sagen.


Wenn Sie nicht aktiv auf Teenager abzielen, sind die Trends unter jüngeren Nutzern kaum mehr als Belanglosigkeiten, und als Vermarkter sollten Sie sich lieber darauf konzentrieren, was Ihre spezifischen Zielgruppen heute tatsächlich tun.

Als Nächstes: BeReal.


Ja, die Plattform sorgt für viel Wirbel, und ja, die Plattform scheint schnell zu wachsen.
Aus den Daten von Sensor Tower geht hervor, dass die App seit ihrem Start vor nur 2 Jahren auf insgesamt 53 Millionen Smartphones installiert wurde.


Es ist jedoch wichtig zu betonen, dass diese Zahl nicht gleichbedeutend mit aktiven Nutzern ist, und die Zahlen vom August 2022 deuten darauf hin, dass die App derzeit nur 10 Millionen täglich aktive Nutzer hat.


Und selbst wenn sich diese Zahl seit August verdoppelt hätte, würde Facebook immer noch etwa 100 Mal so viele täglich aktive Nutzer erreichen wie BeReal.


Damit will ich natürlich nicht sagen, dass BeReal und TikTok eine schlechte Wahl sind, und ich sage auch nicht, dass Sie unbedingt Facebook den Vorzug geben sollten.


Ich möchte lediglich eine Dosis Realismus in Ihre Planung für 2023 einfließen lassen.
Wenn Sie einen klaren Weg sehen, wie Sie über die angesagteste neue Plattform effiziente und effektive Ergebnisse erzielen können, dann sollten Sie sich auf jeden Fall dafür entscheiden.


Aber erwarten Sie von einer Plattform keine Wunder, nur weil sie gerade Schlagzeilen macht.


Wenn Sie diese “Magie” nicht bereits auf Instagram oder TikTok erreicht haben, gibt es keinen Grund zu erwarten, dass es Ihnen auf BeReal – oder der nächsten heißen Plattform, die sicherlich folgen wird – besser gehen wird.


Und das liegt daran, dass die Nutzer einer bestimmten sozialen Plattform weitgehend gleich sind, auch wenn jede Plattform ein etwas anderes demografisches Profil und etwas andere Möglichkeiten bietet, Menschen anzusprechen.


Zum Vergleich: 95 Prozent der Internetnutzer im erwerbsfähigen Alter geben an, dass sie jeden Monat Messaging-Apps und soziale Netzwerke nutzen. Es ist also sehr unwahrscheinlich, dass Sie auf einer neuen sozialen Plattform “einzigartige” Nutzer erreichen.

Wie die ausgezeichneten Daten von GWI in der Grafik unten zeigen, können selbst die größten und etabliertesten Plattformen kaum 1 Prozent einzigartige Reichweite für sich beanspruchen, während weniger als 1 von 1.000 Nutzern auf neueren Plattformen wie TikTok als einzigartig gelten kann.

Zahlen aus dem Metaverse sinnvoll nutzen

Aber die Auswirkungen von Klick-Köder sind nicht auf die sozialen Medien beschränkt.


Eine weitere Schlagzeile, die in den letzten Wochen die Runde machte, bezieht sich auf das Wachstum des Metaverse – oder besser gesagt, auf ein angebliches fehlendes Wachstum.


In einem von CoinDesk veröffentlichten Artikel wurde berichtet, dass die virtuelle Welt Decentraland nur 38 aktive Nutzer hat, obwohl sie eine Marktbewertung von über 1 Mrd. USD aufweist.

Und nein, das war kein Tippfehler – die angegebene Zahl der aktiven Nutzer war tatsächlich nur 38.


Im selben Artikel wird jedoch eingeräumt, dass diese Zahl – die CoinDesk von DappRadar bezogen hat – nur die Anzahl der “einzigartigen Wallet-Adressen” darstellt, die mit einem Decentraland-Smart-Contract interagierten.


Mit anderen Worten, die Zahl umfasst nur die Nutzer, die einen aktiven Kauf innerhalb der Decentraland-Umgebung getätigt haben, und ignoriert alle, die sich eingeloggt haben, ohne einen Kauf zu tätigen.


Dies ist eindeutig eine sehr “selektive” Verwendung von Daten, insbesondere weil eine solch enge Definition verschiedene beliebte Aktivitäten wie virtuelle Konzerte und Modeschauen auslässt.

Zum Beispiel berichtet Nielsen (via Statista), dass mehr als 12 Millionen Nutzer Travis Scotts astronomisches Event in Fortnite im Jahr 2020 besucht haben.


Es überrascht daher vielleicht nicht, dass Decentraland ziemlich heftig auf die Behauptungen von CoinDesk reagierte und die im Artikel zitierten Nutzermetriken als “ungenau” bezeichnete.


In der Antwort, die in seinem eigenen Blog veröffentlicht wurde, gab Decantraland jedoch auch bekannt, dass es derzeit weniger als 57.000 monatlich aktive Nutzer hat.

Das sind sicherlich viel mehr als 38, aber – bei einer angeblichen Bewertung von mehr als einer Milliarde Dollar – würde das jeden MAU mit mehr als 17.500 Dollar pro Stück bewerten.


Natürlich erwarten die Investoren wahrscheinlich, dass die Zahl der aktiven Nutzer im Laufe der Zeit steigt, aber derselbe Blog-Post enthüllt auch, dass die monatlich aktiven Nutzer von Decantraland seit dem “frühen Metaverse-Hype Ende 2021” tatsächlich zurückgegangen sind.

Haben die Pessimisten also recht – ist das Metaverse” wirklich nur eine Menge heißer Luft?


Nun, andere Daten lassen das Gegenteil vermuten.


Sicher, die Nutzerzahlen von Decentraland und der Sandbox bieten (noch) keinen Grund zur Begeisterung, aber ähnliche Zahlen für andere “virtuelle Welten” sehen vielversprechender aus.


Ein Teil davon hängt natürlich von den Definitionen ab, und die Perspektive jeder Person kann variieren, je nachdem, wie sie über das “Metaverse” denkt.


Wenn Sie zum Beispiel bereit sind, immersive Spiele, die Erfahrungen in der Welt bieten, in Ihre Metaverse-Definition einzubeziehen, gibt es bereits viele beeindruckende Zahlen zu entdecken.


Eine Analyse von ActivePlayer.io zeigt, dass Fortnite, Roblox und Minecraft – die alle als Metaverse-ähnliche “virtuelle Welten” in Frage kommen – bereits Hunderte von Millionen monatlich aktiver Nutzer (MAUs) anziehen:

Trotz reißerischer Schlagzeilen, die die Daten höchst selektiv auswerten – wenn auch in beide Richtungen -, gibt es also auch viele handfeste Beweise dafür, dass das Metaverse tatsächlich Potenzial hat.


Infolgedessen scheinen sich die Marketingmöglichkeiten im Metaverse immer noch auf Marken zu beschränken, die Artikel wie NFTs in virtuellen Welten verkaufen, oder auf Marken, die ihre Erfolge in der virtuellen Welt in reale PR umsetzen können.

Wenden wir uns also wieder der “realen” Welt zu…

YouTube ist Spitzenreiter bei der Verweildauer

Wie Sie vielleicht schon in einer der obigen Grafiken gesehen haben, hat YouTube den ersten Platz in data.ais neuestem Ranking der Social-Media-Apps nach durchschnittlicher Nutzungsdauer zurückerobert.


Der typische Nutzer verbrachte zwischen dem 01. April und dem 30. Juni 2022 durchschnittlich 23,4 Stunden pro Monat mit der YouTube-App, was fast eineinhalb Tagen der gesamten wachen Zeit entspricht.


TikTok rutschte im Q2-Ranking auf den zweiten Platz zurück, wobei die Nutzer außerhalb des chinesischen Festlands im zweiten Quartal 2022 durchschnittlich 22,9 Stunden pro Monat mit der Kurzvideo-Plattform verbrachten.


Wie bereits erwähnt, haben die Zahlen von data.ai jedoch bessere Nachrichten für Facebook, dessen durchschnittliche monatliche Nutzungszeit pro Nutzer im zweiten Quartal auf 19,7 Stunden pro Monat anstieg, verglichen mit 19,4 Stunden pro Monat in den ersten drei Monaten des Jahres 2022.

Aktualisierung der TikTok-Zahlen

Aufgrund von Unstimmigkeiten in der Art und Weise, wie die Tools von Bytedance die potenzielle Werbereichweite für die verschiedenen Dienste ausweisen, haben wir unsere Zahlen für die Werbereichweite von TikTok in unserem Bericht vom Oktober 2022 korrigiert.


Es ist jedoch wichtig zu betonen, dass diese Zahlen keinen Rückgang der TikTok-Nutzung im Vergleich zu früheren Quartalen darstellen.


Vielmehr resultiert der Unterschied in unseren gemeldeten Zahlen aus einer Änderung der Quelldaten, die wir zur Berechnung der von uns gemeldeten Zahlen verwenden.


Basierend auf diesen Korrekturen zeigt unsere neueste Analyse, dass TikTok-Anzeigen nun jeden Monat 945 Millionen Erwachsene über 18 Jahren erreichen, was 121 Millionen mehr sind als noch vor 12 Monaten.


Die Anzeigenreichweite von TikTok ist im letzten Jahr um 14,6 Prozent gestiegen, und die Anzeigen der Plattform erreichen nun jeden Monat mehr als 1 von 6 Erwachsenen auf der Erde.

TikToks Einnahmen wachsen weiter

Und nicht nur die Reichweite der TikTok-Werbung wächst, auch die Nutzer geben immer mehr Geld auf der Plattform aus.


Eine Analyse von Sensor Tower zeigt, dass die weltweiten Einnahmen von TikTok – einschließlich der Ausgaben für Douyin in China – zwischen Juli und September 2022 mehr als 914 Millionen US-Dollar erreichten, was die kumulierte Gesamtsumme über die gesamte Lebensdauer auf etwa 6,3 Milliarden US-Dollar anhebt [beachten Sie, dass wir die Nutzerzahlen für TikTok und Douyin an anderer Stelle in unseren Berichten trennen].


Darüber hinaus beinhaltet diese Umsatzzahl nur die Ausgaben der Verbraucher auf TikTok – die größtenteils durch den Kauf von TikTok Coins entstehen – und nicht die Einnahmen, die Bytedance durch Werbung erzielt.


Sowohl data.ai

als auch Sensor Tower berichten, dass TikTok im dritten Quartal 2022 die weltweit umsatzstärkste mobile App ohne Spiele war, gemessen an den kombinierten Verbraucherausgaben in den Stores von Google Play und Apple iOS.

Der Zustand der App Economy

Mit Blick auf den App-Markt im weiteren Sinne berichtet data.ai, dass Smartphone-Nutzer in den letzten drei Monaten insgesamt 32,4 Milliarden Dollar für mobile Apps ausgegeben haben, obwohl diese Zahl um 1,6 Milliarden Dollar niedriger ist als die Zahl, die das Unternehmen für den gleichen Zeitraum im letzten Jahr gemeldet hat.


Unabhängig davon berichtet Ericsson, dass heute weltweit mehr als 6,6 Milliarden Smartphones im Einsatz sind, was bedeutet, dass der durchschnittliche Smartphone-Nutzer zwischen Juli und September dieses Jahres etwa 4,86 US-Dollar für Apps und In-App-Käufe ausgegeben hat.

Sensor Tower meldet einen ähnlichen Rückgang der App-Ausgaben von 1,6 Mrd. USD im Vergleich zum Vorquartal, aber das Unternehmen gibt eine etwas niedrigere Zahl für die Gesamtausgaben der Verbraucher in Q3 2022 an als data.ai mit 31,6 Mrd. USD.

Die Analyse von Sensor Tower zeigt jedoch auch, dass der Großteil der Verbraucherausgaben an nur einen winzigen Bruchteil der App-Publisher geht.


Tatsächlich gehen mehr als 90 Prozent der Verbraucherausgaben für mobile Apps an nur 1.800 Publisher, die weniger als 1 Prozent der 185.000 Entwickler in den Stores von Google Play und Apple iOS ausmachen.

Der Wettbewerb der Smartphone-Betriebssysteme schwindet

Aber das Ungleichgewicht bei Smartphones beschränkt sich nicht nur auf die App-Herausgeber.


Die neuesten Daten von Statcounter zeigen, dass Alphabet und Apple fast keine Konkurrenz haben, wenn es um Smartphone-Betriebssysteme geht.


Aus den neuesten Zahlen geht hervor, dass Android und iOS im September 2022 mehr als 99 Prozent der Smartphone-Geräte ausmachten, die auf Inhalte im Internet zugriffen.


Aus denselben Daten geht hervor, dass Samsung OS jetzt auf globaler Ebene an dritter Stelle steht, aber mit einem Anteil von nur 0,38 Prozent am Weltmarkt scheinen alle anderen Konkurrenten auf verlorenem Posten zu stehen [beachten Sie, dass die meisten Samsung-Smartphones jetzt mit dem Android-Betriebssystem laufen].


Darüber hinaus zeigen die Daten von Statcounter, dass Google und Apple ihre Dominanz weiter ausbauen. Der gemeinsame Anteil aller anderen Plattformen fiel von 0,81 Prozent im letzten Jahr auf nur noch 0,65 Prozent im September 2022.


Relativ gesehen bedeutet dies, dass diese anderen Plattformen im vergangenen Jahr zusammen etwa 20 Prozent ihres Anteils verloren haben.

Reels keep rolling

Die Zahl der Nutzer, die Vermarkter mit Anzeigen in den Reels-Feeds von Meta erreichen können, steigt weiter an.


Die in den Anzeigenplanungstools des Unternehmens veröffentlichten Zahlen zeigen, dass das globale Publikum für Anzeigen in Facebook Reels in den letzten drei Monaten um fast 50 Prozent gestiegen ist.


Die jüngste Zahl der potenziellen Reichweite liegt knapp unter 700 Millionen Nutzern, was einen Anstieg von mehr als 220 Millionen Nutzern seit Juli 2022 bedeutet.

Die Zahl der Nutzer, die Anzeigen im Reels-Feed von Instagram sehen, ist seit dem letzten Quartal ebenfalls gestiegen, wenn auch in wesentlich geringerem Maße.


Die Zahlen für Oktober 2022 zeigen, dass Instagram Reels-Anzeigen jetzt 758,5 Millionen Nutzer erreichen, was 0,5 Prozent mehr ist als die 754,8 Millionen Nutzer, die Metas Anzeigenplanungstools im Juli gemeldet haben.

Krypto-Akzeptanz steigt trotz Wertverlust

Untersuchungen von GWI zeigen, dass Erstkäufer zwischen April und Juni 2022 weiterhin in die Kryptomärkte eingestiegen sind, obwohl die Bewertungen beliebter Währungen wie Bitcoin und Ethereum in diesem Zeitraum deutlich gesunken sind.


GWI berichtet, dass die Zahl der Internetnutzer im arbeitsfähigen Alter, die angeben, mindestens eine Form von Kryptowährung zu besitzen, von 12,1 Prozent im ersten Quartal dieses Jahres auf 12,3 Prozent im zweiten Quartal gestiegen ist.

Das mag nach einem recht bescheidenen Anstieg klingen, aber diese Zahlen bedeuten einen Anstieg der Zahl der Menschen, die Kryptowährungen besitzen, um 1,7 Prozent.


Und wenn wir bedenken, dass der Bitcoin-USD-Wechselkurs in den ersten sechs Monaten des Jahres 2022 um fast 60 Prozent gefallen ist, sieht dieses Wachstum noch viel beeindruckender aus.


Da die Bewertungen von Kryptowährungen jedoch über weite Teile des dritten Quartals 2022 weiter sinken und zu Beginn des vierten Quartals weiterhin von Tag zu Tag stark schwanken, wird es interessant sein zu sehen, ob der Besitz von Kryptowährungen in den nächsten Wellen der GWI-Forschung weiter wächst.


Und wenn Sie tiefer in diese Geschichte eintauchen möchten, sehen Sie sich unser Briefing-Video zum Ausblick 2023 am Ende dieses Artikels an.

The social web

Während es kein Geheimnis ist, dass TikTok in den letzten Monaten Millionen von Nutzern hinzugewonnen hat, hat die Plattform ein beeindruckendes Wachstum bei einer anderen Kennzahl verzeichnet, die vielleicht eher überraschend ist.


Sowohl Semrush als auch Similarweb berichten, dass TikTok.com jetzt zu den 20 meistbesuchten Websites der Welt gehört.


Mit anderen Worten: TikTok ist nicht nur eine der größten mobilen Apps der Welt, sondern auch eine der am meisten besuchten Seiten im Internet.


Um dies in die richtige Perspektive zu rücken, berichtet Semrush, dass TikTok.com jetzt mehr als 800 Millionen Besucher pro Monat anzieht, was mehr als der Hälfte der gesamten aktiven Nutzerbasis der Plattform entsprechen könnte.

Aus den Daten von Google Trends geht hervor, dass die Suchanfragen nach “TikTok” in den letzten Monaten stetig zugenommen haben.


Bei allen Suchanfragen, die zwischen dem 01. Juli und dem 20. September 2022 weltweit in Google eingegeben wurden, lag TikTok auf Platz 25, gemessen am gesamten Suchvolumen.


Und angesichts ähnlicher Trends für Facebook, Instagram und WhatsApp Web besteht eine gute Chance, dass viele dieser Suchanfragen von Personen durchgeführt wurden, die TikTok-Inhalte über einen Webbrowser konsumieren wollten, im Gegensatz zu Personen, die einfach nur wissen wollten, was TikTok ist, oder die App herunterladen wollten.

Nebenbei bemerkt, ist es auch interessant, dass “TikTok” derzeit auf Platz 16 der weltweit häufigsten Suchanfragen auf YouTube steht.


Diese Suchtrends entbehren nicht einer gewissen Ironie, wenn man bedenkt, dass die Verantwortlichen bei Google zunehmend besorgt sind über die Zahl der Menschen, die ihre Suchaktivitäten von Suchmaschinen auf soziale Plattformen verlagert haben.

Es gibt nur wenige Daten, die Aufschluss darüber geben, ob sich die Webnutzer von TikTok von den Nutzern der mobilen App unterscheiden. Aber selbst wenn es sich um dieselben Nutzer handeln sollte, ist der Nutzungskontext in einem Webbrowser wahrscheinlich ein ganz anderer als in der App der Plattform.


Abgesehen davon ist das TikTok-Erlebnis in einem Webbrowser nicht weniger überzeugend, da die Besucher direkt in einem “Für dich”-Feed landen, ohne ein Konto erstellen oder sich anmelden zu müssen (probieren Sie es hier selbst aus).


Es ist unklar, ob dieser Anstieg der TikTok-Aktivitäten in Webbrowsern besondere Auswirkungen für Vermarkter hat, aber nichtsdestotrotz ist es eine Überlegung wert, wenn Sie TikTok-Inhalte planen.

Jenseits von Apps

Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass dieses “Social Web”-Phänomen nicht nur auf TikTok beschränkt ist.


Die neuesten Daten von Semrush zeigen, dass die Websites der meisten großen sozialen Plattformen weiterhin jeden Monat Milliarden von Besuchern anziehen, obwohl es erwähnenswert ist, dass diese Zahlen – aufgrund der Nutzung mehrerer verbundener Geräte durch die Menschen – ein bedeutendes Maß an Verdoppelung enthalten können, wenn es um einzelne Personen geht.

YouTube verzeichnet die höchste Anzahl von Einzelbesuchern auf seiner Website.

Semrush berichtet, dass im August 2022 satte 5 Milliarden Einzelgeräte YouTube.com besucht haben.


Obwohl die eigenen Daten des Unternehmens darauf hindeuten, dass die App-Nutzung den Zugriff auf Facebook dominiert, besuchten im August mehr als 2 Milliarden Einzelgeräte auch Facebook.com.


Auch die Websites von Twitter und Instagram ziehen weiterhin jeden Monat weit über eine Milliarde Besucher an.


Die Zahl für Twitter ist besonders interessant, da sie darauf hindeutet, dass eine beträchtliche Anzahl von Menschen die Plattform weiterhin nutzt, ohne sich einzuloggen – und vielleicht sogar ohne ein Konto zu erstellen.


Auch die Website von Reddit verzeichnet jeden Monat mehr als 1 Milliarde Besucher, obwohl die Plattform nur 50 Millionen eindeutige tägliche Nutzer meldet, was darauf hindeutet, dass viele Besucher der Plattform sich nicht registrieren oder anmelden.


Und obwohl die Plattform knapp außerhalb der aktuellen Top 20 von Semrush liegt, berichtet Similarweb, dass WhatsApp.com ebenfalls ein Favorit im Web ist und mehr Besucher anzieht als viele der weltweit führenden Websites für Erwachsene.

Fernsehgeräte sind zunehmend vernetzt

Um auf die Geräte zurückzukommen, mit denen die Menschen auf vernetzte Inhalte zugreifen, ist es interessant zu sehen, dass fast ein Drittel der Internetnutzer im erwerbsfähigen Alter ihren Fernseher jetzt mit dem Internet verbinden.


Die neuesten Daten des GWI zeigen, dass 31,1 Prozent der weltweiten Internetnutzer im Alter von 16 bis 64 Jahren jetzt einen Fernseher verwenden, um auf vernetzte Dienste und Inhalte zuzugreifen.

Diese Zahl ist im vergangenen Jahr um relative 4 Prozent (+120 Basispunkte) gestiegen und zeigt, dass das Publikum zunehmend die “Grenzen” verwischt, an die sich Vermarkter immer noch klammern.


Eine der wichtigsten Erkenntnisse ist also, dass es bei Mediaplänen sinnvoll sein könnte, die Grenzen zwischen “online” und “offline” oder zwischen “über der Linie” und “unter der Linie” völlig zu vergessen.


Letztendlich geht es nur darum, unsere Zielgruppen zur richtigen Zeit und am richtigen Ort anzusprechen, und die Trends bei der Nutzung von Geräten und Medien deuten darauf hin, dass die traditionellen “Medienbereiche” zu schlechteren Entscheidungen führen können.

Computer übertrumpfen Mobiltelefone in den entwickelten Volkswirtschaften immer noch

Die neuesten Daten des GWI zeigen, dass ein immer größerer Anteil unserer Online-Aktivitäten auf das Mobiltelefon entfällt und im zweiten Quartal 2022 55,7 % der weltweiten Internetnutzung ausmacht.

Vielleicht überraschenderweise zeigt derselbe Datensatz aber auch, dass der Computer in den meisten westlichen Ländern immer noch dominiert, und die Nutzer in den Vereinigten Staaten, Kanada und allen europäischen Ländern mit Ausnahme Rumäniens verbringen immer noch mehr Zeit online über Laptops und Desktops als über Mobiltelefone.


Die Belgier bevorzugen am stärksten den Computer für den Internetzugang, denn fast 60 Prozent der Internetnutzer des Landes verbringen ihre Zeit im Internet mit diesem Gerät.


Am anderen Ende des Spektrums nutzen die Internetnutzer in den Ländern Asiens und des Nahen Ostens eher mobile Geräte.


Die Daten des GWI zeigen, dass der typische Internetnutzer in Thailand, Indonesien und Indien mehr als 60 Prozent seiner gesamten Internetaktivität über ein Mobiltelefon abwickelt, wobei China mit 59,9 Prozent knapp darunter liegt.

Mit 92 Prozent der weltweiten Internetnutzer, die über ein Mobiltelefon online gehen, im Vergleich zu 66 Prozent, die einen Computer benutzen, ist es jedoch klar, dass Mobiltelefone immer noch die meistgenutzten Internetgeräte der Welt sind.


Darüber hinaus gibt es große Unterschiede zwischen den einzelnen Altersgruppen, und junge Menschen nutzen Mobiltelefone wesentlich häufiger für ihre Online-Aktivitäten als ältere Generationen.


So verbringen Internetnutzer im Alter von 16 bis 24 Jahren 59,5 Prozent ihrer Online-Zeit mit einem Mobiltelefon, während diese Zahl bei den Nutzern im Alter von 55 bis 64 Jahren auf 47,2 Prozent sinkt.

Darüber hinaus ist trotz der anhaltenden Vorliebe für Computer in den westlichen Märkten die Zahl der Menschen, die angeben, einen Laptop oder Desktop-Computer für den Internetzugang zu nutzen, in den letzten Monaten weltweit deutlich zurückgegangen.


Die neuesten Daten des GWI zeigen, dass heute 9 Prozent weniger Menschen einen Computer für den Zugang zu vernetzten Inhalten und Diensten nutzen als zu diesem Zeitpunkt im letzten Jahr.


Außerdem ist diese Zahl von mehr als drei Vierteln aller Internetnutzer im Jahr 2019 auf weniger als zwei Drittel im Jahr 2022 gesunken.


Interessant ist auch, dass die Zahl der Menschen, die angeben, einen Laptop oder Desktop zu besitzen, im vergangenen Jahr deutlich zurückgegangen ist. Die Daten des GWI deuten darauf hin, dass heute 8,5 Prozent weniger Menschen einen Computer besitzen als zu diesem Zeitpunkt im vergangenen Jahr.


Weniger als 6 von 10 Internetnutzern im erwerbsfähigen Alter geben an, einen eigenen Computer zu besitzen; vor drei Jahren waren es noch mehr als 7 von 10 – und das trotz eines starken Anstiegs der Computerverkäufe während der ersten Welle der COVID-19-Sperrungen.


Dieser Abwärtstrend beim Computerbesitz lässt vermuten, dass viele dieser COVID-bedingten Verkäufe von Arbeitgebern getätigt wurden, die ihren Mitarbeitern Computer für die Arbeit von zu Hause aus zur Verfügung stellten.

Mobiler Datenverkehr erreicht neuen Meilenstein

Und da ein immer größerer Teil unserer Internetaktivitäten auf Mobiltelefone entfällt, nimmt auch die Datenmenge, die wir über Mobilfunknetze verbrauchen, weiter zu.


Die jüngsten Daten von Ericsson zeigen, dass der mobile Datenverkehr inzwischen 100 Exabyte pro Monat oder mehr als 100 Milliarden Gigabyte überschreitet.

Zum Vergleich: Das entspricht etwa 33 Milliarden Stunden Videostreaming in 1080p-Auflösung.


Ericsson berichtet, dass der “typische” Smartphone-Nutzer weltweit mehr als 15 GB an Mobilfunkdaten pro Monat verbraucht – und darin sind die Daten, die er über WLAN verbraucht, nicht enthalten.


Ericsson berichtet jedoch auch von erheblichen Unterschieden je nach geografischer Lage.


Am oberen Ende des Spektrums verbrauchen die Nutzer in den Ländern des Golf-Kooperationsrates (GCC) durchschnittlich 25 GB pro Monat und Nutzer, während die Nutzer in Indien jeweils über 20 GB verbrauchen.


In den afrikanischen Ländern südlich der Sahara ist der mobile Datenverkehr am geringsten, und der typische Nutzer in dieser Region verbraucht im Durchschnitt nur 3,67 GB pro Monat.


Die Daten von Ericsson zeigen, dass der typische Smartphone-Nutzer in Subsahara-Afrika heute 4,4 Mal so viele Daten pro Monat verbraucht wie vor 5 Jahren.


5G hat eine wichtige Rolle dabei gespielt, das Wachstum des mobilen Datenverbrauchs auf der ganzen Welt anzukurbeln, da schnellere Verbindungsgeschwindigkeiten zu einem verbesserten Zugang zu Inhalten mit größerer Bandbreite führen.


Die neuesten Speedtest-Ergebnisse von Ookla zeigen, dass die durchschnittliche Mobilfunkverbindung jetzt 25 Prozent schneller ist als zu diesem Zeitpunkt im letzten Jahr.

In 6 Ländern der Welt liegen die mittleren Verbindungsgeschwindigkeiten bei Mobilfunkanschlüssen jetzt über 100 Mbit/s, wobei Norwegen mit fast 123 Mbit/s die neueste Rangliste anführt.


Interessant ist jedoch, dass die Durchschnittsgeschwindigkeiten in allen GCC-Ländern über 90 Mbit/s liegen, außer in Bahrain, wo die Durchschnittsgeschwindigkeit “nur” 76 Mbit/s beträgt.


Das ist immer noch zweieinhalb Mal so schnell wie der weltweite Durchschnitt von 30 Mbit/s, und so ist es vielleicht keine Überraschung, dass die Region den höchsten Datenverbrauch der Welt aufweist.

Podcasts nehmen mehr Zeit in Anspruch

Die neuesten Daten des GWI zeigen, dass der typische Internetnutzer im arbeitsfähigen Alter inzwischen mehr als eine Stunde pro Tag mit dem Hören von Podcasts verbringt.

Weltweit ist die durchschnittliche tägliche Zeit, die mit dem Hören von Podcasts verbracht wird, im letzten Jahr um 7 Prozent gestiegen, was einer zusätzlichen Zeit von 4 Minuten pro Tag entspricht.

21,3 Prozent der Internetnutzer zwischen 16 und 64 Jahren hören jetzt jede Woche Podcasts, durchschnittlich 61 Minuten pro Tag.

Diese Zahlen lassen darauf schließen, dass Erwachsene im erwerbsfähigen Alter in den 48 Ländern, die von der GWI-Studie erfasst wurden, im Jahr 2023 insgesamt mehr als 24 Millionen Jahre mit dem Hören von Podcasts verbringen werden.

Interessant ist, dass die Beliebtheit von Podcasts je nach Kultur stark variiert, obwohl es kein offensichtliches Muster gibt, das Länder verbindet, in denen Podcasts entweder mehr oder weniger beliebt sind.

Die Brasilianer sind die größten Konsumenten von Podcast-Inhalten: Mehr als 4 von 10 Internetnutzern im erwerbsfähigen Alter in diesem Land geben an, mindestens einen Podcast pro Woche zu hören.

Am anderen Ende des Spektrums ist die Wahrscheinlichkeit, dass Japaner Podcasts konsumieren, am geringsten: Weniger als 1 von 20 Internetnutzern im erwerbsfähigen Alter in diesem Land gab an, in den letzten sieben Tagen einen Podcast gehört zu haben.

Jüngere Altersgruppen hören eher Podcasts als die Generation ihrer Eltern, obwohl die Millennials der Generation Z voraus sind, wenn es um den Anteil der Internetnutzer geht, die jede Woche Podcasts anhören.

Interessant ist auch, dass Frauen im Vergleich zu Männern häufiger angeben, Podcasts zu hören, was dem Stereotyp des “typischen” Podcast-Hörers widersprechen mag.

Shein glänzt

Die Online-Fast-Fashion-Sensation Shein setzt ihren beeindruckenden Aufstieg fort. Sensor Tower berichtet, dass der Einzelhändler im zweiten Quartal 2022 in den USA mehr Downloads seiner App verzeichnete als Amazon.


Die Daten von Sensor Tower zeigen, dass Shein zwischen April und Juni dieses Jahres rund 6,8 Millionen Downloads seiner App in den Vereinigten Staaten verzeichnete, verglichen mit 6,3 Millionen Downloads der Amazon-App im gleichen Zeitraum.


Trotz der Fokussierung auf eine bestimmte Kategorie berichtet data.ai, dass Shein nun die neuntmeistgenutzte Shopping-App der Welt ist und als einziger reiner Modehändler in den Top 10 vertreten ist.


Amazon führt die globale Rangliste von data.ai für Q3 2022 nach der Anzahl der aktiven App-Nutzer an, während das in Singapur ansässige Unternehmen Shopee den zweiten Platz belegt.


Flipkart aus Indien belegte den dritten Platz, während Lazada, ein weiterer Einzelhändler aus Singapur, den vierten Platz belegte und AliExpress aus China die Top 5 abrundete.


Zum Vergleich: data.ai stufte eBay auf globaler Ebene auf den achten Platz ein, während die App von Walmart auf Platz 17 landete.

Allgemein stehen Shopping-Apps in der jüngsten GWI-Rangliste der Arten von Websites und mobilen Apps, die Menschen jeden Monat nutzen, an vierter Stelle.


Fast 56 Prozent der weltweiten Internetnutzer im erwerbsfähigen Alter geben an, dass sie in den letzten 30 Tagen eine Online-Shopping-, Auktions- oder Kleinanzeigenplattform genutzt haben, womit Shopping noch vor E-Mail, Musik und sogar Nachrichten- und Wetterdiensten liegt.

Knapp 1 von 3 lehnt Cookies ab

Wenn Sie schon einmal etwas über den Online-Datenschutz gelesen haben, werden Sie vielleicht überrascht sein, dass die Mehrheit der Internetnutzer Cookies immer noch akzeptiert.

Auf globaler Ebene stellt das GWI fest, dass kaum 37 Prozent der Internetnutzer im erwerbsfähigen Alter Cookies zumindest zeitweise ablehnen.

Österreicher und Deutsche lehnen Cookies am ehesten ab, wobei mehr als die Hälfte der Internetnutzer zwischen 16 und 64 Jahren angibt, dass sie aktive Schritte zur Ablehnung der Internet-Tracker unternehmen.

Am anderen Ende des Spektrums sagen weniger als 1 von 5 Personen in Japan und Südkorea, dass sie Cookies zumindest gelegentlich ablehnen.

Interessanterweise bleibt die Einstellung zu Cookies jedoch über alle Altersgruppen und Geschlechter hinweg relativ einheitlich, wobei jüngere Nutzer Cookies nur geringfügig häufiger ablehnen als die Generation ihrer Eltern.

Frauen lehnen Cookies ebenfalls etwas seltener ab, obwohl die Unterschiede zwischen Männern und Frauen minimal sind.

Was sagen uns also diese Zahlen?

Nun, trotz des kollektiven Händeringens der Regulierungsbehörden in Europa und der anhaltenden Debatten in der Branche über die Legitimität von Cookies scheint es den meisten Internetnutzern tatsächlich egal zu sein.

Die Daten zeigen, dass weniger als vier von zehn Internetnutzern – selbst wenn sie die Wahl haben – aktive Schritte unternehmen, um ihre Privatsphäre vor diesen Online-Trackern zu schützen.

Das soll nicht heißen, dass digitale Plattformen und Vermarkter nicht mehr tun sollten, um die Privatsphäre der Menschen zu schützen, aber diese Daten deuten darauf hin, dass die Regulierungsbehörden und die Medien aus den Cookies eine größere Sache machen, als es die öffentliche Meinung rechtfertigen würde.

Und es gibt noch mehr Daten, die diese Hypothese in der GWI-Studie untermauern: Weniger als einer von drei Internetnutzern im erwerbsfähigen Alter gibt an, dass sie sich Sorgen darüber machen, wie Unternehmen ihre persönlichen Daten online nutzen könnten.

Future trends

Es sind nur noch wenige Wochen bis zum Jahresende. Um die Analyse dieses Quartals abzuschließen, wollen wir uns nun der Frage zuwenden, was das kommende Jahr für die digitale Welt bringen wird.

Die gute Nachricht ist, dass wir ein komplettes Videobriefing für unseren Ausblick auf das Jahr 2023 erstellt haben, in dem 12 Themen untersucht werden, die unserer Meinung nach den Marketingerfolg im Jahr 2023 und darüber hinaus prägen und definieren werden.

Sie können sich unsere vollständige Briefing-Präsentation in der YouTube-Einbettung unten ansehen, aber wenn Sie lieber eine Abschrift des Videos lesen möchten – oder wenn Sie auf den vollständigen Foliensatz zugreifen möchten, den ich in dieser Präsentation verwende – klicken Sie einfach hier.

Hinweis: Aufgrund des Zeitaufwands für die Erstellung dieses Briefings enthalten viele der in der Präsentation enthaltenen Diagramme Daten aus unserem Digital 2022 July Global Statshot Report. Einige dieser Zahlen können sich von denen in unserem neueren Digital 2022 October Global Statshot Report unterscheiden, aber die gute Nachricht ist, dass Sie den vollständigen neuen Bericht am Anfang dieses Artikels finden.

Abschließend

Damit ist meine Analyse für unseren Global Statshot Report vom Oktober und für unsere Reihe Digital 2022 insgesamt abgeschlossen.

Es wird Sie aber vielleicht freuen zu hören, dass wir bereits hart an der Produktion unserer Digital 2023-Berichte arbeiten, die wir im Januar veröffentlichen werden.

Sie können davon ausgehen, dass unser Hauptbericht “Digital 2023 Global Overview Report” in der letzten Januarwoche erscheinen wird, während der erste unserer lokalen Länderberichte Mitte Februar veröffentlicht wird.

Wenn Sie in der Zwischenzeit nach weiteren Statistiken suchen, empfehle ich Ihnen die folgenden Ressourcen:

Das war’s für den Moment. Ich hoffe, du hattest einen guten Abschluss des Jahres 2022, und ich wünsche dir viel Erfolg für 2023.