Die digitale und soziale Landschaft entwickelt sich auf faszinierende Weise weiter. Simon Kemp, Gründer von Kepios, stellt uns hier die wichtigsten Entwicklungen in Digital 2023 vor.
In den letzten zwölf Monaten hat sich das digitale Verhalten der Welt so stark verändert wie seit Jahren nicht mehr, selbst im Vergleich zu den “Pandemiejahren”.
Die neuesten Studien zeigen, dass sich diese Verhaltensweisen auch auf unerwartete Weise weiterentwickeln.
Glücklicherweise bietet unser neuer Digital 2023 Global Overview Report, der in Zusammenarbeit mit Meltwater und We Are Social erstellt wurde, alle Daten und Fakten, die du brauchst, um die neuesten Trends zu verstehen.
Top stories in Digital 2023
Zu den wichtigsten Themen in unserem Hauptreport “Digital 2023” gehören:
Eine große Veränderung bei den weltweiten Internetnutzerzahlen
Ein faszinierender Rückgang bei verschiedenen Aspekten der Online-Aktivität
Umfassende Einblicke in die sich entwickelnden Präferenzen für soziale Medienplattformen
Veränderungen bei den Geräten, die Menschen für den Zugriff auf digitale Inhalte und Dienste verwenden
Einige unerwartete Veränderungen im weltweiten Online-Suchverhalten
Das verblüffende Wachstum der digitalen Werbung
Das ist jedoch nur ein Bruchteil dessen, was du im vollständigen Bericht finden wirst, der mehr als 400 Diagramme enthält, in denen untersucht wird, was die Menschen wirklich im Internet, in den sozialen Medien, auf Mobilgeräten und auf Online-Shopping-Plattformen tun.
Zusätzlich zu den 10.000 Wörtern mit reichhaltigem Kontext und Einblicken, die du in diesem Artikel finden wirst, haben wir auch eine Auswahl an deep-dive Artikeln erstellt, die dich noch tiefer in die diesjährigen Daten einführen, also halte Ausschau nach Links zu diesen “Bonus”-Ressourcen in dieser Analyse.
Das ultimative Handbuch der digitalen Statistik
Der diesjährige Bericht ist bei weitem die umfangreichste Sammlung von Daten und Trends, die wir je veröffentlicht haben, und diese größere Breite und Tiefe verdanken wir der Unterstützung durch unsere großartigen Partner.
Als erstes möchte ich mich ganz herzlich bei Meltwater bedanken, die in diesem Jahr als Hauptpartner des Global Digital Reports zu uns gestoßen sind. Meltwater ist ein weltweit führender Anbieter von Social und Media Intelligence, der Unternehmen dabei hilft, die Welt um sie herum zu beobachten, zu verstehen und zu beeinflussen.
Ich möchte mich auch bei We Are Social dafür bedanken, dass sie die Global Digital Reports-Reihe auch im zwölften Jahr unterstützen. We Are Social ist eine socially led Kreativagentur, die social thinking in den Mittelpunkt des Marketings stellt.
Diese beiden Partner machen die Reihe der Global Digital Reports möglich. Bitte lass sie in den sozialen Medien wissen, wenn du diese Reports nützlich findest:
Bevor wir uns mit den Zahlen befassen, möchte ich euch empfehlen, unsere detaillierten Anmerkungen zu den Daten zu lesen, um zu verstehen, wie sich Änderungen bei den Quellen und Methoden auf die diesjährigen Zahlen ausgewirkt haben.
Bitte beachte insbesondere die folgenden Punkte:
Internetnutzer*innen: Die Komplexität der Forschung und der Berichterstattung über die Internetnutzung in der ganzen Welt bedeutet, dass es immer eine Verzögerung bei der Veröffentlichung der neuesten Daten gibt. Infolgedessen spiegeln die Zahlen für die Internetnutzung nach 2021 wahrscheinlich nicht die Realität wider, und die tatsächlichen Nutzer*innenzahlen und Wachstumszahlen können deutlich höher sein als die in den diesjährigen Berichten angegebenen Zahlen.
Social-Media-Nutzer*innen: Erhebliche Überarbeitungen der von verschiedenen Plattformen veröffentlichten Zahlen bedeuten, dass die in den diesjährigen Berichten enthaltenen Social-Media-Nutzer*innenzahlen nicht direkt mit den in unseren früheren Berichten veröffentlichten Zahlen vergleichbar sind. Wir verwenden Daten, die in den Werberessourcen einer Reihe der weltweit führenden Social-Media-Plattformen veröffentlicht werden, um unsere Zahlen für die gesamte Social-Media-Nutzung zu ermitteln, und jede Änderung dieser Quelldaten kann auch unsere Gesamtzahlen beeinflussen. Bitte beachte daher, dass die Zahlen, die wir für die Nutzer*innen sozialer Medien in den diesjährigen Berichten angegeben haben, in vielen Fällen niedriger erscheinen als die Zahlen, die wir in früheren Berichten angegeben haben. Diese Korrekturen bedeuten jedoch keine tatsächliche Veränderung der Gesamtnutzung, und unsere Analyse hat keinen erkennbaren Rückgang der Gesamtnutzung sozialer Medien ergeben.
Dies sind jedoch nicht die einzigen Änderungen, die sich auf die diesjährigen Zahlen auswirken. Die gesamte Liste der Aktualisierungen findest du in unseren ausführlichen Anmerkungen zu den Daten.
Doch nun zu den Ergebnissen.
Top 10 takeaways
Ich empfehle dir, mit diesem Video zu beginnen, das dir hilft, in nur 10 Minuten alle wichtigen Neuigkeiten und Trends dieses Jahres zu verstehen.
Wenn du das Video gesehen hast, kannst du weiter unten den vollständigen Bericht lesen.
Der vollständige Bericht “Digital 2023”
Du findest den vollständigen Bericht in der unten eingebetteten Seite (klicke hier, wenn das für dich nicht funktioniert), aber lies weiter, um unsere umfassende Analyse darüber zu finden, was all diese Zahlen für dich und deine Arbeit bedeuten.
OK, bist du bereit, in die Analyse einzutauchen?
Digital 2023: Die wichtigsten Headlines
Werfen wir zunächst einen Blick auf die jüngsten Nachrichten über den weltweiten “Zustand der Digitalisierung”:
Die Weltbevölkerung hat am 15. November 2022 die 8-Milliarden-Grenze überschritten und wird zu Beginn des Jahres 2023 8,01 Milliarden erreichen. Etwas mehr als 57 Prozent der Weltbevölkerung lebt heute in städtischen Gebieten.
Anfang 2023 nutzen insgesamt 5,44 Milliarden Menschen Mobiltelefone, was 68 Prozent der gesamten Weltbevölkerung entspricht. Die Zahl der einzelnen Mobilfunknutzer ist im vergangenen Jahr um etwas mehr als 3 Prozent gestiegen, mit 168 Millionen neuen Nutzern*innen in den letzten 12 Monaten.
Weltweit gibt es heute 5,16 Milliarden Internetnutzer*innen, was bedeutet, dass 64,4 Prozent der gesamten Weltbevölkerung online sind. Die Daten zeigen, dass die Zahl der weltweiten Internetnutzer*innen in den letzten 12 Monaten um 1,9 Prozent gestiegen ist, aber Verzögerungen bei der Datenmeldung bedeuten, dass das tatsächliche Wachstum wahrscheinlich höher ist als diese Zahl vermuten lässt.
Inzwischen gibt es weltweit 4,76 Milliarden Nutzer*innen sozialer Medien, was knapp 60 Prozent der gesamten Weltbevölkerung entspricht. Das Wachstum der Social-Media-Nutzer*innen hat sich jedoch in den letzten Monaten verlangsamt. Der diesjährige Nettozuwachs von 137 Millionen neuen Nutzer*innen entspricht einem jährlichen Wachstum von nur 3 Prozent.
Diese Headlines bieten eine hervorragende Momentaufnahme der digitalen Nutzung auf der ganzen Welt, aber wir müssen tiefer in die Daten eindringen, um zu verstehen, wie sich die Verhaltensweisen der Menschen tatsächlich entwickeln.
Und die gute Nachricht ist, dass wir eine Menge großartiger Daten haben, die wir untersuchen können…
Beginnen wir an der Spitze.
Wichtige Aktualisierung der Internetnutzer*innen-zahlen
In den letzten Wochen haben zwei der weltweit wichtigsten Behörden für den Status der globalen Konnektivität – die ITU und GSMA Intelligence – ihre Zahlen für die Internetnutzung auf der ganzen Welt überarbeitet.
Diese Überarbeitungen haben es uns ermöglicht, auch die Zahlen der Internetnutzer*innen erheblich zu aktualisieren, so dass die jüngste Gesamtzahl nun bei 5,16 Milliarden liegt.
Das ist zwar etwas mehr als die 5,07 Milliarden, die wir im Oktober 2022 gemeldet haben, aber es ist wichtig zu betonen, dass die Zahl der Internetnutzer in den letzten drei Monaten nicht wirklich um 90 Millionen gestiegen ist.
Unsere Analyse der jüngsten Daten zeigt, dass die Zahl der Internetnutzer in den letzten zwölf Monaten nur um 98 Millionen gestiegen ist.
Das entspricht einem jährlichen Wachstum von knapp 2 Prozent, was deutlich langsamer ist als die Wachstumsraten, die wir in den 2010er Jahren gesehen haben.
Wie ich im Abschnitt “Wichtige Hinweise zu den Daten” weiter oben erklärt habe, geben die Zahlen für die letzten ein oder zwei Jahre das tatsächliche Wachstum der Internetnutzer nicht immer korrekt wieder, da es so lange dauert, bis die Internetnutzer*innen-Forschung durchgeführt, verarbeitet und gemeldet wird.
Aber selbst wenn wir diese Verzögerungen bei der Berichterstattung berücksichtigen, zeigt die Analyse der neuesten Daten durch Kepios, dass sich das Nutzer*innen-Wachstum in den letzten Monaten tatsächlich verlangsamt hat.
Diese Verlangsamung ist jedoch zu erwarten, vor allem, da bereits mehr als 6 von 10 Menschen auf der Erde das Internet nutzen.
Und trotz der jüngsten Verlangsamung deuten die aktuellen Trends darauf hin, dass bis Ende 2023 fast zwei Drittel der Weltbevölkerung online sein werden.
Internetnutzung nach Ländern
Aber die digitale Nutzung variiert immer noch beträchtlich zwischen den Ländern.
Am oberen Ende der Rangliste erreichen oder überschreiten die Internetnutzungsraten in insgesamt 8 Ländern 99 Prozent, während in insgesamt 55 Ländern die Internetnutzungsraten über 90 Prozent liegen [beachten Sie, dass wir die Internetnutzungsraten bei 99 Prozent begrenzen].
Was jedoch einige Leser überraschen mag, ist, dass die Internetnutzung in Nordamerika unter der Internetnutzung in der Europäischen Union und im Vereinigten Königreich liegt.
Eine Analyse der ITU zeigt, dass 91,8 Prozent der Bevölkerung der Vereinigten Staaten heute online sind, womit das Land auf globaler Ebene nur auf Platz 45 rangiert [beachte, dass die folgende Grafik nur Daten für eine Auswahl größerer Volkswirtschaften zeigt].
Außerdem entfallen auf Nordamerika nur 6,7 Prozent der gesamten Internetbevölkerung der Welt.
Obwohl die digitalen Trends in den USA immer Auswirkungen auf den Rest der Welt haben, ist es wichtig zu betonen, dass die digitalen Gewohnheiten in den Vereinigten Staaten selten repräsentativ für die in anderen Ländern sind.
Daher ist es von entscheidender Bedeutung, sich mit den Daten des jeweiligen Landes zu befassen, um zu verstehen, was bei den spezifischen Zielgruppen, die du erreichen und ansprechen möchtest, wirklich passiert.
Am anderen Ende des Konnektivitätsspektrums liegt Nordkorea weiterhin auf dem letzten Platz der Weltrangliste, da das Internet für die Bürger*innen des abgeschotteten nordasiatischen Staates immer noch blockiert ist.
Die Daten deuten darauf hin, dass weniger als 10 Prozent der Bevölkerung im Südsudan und in Somalia das Internet nutzen, womit diese Länder knapp vor Nordkorea auf dem letzten Platz der Weltrangliste liegen.
Insgesamt haben neun Länder Internetnutzungsraten von weniger als 20 Prozent, während in insgesamt 61 Ländern der Welt weniger als die Hälfte der Bevölkerung das Internet nutzt.
Hier findest du weitere Informationen: Die neuesten Schlagzeilen zur digitalen Akzeptanz in den einzelnen Ländern findest du in unserem Bericht Digital 2023 Local Country Headlines. Außerdem werden wir ab Mitte Februar 2023 eine vollständige Reihe von detaillierten Länderreports veröffentlichen.
Nicht verbundene Bevölkerungsgruppen
In absoluten Zahlen ist Indien die Heimat der weltweit größten “nicht vernetzten” Bevölkerung, und Daten zeigen, dass Anfang 2023 landesweit 730 Millionen Menschen immer noch kein Internet nutzen werden.
In China leben trotz einer Internetnutzungsrate von mehr als 70 Prozent die zweitgrößte “nicht vernetzte” Bevölkerung der Welt, mit fast 375 Millionen Menschen im ganzen Land, die noch nicht online sind.
Erfreulicherweise bedeuten die oben beschriebenen Datenkorrekturen, dass die Gesamtzahlen für die nicht vernetzte Bevölkerung in diesem Jahr um einiges niedriger sind als im letzten Jahr.
Das langsamere Nutzerwachstum wird es jedoch erschweren, das UN-Ziel einer universellen Konnektivität bis 2030 zu erreichen, vor allem wenn man bedenkt, dass 2,85 Milliarden Menschen auf der Welt nach wie vor offline sind.
Dig deeper: Wenn du die Herausforderungen im Zusammenhang mit der Anbindung der “Unverbundenen” erforschen möchtest, findest du in diesem ausführlichen Artikel viele weitere Daten und umfassende Analysen.
Rückgang der Zeit, die online verbracht wird
Aber die vielleicht größte Nachricht des diesjährigen Berichts ist, dass die Zeit, die wir online verbringen, im Vergleich zum Vorjahr um fast 5 Prozent zurückgegangen ist.
GWI berichtet, dass der typische Nutzer*innen die Zeit, die er im Internet verbringt, seit letztem Jahr um diese Zeit um 20 Minuten pro Tag reduziert hat.
Vor einem Jahr zeigten die Daten des Unternehmens, dass Internetnutzer*innen im erwerbsfähigen Alter im Durchschnitt fast 7 Stunden pro Tag online verbrachten, aber dieser Wert ist in der jüngsten Forschungswelle auf 6 Stunden und 37 Minuten pro Tag gesunken.
Es ist bezeichnend, dass diese jüngste Zahl sehr nahe am Tagesdurchschnitt des dritten Quartals 2019 liegt – kurz bevor die COVID-19-Pandemie ihre tiefgreifenden Auswirkungen auf das digitale Verhalten der Welt zeigte.
Die durchschnittliche Zeit, die die Menschen im Internet verbringen, hat sich in den letzten drei Monaten nicht verändert, daher ist unklar, ob die Zahlen weiter sinken werden.
Die jüngste Lockerung der chinesischen Null-COVID-Politik könnte jedoch dazu führen, dass die Internetnutzer des Landes in den kommenden Wochen mehr Zeit in der Welt verbringen, was möglicherweise dazu führt, dass sie weniger Zeit online verbringen.
Und da auf China mehr als ein Fünftel (20,4 %) der weltweiten Internetnutzer*innen entfällt, wird sich jede Änderung des chinesischen Online-Verhaltens wahrscheinlich auch auf die globalen Durchschnittswerte auswirken.
Online verbrachte Zeit pro Land
Die Zeit, die Internetnutzer online verbringen, ist je nach Region und Demografie sehr unterschiedlich, aber überall sind ähnliche Rückgänge zu beobachten.
So verbringen die Filipinos zwar immer noch durchschnittlich mehr als neun Stunden pro Tag online, aber die jüngste Zahl von 9 Stunden und 14 Minuten pro Tag ist deutlich niedriger als die 10 Stunden und 56 Minuten pro Tag, die wir in unserem Bericht “Digital 2021 Global Overview Report” angegeben haben.
Es gibt jedoch einige Ausnahmen vom allgemeinen Rückgang der online verbrachten Zeit.
Nutzer in China geben an, dass sie im dritten Quartal 2022 im Vergleich zum dritten Quartal 2021 durchschnittlich drei Minuten mehr pro Tag im Internet verbracht haben.
Es ist jedoch zu bedenken, dass in verschiedenen Teilen Chinas im dritten Quartal 2022 immer noch strenge COVID-19-Beschränkungen in Kraft waren, so dass diese Zahlen möglicherweise weiterhin einen “Pandemie-Effekt” widerspiegeln.
Erfahre mehr: Wenn du wissen möchtest, wie sich die Internetnutzung nach Standort, Alter und Geschlecht unterscheidet, haben wir diesen Artikel für dich.
Trends bei der online verbrachten Zeit erkennen
Aber was sagt uns der Rückgang der insgesamt online verbrachten Zeit über das sich entwickelnde digitale Verhalten der Welt?
Zunächst einmal ist es wichtig zu betonen, dass die Daten nicht darauf hindeuten, dass das Internet im Leben der Menschen an Bedeutung verliert.
Vielmehr zeigt eine genauere Analyse der Daten, dass die Menschen ihre Online-Aktivitäten überlegter und zielgerichteter gestalten.
Mit anderen Worten: Die Menschen geben der Qualität den Vorzug vor der Quantität.
Aber was steckt hinter diesem Trend?
Eine Hypothese ist die Abkehr von den Gewohnheiten, die wir uns während der COVID-19-Sperre angewöhnt haben, und wir werden gleich darauf zurückkommen, um diese Idee näher zu untersuchen.
Die jüngsten Änderungen des Online-Verhaltens sind jedoch nicht nur das Ergebnis der Menschen, die aus der Abriegelung kommen.
Wie das GWI-Trends-Team in seinem jüngsten Bericht “Global Media Landscape” feststellte:
“Obwohl ein bemerkenswerter Rückgang der Zeit, die online verbracht wird, eine Abnahme des Tempos veranschaulicht – was die Landschaft nach der Pandemie und die Tatsache widerspiegelt, dass die Menschen jetzt weniger Zeit zur Verfügung haben – spielt eine Kombination aus Medienmüdigkeit, Abonnementabwanderung und der Lebenshaltungskostenkrise eine ebenso wichtige Rolle bei der Abflachung der Kurve.“
In der Zwischenzeit bietet dieses großartige Zitat aus dem ausgezeichneten GWI-Bericht “Connecting the Dots 2023” eine offenere Perspektive:
“Der Tag hat nur eine begrenzte Anzahl von Stunden, und die Menschen wollen wissen, dass ihre Online-Zeit nicht verschwendet wird.”
Wir haben die Auswirkungen eines überlegteren und zielgerichteteren Online-Verhaltens bereits in unserem Digital 2022 October Global Statshot Report untersucht, aber es lohnt sich, diese Trends jetzt anhand der neuesten Zahlen noch genauer zu untersuchen.
Warum die Welt online ist
Trotz der jüngsten Berichte, dass sich das Suchverhalten der Menschen weltweit verändert, ist die Informationssuche immer noch der Hauptgrund, warum Menschen das Internet nutzen.
Die jüngste GWI-Studie zeigt, dass fast 6 von 10 Internetnutzern im erwerbsfähigen Alter (57,8 Prozent) bei der Suche nach Informationen immer noch auf Online-Ressourcen zurückgreifen, noch vor..:
mit Freunden und Familie in Kontakt zu bleiben (53,7 Prozent);
sich über Nachrichten und aktuelle Ereignisse auf dem Laufenden zu halten (50,9 Prozent); und
Videos ansehen (49,7 Prozent).
Interessanterweise ist die Rangfolge der wichtigsten Beweggründe in den letzten Jahren relativ stabil geblieben.
Es ist erwähnenswert, dass die relative Priorität, sich über Nachrichten und aktuelle Ereignisse auf dem Laufenden zu halten, seit dem Höhepunkt der Pandemie gesunken ist, und dass der Kontakt mit Freunden und Familie den zweiten Platz zurückerobert hat, den er während des Lockdowns verloren hatte.
Im Großen und Ganzen deuten die von den Menschen angegebenen Beweggründe jedoch darauf hin, dass sie ein relativ stabiles “Repertoire” an Online-Aktivitäten haben.
Wenn wir jedoch etwas tiefer in die Daten des GWI eindringen, kommt ein interessanteres Ergebnis zum Vorschein.
Insgesamt ist die durchschnittliche Anzahl der Beweggründe, die von den Internetnutzern im erwerbsfähigen Alter weltweit als Hauptgründe für die Online-Nutzung angegeben werden, in den letzten vier Jahren um mehr als 11 Prozent gesunken.
Ein sprunghafter Anstieg dieses Durchschnittswerts war im zweiten Quartal 2020 zu verzeichnen, als viele Menschen aufgrund von Netzsperren für fast alles in ihrem täglichen Leben auf das Internet angewiesen waren. Der Abwärtstrend, der vor COVID zu beobachten war, ist seither jedoch wieder zurückgekehrt, und der aktuelle Durchschnittswert von knapp über 7 ist der niedrigste, der jemals erreicht wurde.
Ein ähnlicher Rückgang ist auch bei den Arten von Websites und Apps zu beobachten, die wir nutzen: Die durchschnittliche Anzahl der von den GWI-Umfrageteilnehmern gewählten Optionen ist allein in den letzten fünf Quartalen um 3,5 Prozent gesunken.
Sogar bei den “universellen Grundnahrungsmitteln” wie der Nutzung von Chat-Apps und Messengern ist die Zahl derer, die diese Option gewählt haben, im letzten Jahr um fast 1 Prozent zurückgegangen.
Aber kehren wir zurück zu den Lockdown-Trends… Welche Gewohnheiten haben wir drei Jahre später beibehalten, und welche haben wir aufgegeben?
Back to “normal”?
Wie wir in unserem Digital 2020 April Global Statshot Report betonten, waren viele der Trends, die sich in den dunkelsten Tagen der Pandemie abzeichneten, auf außergewöhnliche Umstände zurückzuführen, als Hunderte von Millionen Menschen in ihren Häusern eingesperrt waren.
Mit der Lockerung der Beschränkungen und der Rückkehr der Menschen in die Welt haben jedoch viele dieser “Pandemie-Gewohnheiten” nachgelassen, und in vielen Fällen sind die Menschen zu Verhaltensmustern zurückgekehrt, die denen vor der Pandemie sehr ähneln.
Hatte das Coronavirus also die dauerhaften Auswirkungen auf das digitale Verhalten, die viele in den Anfangstagen von COVID vorausgesagt hatten?
Es überrascht vielleicht nicht, dass sich viele der übertriebenen Prognosen, die wir Anfang 2020 sahen, als unzutreffend erwiesen haben, aber die Daten zeigen, dass es auch verschiedene Fälle gibt, in denen sich die digitale Welt tatsächlich für immer verändert hat.
Allerdings sind diese Veränderungen selten so extrem, wie die Schlagzeilen vermuten lassen.
Werfen wir einen genaueren Blick darauf.
Veränderungen im Online-Einkaufsverhalten
Das Online-Shopping ist ein besonders interessantes Beispiel, denn es gibt zahlreiche Belege dafür, dass die Menschen heute eher bereit sind, den elektronischen Handel zu nutzen, als dies vor der Pandemie der Fall war.
Wie der Group Chief Economist von Sea Limited in einem kürzlich von Bain and Meta veröffentlichten Bericht feststellte:
“Vor der Pandemie kauften die Menschen, die den elektronischen Handel nutzten, Artikel in Kategorien wie Mode, Schönheit und Elektronik. Einige bestellten zwar gelegentlich Lebensmittel und Getränke, aber die meisten zogen es nicht einmal in Betracht, Lebensmittel oder FMCG zu kaufen. Das hat sich nun geändert. Und wenn die Menschen einmal gelernt haben, wie man es macht, und die Bequemlichkeit und Flexibilität, die es bietet, erfahren haben, ist es schwer, es wieder zu verlernen.”
Mit anderen Worten: Wenn Menschen gezwungen sind, neue Gewohnheiten zu entwickeln, dann aber die Vorteile dieser neuen Verhaltensweisen entdecken, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass diese neuen Gewohnheiten beibehalten werden.
Die Einkaufsgewohnheiten der Menschen sind jedoch nicht binär, und die Daten zeigen auch, dass die Menschen in die physischen Geschäfte zurückkehren, sobald die COVID-19-Beschränkungen gelockert werden.
Untersuchungen von Statista zeigen jedoch, dass trotz eines allgemeinen Rückgangs der weltweiten Einzelhandelsausgaben (online und offline) im vergangenen Jahr der Anteil der Online-Kanäle an den Ausgaben im Jahr 2022 sogar höher ist als im Jahr 2021.
Aus denselben Daten geht jedoch auch hervor, dass im vergangenen Jahr nur 17,1 Prozent der weltweiten Einzelhandelsausgaben auf Online-Kanäle entfielen.
Das bedeutet, dass – weltweit gesehen – nur etwa einer von sechs Dollar der Einzelhandelsausgaben der Verbraucher auf den E-Commerce entfällt.
Nein, COVID-19 hat das Einkaufen also nicht grundlegend verändert.
Und da die meisten Menschen nun eine größere Freiheit bei der Wahl der Einzelhandelskanäle haben, können wir davon ausgehen, dass sie eine Mischung aus Online- und Offline-Einkäufen bevorzugen werden.
Man darf jedoch nicht vergessen, dass viele Menschen heute mit dem E-Commerce vertrauter sind als vor der Pandemie, so dass die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich für Online-Kanäle entscheiden, heute größer ist als vor der Pandemie.
Und auch die Daten stützen diese Hypothese. Aktuelle Untersuchungen von GWI und Statista deuten darauf hin, dass der Anteil des E-Commerce an den gesamten Einkaufsaktivitäten und Einzelhandelsausgaben in den kommenden Jahren weiter steigen wird.
Go deeper: Der Bericht “Commerce Trends 2023” von Shopify enthält die neuesten Erkenntnisse und Trends, die du benötigst, um die Möglichkeiten des hybriden Einzelhandels von heute zu nutzen. Hier gibst den vollständigen Bericht.
Veränderungen im weltweiten Fernsehverhalten
That share has increased by a relative 10 percent since Q3 2019 (+4.3 percentage points), with the typical internet user now spending more than 1½ hours per day watching streaming services and online TV.
TV-Streaming-Plattformen wie Netflix waren ein weiterer weithin zitierter Nutznießer des Einflusses von Lockdown auf das globale digitale Verhalten.
Aber haben diese Verhaltensweisen aus der Pandemie-Ära Bestand?
Nun, trotz der Herausforderungen, mit denen einzelne Unternehmen konfrontiert sind, ist es klar, dass Streaming weiterhin einen immer größeren Anteil am weltweiten Fernsehkonsum ausmacht.
So zeigen die neuesten Daten des GWI, dass Dienste wie Netflix und Disney+ inzwischen mehr als 45 Prozent der Zeit ausmachen, die Internetnutzer im erwerbsfähigen Alter mit Fernsehen verbringen.
Dieser Anteil ist seit dem dritten Quartal 2019 um relative 10 Prozent gestiegen (+4,3 Prozentpunkte), wobei der typische Internetnutzer jetzt mehr als 1,5 Stunden pro Tag mit Streaming-Diensten und Online-TV verbringt.
Die jüngsten Wachstumstrends spiegeln jedoch die Trends wider, die wir vor der Pandemie gesehen haben, und es ist auch erwähnenswert, dass das “konventionelle” Fernsehen (d. h. Rundfunk- und Kabelkanäle) immer noch mehr als die Hälfte der gesamten Fernsehzeit weltweit ausmacht.
Aus den Daten des GWI geht hervor, dass mehr als 9 von 10 Internetnutzern im erwerbsfähigen Alter in den größeren Volkswirtschaften der Welt bereits Fernsehinhalte und Filme über das Internet streamen, so dass es nicht mehr viel Spielraum für einen weiteren Anstieg der Nutzungsraten gibt.
Die GWI-Studie zeigt aber auch, dass weniger als einer von drei Internetnutzern zwischen 16 und 64 Jahren derzeit jeden Monat für ein Film- oder TV-Streaming-Abonnement zahlt.
Daher wird es interessant sein zu sehen, ob die Einführung von werbefinanzierten Abonnements irgendeinen bedeutenden Einfluss auf den Anteil von Streaming an der gesamten Fernsehzeit hat.
Zum Thema: Erfahre in diesem Artikel, wie die sich verändernden Motivationen und Prioritäten der Menschen die Online-Videogewohnheiten beeinflussen.
Digitale Werbung boomt
Apropos werbegestützte Inhalte: Der vielleicht größte Nutznießer der durch die Sperren verursachten Veränderungen im digitalen Verhalten der Welt ist die digitale Werbebranche.
Daten von Statista zeigen, dass der Anteil der digitalen Werbung an den gesamten globalen Werbeausgaben seit 2019 relativ um 27,7 Prozent gestiegen ist, von 57,4 Prozent im Jahr 2019 auf 73,3 Prozent im Jahr 2022.
Aber in absoluten Zahlen sind die digitalen Werbeeinnahmen in den letzten drei Jahren um gewaltige 78 Prozent gestiegen, von einer Gesamtsumme von knapp 375 Milliarden Dollar im Jahr 2019 auf mehr als 667 Milliarden Dollar im Jahr 2022.
Wie du in der Grafik unten sehen kannst, kam der größte Sprung im Jahr 2021, mit einem Anstieg der globalen digitalen Werbeeinnahmen um ein Drittel im Vergleich zu den Ausgaben im Jahr 2020.
Mit anderen Worten: Die COVID-19 hat die weltweiten Werbeinvestitionen erheblich verändert, und diese Verlagerung auf die digitale Welt scheint sich fortzusetzen.
Wie zu erwarten, sind die Ausgaben für digitale Werbung in den einzelnen Ländern sehr unterschiedlich.
Am oberen Ende des Spektrums deutet unsere Analyse der Daten von Statista darauf hin, dass Unternehmen im Jahr 2022 insgesamt fast 880 US-Dollar pro Internetnutzer*innen ausgaben, um ein Online-Publikum in den Vereinigten Staaten zu erreichen.
Am anderen Ende der Rangliste investierten Marken im vergangenen Jahr nur insgesamt 5,26 US-Dollar pro Internetnutzer, um ein Online-Publikum in Indien zu erreichen, und in Ghana waren es nur 1,43 US-Dollar pro Nutzer*innen.
In der Welt der digitalen Werbung scheinen Social-Media-Plattformen die größten Nutznießer des digitalen Wandels zu sein.
Die Analyse von Statista zeigt, dass der Anteil der sozialen Medien an den globalen digitalen Werbeausgaben von etwa einem Viertel im Jahr 2019 auf mehr als ein Drittel im Jahr 2022 gestiegen ist.
Das ist schon ziemlich beeindruckend, aber die absoluten Zahlen zu den Ausgaben erzählen eine noch überzeugendere Geschichte.
Die im Advertising & Media Outlook von Statista veröffentlichten Daten zeigen, dass sich die weltweiten Ausgaben für Social-Media-Werbung seit dem Ausbruch von COVID mehr als verdoppelt haben und im Jahr 2022 226 Milliarden US-Dollar erreichen werden.
Verändertes Verhalten in den sozialen Medien
Und das führt uns direkt zu den Auswirkungen, die der Lockdown auf die Gewohnheiten der Nutzer sozialer Medien hatte.
Der Anstieg der Nutzung sozialer Medien war eine der wichtigsten Meldungen während der COVID-19-Sperrungen, wobei fast alle großen Plattformen ein beeindruckendes Wachstum bei den meisten Schlüsselkennzahlen meldeten.
Aber haben sich die plötzlichen und dramatischen Veränderungen, die wir im zweiten Quartal 2020 beobachten konnten, in dauerhafte digitale Verhaltensweisen umgesetzt?
Im Großen und Ganzen lautet die Antwort auf diese Frage “Ja”, aber es gibt einige Vorbehalte.
Nutzer*innen sozialer Medien steigen weiter an
Die einfachste Bestätigung für eine anhaltende Wirkung sind die Gesamtzahlen der Nutzer*innen sozialer Medien.
Die Analyse von Kepios zeigt, dass die Zahl der weltweiten Nutzer*innen sozialer Medien seit Beginn der Pandemie um fast 30 Prozent gestiegen ist, was mehr als einer Milliarde neuer Nutzer*innen in den letzten drei Jahren entspricht.
Die Wachstumsraten der letzten Jahre deuten ebenfalls darauf hin, dass COVID-19 die Nutzung sozialer Medien beschleunigt hat.
So war das jährliche Wachstum zwischen 2020 und 2021 fast doppelt so hoch wie in den vorangegangenen zwölf Monaten, und zwischen 2021 und 2022 setzte sich das Wachstum mit einer zweistelligen Rate fort.
In den letzten zwölf Monaten hat sich das Wachstum jedoch drastisch verlangsamt, und die weltweite Wachstumszahl, die wir in unseren Digital 2023-Berichten angeben, ist die niedrigste, die wir je gesehen haben.
But the important thing to highlight here is that user numbers are still increasing.
In other words, there’s no real evidence to support endlessclick-bait in the media foretelling the imminent “demise” of social media.
But it’s not just the growth in user numbers that debunks these spurious claims.
Wichtig ist hier jedoch, dass die Nutzer*innen-Zahlen weiterhin steigen.
Mit anderen Worten: Es gibt keine wirklichen Beweise für die endlose Klickerei in den Medien, die den bevorstehenden “Untergang” der sozialen Medien vorhersagt.
Aber es ist nicht nur das Wachstum der Nutzer*innen-Zahlen, das diese falschen Behauptungen entkräftet.
Wir verbringen mehr Zeit in den sozialen Medien
Die Daten des GWI zeigen auch, dass die Menschen tatsächlich mehr Zeit in den sozialen Medien verbringen als je zuvor.
Die jüngste Forschungswelle des Unternehmens zeigt, dass der typische Internetnutzer*in im erwerbsfähigen Alter jetzt mehr als 2½ Stunden pro Tag mit sozialen Plattformen verbringt – das ist der höchste Wert, den wir je gesehen haben.
Zugegeben, der jüngste weltweite Tagesdurchschnitt ist nur drei Minuten höher als letztes Jahr um diese Zeit, aber er zeigt dennoch ein Wachstum.
Und was vielleicht am wichtigsten ist: Dieser Anstieg ist trotz des oben beschriebenen Rückgangs der Gesamtzeit, die im Internet verbracht wird, zu verzeichnen.
Der Anteil der sozialen Medien an der gesamten Online-Zeit ist so hoch wie nie zuvor: Fast 4 von 10 Minuten, die online verbracht werden, sind auf Aktivitäten in den sozialen Medien zurückzuführen.
Zum Vergleich zeigen diese Zahlen, dass der typische Internetnutzer*in im erwerbsfähigen Alter jetzt 30 Prozent mehr Zeit pro Tag mit sozialen Medien verbringt als mit “traditionellem” Fernsehen (d. h. Rundfunk- und Kabelfernsehen).
Vielleicht ist der Anstieg der Ausgaben für Werbung in sozialen Medien also durchaus gerechtfertigt.
Willst du mehr wissen? Erfahre in diesem ausführlichen Artikel, wie die Zeit, die mit sozialen Medien verbracht wird, nach Land, Alter und Geschlecht variiert.
Die weltweiten Vorlieben für soziale Medien
Der jüngste Anstieg irreführender Nachrichten beschränkt sich jedoch nicht nur auf die Nutzung sozialer Medien insgesamt, sondern wir haben auch eine deutliche Zunahme sachlich falscher Berichterstattung über einzelne Plattformtrends festgestellt.
Ein Teil dieser Fehlinformationen ist auf unbegründete Annahmen und unzureichende Faktenüberprüfung zurückzuführen, aber wir stellen auch zunehmend einen Trend zur vorsätzlichen Falschdarstellung von Fakten fest, selbst bei seriöseren Medien.
In den folgenden Abschnitten werden wir daher die neuesten Daten aus einer Reihe seriöser Quellen untersuchen und Ihnen die Wahrheit über die tatsächlichen Aktivitäten der Menschen in den sozialen Medien mitteilen.
However, in the interests of time, we won’t be able to cover everything here, so head over to this deep-dive article if you’d like to get the complete picture.
Aus Zeitgründen können wir hier jedoch nicht auf alles eingehen. Wenn du dir ein vollständiges Bild machen möchtest, solltest du dir diesen Artikel ansehen.
Social-Media-Plattformen: monatlich aktive Nutzer
Wenn wir die Plattformen nach den monatlich aktiven Nutzer*innen ordnen – was vielleicht die beständigste Basis für einen Vergleich bietet -, deuten die neuesten “offiziellen” Daten darauf hin, dass Facebook auf weltweiter Ebene immer noch an der Spitze steht.
Aus den Zahlen, die Meta in seinem Bericht zum 3. Quartal 2022 veröffentlicht hat, geht hervor, dass die Plattform nun 2,958 Milliarden monatlich aktive Nutzer (MAU) hat, was fast 37 Prozent der Weltbevölkerung ausmacht.
Die jüngste “offizielle” Erklärung von YouTube besagt, dass die Plattform “über 2 Milliarden monatlich eingeloggte Nutzer” hat, aber die in den eigenen Werberessourcen des Unternehmens veröffentlichten Zahlen deuten darauf hin, dass die Plattform jetzt mehr als 2,5 Milliarden Nutzer pro Monat anzieht.
Auch Instagram hat seine Position unter den führenden Social-Media-Plattformen seit unserem Bericht vom Oktober 2022 gefestigt: Das Unternehmen gab kürzlich bekannt, dass es 2 Milliarden monatlich aktive Nutzer hat.
Damit liegt die Plattform in einer ähnlichen Größenordnung wie der Stallgefährte WhatsApp, obwohl es erwähnenswert ist, dass Meta jetzt berichtet, dass WhatsApp 2 Milliarden aktive Nutzer pro Tag anzieht, so dass die monatliche Nutzerzahl wahrscheinlich noch höher ist.
WeChat rundet die Top fünf ab. Die jüngste Ankündigung von Tencents Investorengewinnen zeigt, dass die Plattform nun mehr als 1,3 Milliarden monatlich aktive Nutzer hat.
Die Analyse von Kepios zeigt jedoch, dass die Nutzer in China immer noch die große Mehrheit der weltweiten WeChat-Nutzerschaft ausmachen.
Die weltweit meistgenutzten Social-Media-Apps
Wir freuen uns, für unsere Digital 2023-Berichte enger mit data.ai zusammenzuarbeiten, was uns ermöglicht, Ihnen noch umfassendere Einblicke in das zu geben, was in der Welt des Mobilfunks wirklich passiert.
Bevor wir uns den Daten zuwenden, möchten wir darauf hinweisen, dass unsere Analyse der monatlich aktiven App-Nutzer keine Daten für China enthält, da die App-Marktplätze in diesem Land sehr unterschiedlich sind.
Die Rangliste der aktiven Nutzer in den diesjährigen Berichten unterscheidet sich auch von denen in früheren Berichten, da wir jetzt in der Lage sind, vorinstallierte Apps in diesen Datensatz aufzunehmen (z. B. YouTube auf Android-Geräten).
Und unsere Analyse dieses erweiterten Datensatzes offenbart einige faszinierende Einblicke.
Auf weltweiter Ebene zeigen die Daten von data.ai, dass YouTube die meisten aktiven Nutzer von allen mobilen Apps hat, nicht nur von Social Media Apps.
Facebook rangiert in diesem Gesamtranking an zweiter Stelle der sozialen Apps, aber es ist wichtig zu betonen, dass die Zahlen von data.ai zeigen, dass die aktiven Nutzer von Facebook in den letzten zwölf Monaten weiter gewachsen sind.
WhatsApp ist die dritte “soziale” App in diesem Ranking und liegt mit den neuesten MAU-Zahlen knapp hinter Facebook.
Die Meta-Kollegen Instagram und Messenger belegen die verbleibenden “sozialen” Plätze in den Top 10 der Apps nach MAU, und es ist hervorzuheben, dass Google und Meta für alle diese Top 10 Apps verantwortlich sind.
Aber was ist mit TikTok?
Es überrascht vielleicht nicht, dass die äußerst beliebte Kurzvideo-Plattform jetzt weltweit auf Platz sechs rangiert, obwohl es erwähnenswert ist, dass diese Rangliste die Nutzer von TikToks Schwester-App Douyin nicht berücksichtigt.
Telegram liegt auf dem siebten Platz, noch vor Twitter auf dem achten, während Snapchat und Pinterest die Top Ten der Social Media Apps nach monatlich aktiven Nutzer*innen abrunden.
Die absoluten Nutze*innen-Zahlen sagen jedoch nur einen Teil der Geschichte aus. Werfen wir also einen genaueren Blick auf die Zeit, die mit Social-Media-Apps verbracht wird.
Zeit, die mit Apps für soziale Medien verbracht wird
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, diese Daten zu betrachten, aber die aufschlussreichste Analyse ergibt sich aus der Betrachtung der von allen Nutzer*innen insgesamt verbrachten Zeit und der durchschnittlichen Zeit pro Nutzer*innen.
Wenn es um die Gesamtzeit geht, die jeden Monat mit Social-Media-Apps verbracht wird, zeigt das Ranking von data.ai viele Ähnlichkeiten mit dem Ranking nach monatlich aktiven Nutzer*innen.
In der Rangliste nach der insgesamt verbrachten Zeit tauschen TikTok und Facebook Messenger jedoch die Plätze, während LINE ein paar Plätze nach oben springt und vor Snapchat liegt.
Aufgrund des kommerziellen Wertes dieser Daten können wir keine Zahlen für die Gesamtzeit, die auf jeder Plattform verbracht wurde, angeben, aber wir können die Rangfolge sowie die durchschnittliche Zeit pro Nutzer*innen für jede Plattform angeben [wenn du tiefer in den vollständigen Datensatz eindringen möchtest, gehe zu data.ai].
Aber die Zahlen für die durchschnittliche Nutzungsdauer pro Nutzer erzählen eine faszinierende Geschichte für sich.
Unter den weltweit meistgenutzten Social-Media-Apps verzeichnete TikTok im Jahr 2022 die höchste durchschnittliche monatliche Nutzung pro Nutzer*in.
Die Nutzer*innen der Android-App der Kurzvideoplattform verbrachten zwischen Januar und Dezember letzten Jahres durchschnittlich fast 23½ Stunden pro Monat mit der TikTok-App, knapp vor YouTube mit 23 Stunden und 09 Minuten pro Monat.
Der Aufstieg von TikTok an die Spitze dieser Rankings mag keine Überraschung sein, aber einige der Daten, die seinen Aufstieg befeuern, könnten dennoch ein paar Augenbrauen aufwerfen.
Zum Beispiel zeigen die eigenen Daten der Plattform, dass Beiträge, die mit #FYP (“for you page”) getaggt sind, nun insgesamt 35 Billionen Mal angesehen wurden – und ja, das sind wirklich Billionen.
Selbst wenn jeder dieser Aufrufe nur eine einzige Sekunde dauerte, würde das weit über 1 Million Jahre menschlicher Existenz ausmachen… und das nur für Videos, die mit #FYP getaggt sind.
Eine weitere Überraschung, die Sie vielleicht überrascht, wenn Sie in letzter Zeit die Mainstream-Medien gelesen haben, ist, dass Facebook mit fast 20 Stunden pro Monat an dritter Stelle der von data.ai ermittelten durchschnittlichen Verweildauer pro Nutzer liegt.
Darüber hinaus zeigen die Daten von data.ai, dass die durchschnittliche Zeit, die Facebook-Nutzer mit der Android-App der Plattform verbringen, im letzten Jahr sogar gestiegen ist, von durchschnittlich 19,6 Stunden pro Monat und Nutzer im Jahr 2021 auf 19,7 Stunden im Jahr 2022.
Und um den Kontext zu verdeutlichen, zeigen Daten von Statcounter, dass 72 Prozent aller heute genutzten Smartphones Android-Telefone sind.
Andererseits ist es interessant, dass der typische Instagram-Nutzer nur halb so viel Zeit mit der Plattform verbringt wie TikTok-Nutzer mit TikTok.
Die Nutzung von Instagram variiert jedoch erheblich von Land zu Land.
So verbringt der typische Instagram-Nutzer in der Türkei durchschnittlich 21,4 Stunden pro Monat mit der Android-App der Plattform, in Südkorea sind es dagegen nur 6,1 Stunden pro Monat.
Go deeper: data.ai’s Flaggschiffbericht “State of Mobile 2023” ist vollgepackt mit wichtigen Daten und Trends, die zeigen, wie die Welt heute Mobiltelefone nutzt. Read the full report here.
Web-Traffic zu sozialen Plattformen
Die Anzahl der Besucher*innen, die die Websites der einzelnen Plattformen anziehen, bietet eine weitere interessante Perspektive auf die Nutzung sozialer Medien, insbesondere weil die Zahlen zum Webverkehr auch Personen umfassen, die sich nicht aktiv bei den jeweiligen Diensten angemeldet haben.
Es ist wichtig anzumerken, dass die Schätzungen des Web-Traffics von einer Quelle zur anderen erheblich variieren, aber die Rangfolge von YouTube und Facebook bleibt in allen Quellen relativ konstant.
Semrush zum Beispiel setzt YouTube in seiner weltweiten Rangliste der Websites derzeit auf den zweiten Platz, mit insgesamt 5,85 Milliarden eindeutigen “Besucher*innen” pro Monat, vor dem drittplatzierten Facebook mit 2,48 Milliarden.
Allerdings handelt es sich bei diesen Zahlen nicht um einzelne Personen, da “Besucher*innen” in diesem Zusammenhang eher mit “Geräten” gleichzusetzen ist.
Similarweb bietet ganz andere Zahlen als Semrush, aber das Ergebnis ist dasselbe: YouTube liegt mit 1,94 Milliarden eindeutigen monatlichen Besucher*innen an zweiter Stelle, während Facebook mit 1,61 Milliarden an dritter Stelle liegt.
Generell deutet vieles darauf hin, dass die Menschen soziale Inhalte zunehmend über Webbrowser und mobile Apps konsumieren, und das zunehmende Webverhalten hat wichtige Auswirkungen für alle, die ihr Publikum in den sozialen Medien ansprechen wollen.
Wir haben diesen Trend in unserem Digital 2022 October Global Statshot Report detailliert untersucht. Wenn du mehr darüber erfahren möchtest, besuche unseren Analyseartikel zu diesem Bericht.
Die beliebteste Social-Media-Plattform der Welt
Alle Daten zu sozialen Medien, die wir bisher untersucht haben, berücksichtigen die aktive Nutzung der einzelnen Plattformen, aber diese Daten sagen nichts über die Affinität der Nutzer zu den einzelnen Plattformen aus oder darüber, wie diese Plattformen in ihr tägliches Leben passen.
Glücklicherweise ermöglichen uns die hervorragenden Daten des GWI, diese Perspektive zu erforschen.
Bevor wir uns mit den Daten befassen, ist es wichtig hervorzuheben, dass GWI YouTube als Videoplattform und nicht als Plattform für soziale Medien behandelt, so dass YouTube nicht im GWI-Datensatz “bevorzugte soziale Plattform” erscheint.
Dennoch bietet dieser Datensatz einige faszinierende Einblicke.
Erstens ist WhatsApp, obwohl es in Bezug auf die Gesamtzahl der aktiven Nutzer nur an dritter Stelle steht, derzeit die weltweit “beliebteste” soziale Medienplattform.
Natürlich kann jeder Mensch den Begriff “Favorit” anders interpretieren. Beachten Sie also, dass diese Rangliste zwangsläufig ein gewisses Maß an Subjektivität enthält.
Diese Subjektivität ist jedoch auch ein wichtiger Bestandteil der Gefühle, die jeder Einzelne für die einzelnen Plattformen hegt, so dass die Subjektivität diesen Datensatz eher aufwertet als schmälert.
Instagram und Facebook tanzen weiterhin um den zweiten Platz in der Rangliste, obwohl ihr Anteil an den weltweiten Stimmen immer noch fast identisch ist.
WeChat – auch bekannt als 微信 oder “Weixin” auf Chinesisch – rangiert auf weltweiter Ebene auf Platz vier, was nicht nur die schiere Größe der chinesischen Internetbevölkerung, sondern auch die anhaltende Attraktivität von Tencents Vorzeige-Superapp zeigt.
Es mag überraschen, dass nur 6,1 Prozent der weltweiten Social-Media-Nutzer im erwerbsfähigen Alter TikTok als ihre Lieblingsplattform bezeichnen, was nur für den fünften Platz in diesem aktuellen Ranking reicht.
Es ist jedoch erwähnenswert, dass TikToks Stimmenanteil seit dem letzten Jahr um diese Zeit um 42 Prozentpunkte (+1,8 Prozentpunkte) gestiegen ist – die Popularität der Plattform ist also eindeutig im Aufwind.
Aber wie sieht es mit den Ansichten der jüngeren Nutzer aus?
Soziale Medien nach Alter und Geschlecht
Die Daten des GWI zeigen, dass Instagram weiterhin die beliebteste Social-Media-Plattform unter Internetnutzer*innen im Alter von 16 bis 24 Jahren ist, was ein weiterer Schock sein könnte.
Zum Vergleich: Die Beliebtheit von TikTok nimmt weiter zu, und die Daten des GWI zeigen, dass die Zahl der Frauen zwischen 16 und 24 Jahren, die den Kurzvideodienst als ihre “liebste” soziale Plattform bezeichnen, im letzten Jahr um mehr als ein Drittel gestiegen ist.
Die gleichen Daten zeigen jedoch auch, dass fast doppelt so viele Frauen in dieser Altersgruppe Instagram als ihre “Lieblingsplattform” im Vergleich zu TikTok angeben (23,1 Prozent gegenüber 12,0 Prozent).
Junge Männer entscheiden sich noch häufiger für Instagram als für TikTok, aber – und das ist vielleicht die größte Überraschung in diesem Datensatz – Männer im Alter von 16 bis 24 Jahren geben tatsächlich häufiger Facebook als ihre bevorzugte soziale Plattform an als TikTok (10,5 Prozent gegenüber 7,7 Prozent).
Interessant ist auch, dass WhatsApp in dieser Altersgruppe an zweiter Stelle rangiert, wobei sowohl junge Frauen als auch junge Männer die weltweit beliebteste Messenger-Plattform vor TikTok nennen.
Die Wahl der sozialen Medien ist keine Nullsummengleichung
Hoffentlich haben Ihnen all diese Daten bereits viele Anregungen für Ihre Social-Media-Pläne 2023 gegeben.
Für mich ist jedoch das wertvollste Diagramm für die Social-Media-Planung in unseren Digital 2023-Berichten die Untersuchung der Überschneidungen zwischen den Social-Media-Zielgruppen.
Ich habe über dieses Diagramm bereits in einer Reihe meiner jüngsten Analysen gesprochen, aber wir haben die Methodik, die wir zur Ermittlung dieser Überschneidungen verwenden, in dieser Berichtsrunde verbessert, so dass die Ergebnisse in diesem neuesten Datensatz noch repräsentativer sind als zuvor.
Und das wichtigste Ergebnis ist, dass wir in unseren früheren Berichten die Überschneidungen in der Zielgruppe unterrepräsentiert haben.
Kepios‘ jüngste Analyse der hervorragenden Daten des GWI zeigt, dass kaum 1 Prozent der Nutzer einer bestimmten Social-Media-Plattform tatsächlich nur auf dieser Plattform anzutreffen sind.
Die Daten von GWI deuten darauf hin, dass YouTube das “größte” einzigartige Publikum aller Plattformen in unserer Analyse hat.
Allerdings geben nur 1,0 Prozent der YouTube-Nutzer im erwerbsfähigen Alter an, dass sie keine andere Social-Media-Plattform nutzen, so dass “groß” in diesem Zusammenhang vielleicht nicht das am besten geeignete Wort ist.
Darüber hinaus ist hervorzuheben, dass die Fragen des GWI zu YouTube in einem anderen Teil der Umfrage erscheinen als die Fragen zu den anderen Plattformen in dieser Liste, und wenn die Videoplattform zusammen mit allen anderen Auswahlmöglichkeiten erscheinen würde, bestünde die Möglichkeit, dass diese 1-Prozent-Zahl noch niedriger wäre.
In der Zwischenzeit kann keine andere soziale Plattform auch nur 1 Prozent einzigartige Reichweite im Vergleich zu anderen sozialen Medienplattformen für sich beanspruchen, und in vielen Fällen – einschließlich TikTok, Snapchat und Twitter – ist nur einer von 1.000 Nutzern einzigartig für diese Plattform.
Die Wahl der Plattform ist nicht binär
Betrachtet man dieselben Daten jedoch aus einem anderen Blickwinkel, so widerlegen diese Überschneidungen auch den weit verbreiteten Mythos, dass die Menschen ihre alten Favoriten zugunsten neuerer sozialer Medienplattformen “aufgeben”.
Zum Beispiel unter den weltweiten Nutzern zwischen 16 und 64 Jahren:
82,5 Prozent der TikTok-Nutzer nutzen immer noch jeden Monat Facebook;
84,3 Prozent der Telegram-Nutzer nutzen auch WhatsApp jeden Monat; und
60,7 Prozent der Snapchat-Nutzer nutzen auch Twitter im Monat.
Lassen Sie sich also nicht von Klick-Ködern und schlecht recherchierten Schlagzeilen ablenken. Die klare Erkenntnis hier ist, dass die Menschen nach wie vor jeden Monat ein breites “Portfolio” an verschiedenen Social-Media-Plattformen nutzen.
Aber diese Daten haben auch tiefgreifendere Auswirkungen für Werbetreibende.
Wenn du hoffst, deine potenzielle Reichweite zu erhöhen, bringt es eigentlich keinen Vorteil, auf allen Social-Media-Plattformen vertreten zu sein.
Vielmehr wird eine Präsenz auf nur einer oder zwei der wichtigsten Plattformen fast die gesamte erforderliche Reichweite erzielen.
Ein Mix aus Facebook und YouTube hätte beispielsweise bereits das Potenzial, jeden Monat mehr als 9 von 10 Internetnutzer*innen im erwerbsfähigen Alter außerhalb Chinas zu erreichen.
Und wenn man bedenkt, dass diese beiden Apps unter den werbegestützten sozialen Plattformen das größte einzigartige Publikum haben, wirst du mit jeder weiteren Plattform, die du zu deinem Mix hinzufügst, ein außergewöhnlich hohes Maß an Verdopplung feststellen.
Das bedeutet jedoch nicht, dass Facebook und YouTube Ihre einzige Wahl sein sollten.
Diese Ergebnisse beziehen sich nur auf die Erhöhung der potenziellen Reichweite, und die Reichweite ist nur eine der Kennzahlen, die du beim Aufbau eines Social-Media-Portfolios oder Medienmixes berücksichtigen solltest.
Die gute Nachricht ist jedoch, dass diese Erkenntnisse über Publikumsüberschneidungen es dir auch leichter machen sollten, die optimale(n) Plattform(en) für deine Bedürfnisse auszuwählen.
Einfach ausgedrückt: Aktivitäten auf einer oder zwei der größten Plattformen stellen sicher, dass du die “Reichweitenbox” abgehakt hast, und ermöglichen es dir, einige der kleineren, nischenorientierteren Plattformen für verschiedene Arten von kreativen Möglichkeiten zu wählen, oder vielleicht, um in den Genuss niedrigerer Werbekosten zu kommen.
Apropos Werbekosten…
Starker Rückgang der Social CPMs in Q4 2022
Neue Erkenntnisse von Skai.io zeigen, dass die Kosten für das Erreichen von Social-Media-Publikum im wichtigen “Urlaubs”-Quartal Ende 2022 deutlich gesunken sind.
Die Analyse des Unternehmens zeigt, dass die Gesamtausgaben für Social-Media-Werbung in den letzten drei Monaten des Jahres 2022 den entsprechenden Wert für die Urlaubssaison 2021 um etwa drei Prozent übertrafen.
Gleichzeitig gaben Werbetreibende in den letzten drei Monaten des Jahres 2022 8,4 Prozent mehr für Social-Media-Anzeigen aus als zwischen Juli und September 2022.
Aus denselben Daten geht jedoch auch hervor, dass die Social-Media-Plattformen im vierten Quartal 2022 57 % mehr Werbeeinblendungen lieferten als im vierten Quartal 2021.
Diese Zahlen sind angesichts des Anstiegs der aktiven Nutzung und der verbrachten Zeit, die wir zuvor untersucht haben, nicht unplausibel, aber dieser Sprung bei den Impressionen ist deutlich höher als der jährliche Anstieg der gesamten Werbeausgaben um drei Prozent, den wir oben gesehen haben.
Wenn jedoch die Zahl der Impressionen schneller wächst als die Gesamtausgaben, führt dies unweigerlich zu einem Rückgang der durchschnittlichen Kosten pro Impression.
Und die Daten von Skai liefern eine klare Zahl für diesen Rückgang: ein Rückgang der CPMs in den sozialen Medien um 35 Prozent im Vergleich zum Vorjahr (d. h. die Kosten für die Bereitstellung von 1.000 Social Media Ad Impressions).
Der Kostendruck im Zusammenhang mit dem aktuellen wirtschaftlichen Umfeld kann durchaus eine Rolle bei der Senkung der durchschnittlichen CPMs gespielt haben, aber es besteht auch die Möglichkeit, dass ein erheblicher Anstieg des Inventars ebenfalls eine Rolle gespielt hat.
Wenn du also das Gefühl hast, dass du mehr Werbung auf Social-Media-Plattformen siehst als je zuvor, dann geben dir diese Daten wahrscheinlich recht.
Suchmaschinenmarketing nimmt weiter zu
Diese Trends beschränken sich jedoch nicht auf die Werbung in sozialen Medien. Die Daten von Skai zeigen ähnliche Muster in der weltweiten Suchwerbung.
Insgesamt zeigt die Analyse des Unternehmens von Milliarden von Dollar an Werbeausgaben, dass Werbetreibende im vierten Quartal 2022 7 Prozent mehr für Suchanzeigen ausgaben als in den letzten drei Monaten des Jahres 2021.
Wie bei den Trends der Social-Media-Werbung zeigte sich jedoch, dass die Gesamtzahl der ausgelieferten Impressionen viel schneller stieg als die Gesamtausgaben für Werbung.
Die Daten von Skai deuten darauf hin, dass Suchmaschinen in den Ferien 2022 23 Prozent mehr Ad Impressions auslieferten als in Q4 2021.
Und um den Kontext zu verdeutlichen: Die Zahl der im 4. Quartal 2022 geschalteten Anzeigenimpressionen war um mehr als 30 Prozent höher als die Zahl der in den drei Monaten zuvor geschalteten Anzeigen.
Infolgedessen sind die durchschnittlichen Suchkosten pro Klick (CPC) im Jahr 2022 stetig gesunken, wobei der Durchschnittswert für das vierte Quartal bei nur 0,60 USD pro Klick lag.
Das sind etwa 12 Prozent weniger, als Vermarkter Ende 2021 zahlten, und es ist auch 7 Prozent niedriger als der Durchschnittspreis für den Zeitraum zwischen Juli und September 2022.
Diese Trends in der Suchwerbung sind jedoch noch interessanter, wenn wir eine der anderen großen Geschichten im Marketing der letzten Monate betrachten: die Entwicklung des Suchverhaltens der Welt.
Letztes Jahr um diese Zeit haben wir eine Reihe von Trends im Online-Suchverhalten der Welt untersucht.
Diese Trends haben sich jedoch nicht so entwickelt, wie wir es erwartet hatten, was uns daran erinnert, dass historische Trends nicht immer ein zuverlässiger Indikator für zukünftiges Verhalten sind.
In einigen Fällen hat sich der Wandel beschleunigt, wie z. B. bei der zunehmenden Akzeptanz von Social Search und Discovery.
Aber in anderen Fällen – wie bei der Nutzung von Sprachassistenten – haben wir eine Umkehrung des Wachstums erlebt, das wir Anfang 2022 gesehen haben.
Dig deeper: Wenn du mehr darüber wissen möchtest, wie sich jeder dieser Trends auswirkt, schau dir diesen Artikel an, um mehr über das sich entwickelnde Suchverhalten der Welt zu erfahren.
Zeit für die Nutzung von Mobiltelefonen
Eine der interessanteren Schlagzeilen des diesjährigen Berichts ist, dass der durchschnittliche Mobilfunknutzer*innen inzwischen mehr als 5 Stundenpro Tag mit seinem Telefon verbringt.
Eine Analyse von data.ai zeigt, dass die Nutzer*innen im Jahr 2022 im Vergleich zum Vorjahr sieben Minuten mehr pro Tag mit dem Smartphone verbrachten, was einem Anstieg von 2,4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht.
Wenn man davon ausgeht, dass die durchschnittliche Person zwischen 7 und 8 Stunden pro Tag schläft, zeigen diese Zahlen, dass wir heute etwa 30 Prozent unseres wachen Lebens mit unserem Telefon verbringen.
Die Analyse von data.ai basiert auf einer Auswahl größerer Märkte, aber wenn dieser Durchschnitt für alle Mobilfunknutzer*innen der Welt gilt, würde sich unsere kombinierte Mobilfunknutzung auf unglaubliche 10 Billionen Stunden pro Jahr belaufen – das entspricht 1,1 Milliarden Jahren kollektiver menschlicher Existenz.
Inzwischen berichtet data.ai, dass die Android-Nutzer*innen weltweit mehr als 40 Prozent ihrer mobilen Zeit mit sozialen und Kommunikations-Apps verbringen, was darauf hindeutet, dass sie im Durchschnitt mehr als zwei Stunden pro Tag allein mit diesen Diensten auf dem Mobiltelefon verbringen.
Foto- und Video-Apps beanspruchen mit einem Viertel der täglichen Zeit den zweitgrößten Anteil an der mobilen Nutzung.
Zusammengenommen machen diese beiden App-Kategorien mehr als zwei Drittel der täglichen mobilen Aktivitäten von Android-Nutzer*innen aus.
An dritter Stelle steht das Surfen im Internet, aber mit nur 8,1 Prozent der gesamten mobilen Zeit ist klar, dass native Apps den größten Teil der heutigen mobilen Aktivitäten ausmachen.
Interessanterweise entfallen jedoch nur 8 % der durchschnittlichen täglichen Nutzungszeit eines typischen Android-Nutzer*in auf Spiele.
Trotz dieses relativ geringen Anteils entfällt jedoch der größte Teil der Verbraucherausgaben auf mobile Spiele, und das gilt sowohl für den Google Play Store als auch für den iOS App Store.
Auf sich selbst gestellt
Aber selbst wenn unsere durchschnittliche mobile Zeit zunimmt, zeigen die neuesten Daten des GWI, dass Computer immer noch einen großen Teil der Internetnutzungszeit ausmachen.
In den meisten Entwicklungsländern sind Mobiltelefone seit langem das vorherrschende Gerät für die Internetnutzung, aber das GWI berichtet, dass PCs, Laptops und Tablets in 18 der 46 Länder, für die diese Daten verfügbar sind, immer noch mehr als die Hälfte der Nutzungszeit ausmachen.
Und vor allem in den Vereinigten Staaten und Kanada sowie in den meisten europäischen Ländern dominiert der Computer nach wie vor die Online-Aktivitäten.
Belgier und Dänen verbringen mit 42,5 % bzw. 45 % den größten Teil ihrer Internet-Zeit mit Geräten mit größeren Bildschirmen.
Am anderen Ende des Spektrums verbringen die Internetnutzer*innen in Indonesien, Thailand, Indien und China mehr als 60 % ihrer Zeit im Internet mit einem Mobiltelefon.
Aber um diesen Zahlen eine Perspektive zu geben, berichtet das GWI auch, dass der Besitz von Laptops und Tablet-Geräten in den letzten Monaten stetig zurückgegangen ist.
Weniger als 6 von 10 Internetnutzer*innen im erwerbsfähigen Alter geben an, dass sie heute einen Laptop oder Desktop-Computer besitzen, obwohl die Verwendung gemeinsam genutzter Geräte und vom Arbeitgeber zur Verfügung gestellter Computer bedeutet, dass knapp zwei Drittel der Internetnutzer*innen immer noch einen Computer in irgendeiner Form verwenden, um online zu gehen.
Infolge dieses Rückgangs des Gerätebesitzes ist zu erwarten, dass sich das Gleichgewicht der Gerätezeit im Laufe des Jahres 2023 weiter in Richtung mobiler Geräte verschieben wird.
Der Computer wird jedoch zumindest in den nächsten Jahren ein wichtiger Bestandteil des Verhaltens unserer Zielgruppe bleiben, so dass die wichtigste Erkenntnis hier ist, dass “mobile first” nicht “nur mobil” bedeuten sollte.
Meta revidiert weiterhin seine Zahlen zur Anzeigenreichweite
Ein Trend, den wir schon seit einiger Zeit beobachten, ist, dass Meta die Zahlen, die es für die potenzielle Werbereichweite seiner verschiedenen Plattformen angibt, immer häufiger “korrigiert”.
In den 13 Jahren, in denen ich diese Daten gesammelt und analysiert habe, hat das Unternehmen im Durchschnitt alle 12 bis 18 Monate eine Korrektur vorgenommen.
Meine Analyse zeigt jedoch, dass das Unternehmen seine Zahlen in mindestens 4 der letzten 6 Quartale deutlich korrigiert hat.
Und die Häufigkeit dieser Korrekturen macht es schwierig zu erkennen, was wirklich vor sich geht.
Die neuesten Daten des Unternehmens zeigen beispielsweise einen erheblichen Rückgang der Facebook-Werbereichweite in fast allen Ländern der Welt in den letzten drei Monaten, wobei nur in sechs Ländern kein Rückgang zu verzeichnen war.
Darüber hinaus hat sich die gemeldete Anzeigenreichweite für alle sechs dieser Länder seit Oktober nicht verändert, was bedeutet, dass wir in den letzten drei Monaten in keinem Land der Welt einen Anstieg der potenziellen Reichweite gesehen haben.
Ein fast identisches Muster zeigt sich auch bei den Zahlen zur Anzeigenreichweite von Instagram, wobei nur drei Länder von den Korrekturen unberührt blieben.
In allen drei Ländern gab es im vergangenen Quartal keine Veränderungen bei der gemeldeten Instagram-Reichweite.
In Anbetracht der unterschiedlichen Rollen und der historischen Wachstumskurven dieser beiden Plattformen kann man jedoch mit ziemlicher Sicherheit sagen, dass diese Veränderungen eher das Ergebnis einer groß angelegten Bereinigung von doppelten und nicht authentischen Konten sind als das Ergebnis einer plötzlichen Abwanderung von Nutzer*innen.
Ja, bei Plattformen schwanken die Nutzer*innenzahlen zwangsläufig im Laufe der Zeit, aber – abgesehen von groß angelegten technischen Ausfällen – deutet die Konsistenz der Rückgänge in allen Regionen darauf hin, dass Überarbeitungen des Unternehmens die größte Rolle bei diesen jüngsten Veränderungen gespielt haben.
Geringeres Potenzial für Reichweite
Unabhängig von den Gründen, warum diese Zahlen gesunken sind, bleibt das Ergebnis jedoch dasselbe: Meta teilt den Werbetreibenden mit, dass sie jetzt weniger Nutzer auf seinen Plattformen erreichen können, als das Unternehmen zuvor geschätzt hatte.
Auf weltweiter Ebene zeigen die neuesten Zahlen von Meta, dass Facebook-Anzeigen jetzt 127 Millionen Nutzer weniger erreichen als dieselben Tools letztes Jahr um diese Zeit gemeldet haben, was einem Rückgang von 6 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht.
Bei Instagram ist die “Korrektur” sogar noch größer: Die eigenen Daten des Unternehmens zeigen einen Rückgang von 160 Millionen Nutzer*innen im vergangenen Jahr, was einem Rückgang von fast 11 Prozent entspricht.
Auch der Messenger ist von den Korrekturen nicht verschont geblieben. Die von Meta gemeldeten Reichweitenzahlen für die Chat-App Anfang 2023 liegen fast 6 Prozent unter den Zahlen, die das Unternehmen Anfang 2022 gemeldet hat.
Es gibt jedoch noch viel mehr zu dieser Geschichte, als wir in diesem Artikel behandeln können. Wenn du dir also ein vollständiges Bild machen möchtest, dann schau dir diese tiefgehende Analyse an.
TikTok-Anzeigen erreichen mehr als 1 Milliarde Erwachsene
Erfreulicher für Werbetreibende sind jedoch die in den Werberessourcen von TikTok veröffentlichten Zahlen, die zeigen, dass Anzeigen auf der Kurzvideoplattform inzwischen mehr als eine Milliarde Nutzer über 18 Jahren erreichen.
Es ist erwähnenswert, dass diese altersspezifischen Zahlen durch “falsche Altersangaben”, bei denen die Nutzer selbst ein Geburtsdatum angeben, das nicht der Realität entspricht, etwas verzerrt sein können.
Aber selbst wenn TikToks Zahlen zur Anzeigenreichweite Nutzer aller Altersgruppen repräsentieren würden, wären sie immer noch sehr beeindruckend.
Darüber hinaus zeigen die eigenen Daten des Unternehmens, dass die Werbereichweite von TikTok in den letzten drei Monaten um 11 Prozent gestiegen ist, wobei die Zahlen auf mehr als 100 Millionen neue Nutzer zwischen Oktober 2022 und Januar 2023 hindeuten.
Darüber hinaus deuten dieselben Daten darauf hin, dass die Anzeigenreichweite von TikTok seit letztem Jahr um diese Zeit um fast 19 Prozent gestiegen ist, mit 166 Millionen neuen Nutzern, was die aktuelle Gesamtzahl auf 1,05 Milliarden erhöht.
Twitters Zielgruppe wächst
Und es gibt auch gute Nachrichten für Elon Musk und Co., denn die neuesten Daten zeigen, dass Twitter in den letzten Monaten auch seine Anzeigenreichweite erhöht hat.
Die in den unternehmenseigenen Werbetools veröffentlichten Zahlen zeigen, dass die globale Reichweite seit Oktober 2022 um 12 Millionen Nutzer*innen und seit dieser Zeit im letzten Jahr um 120 Millionen Nutzer*innen gestiegen ist.
Es ist erwähnenswert, dass Twitters Zahlen zur Anzeigenreichweite schon immer erheblichen Schwankungen unterworfen waren – selbst über kurze Zeiträume – und dass diese Gesamtreichweite wahrscheinlich eine Reihe von “nicht-menschlichen” Entitäten (z. B. Unternehmen, Musikbands, Konten für Haustiere usw.) umfasst.
Die Analyse von Kepios Daten zum Webverkehr und zur Nutzung mobiler Apps zeigt jedoch keine Anzeichen für den “Exodus”, den viele zum Zeitpunkt der Übernahme durch Musk vorausgesagt haben.
Erfahre mehr: Lies unsere Einschätzung, warum Twitter immer noch ein “Rohdiamant” sein kann, in diesem tiefgehenden Artikel.
Digging deeper
Der diesjährige Bericht enthält noch viele weitere großartige Daten und faszinierende Einblicke, aber aus Zeitgründen werden wir uns hier auf einige Schlagzeilen beschränken und auf eine Reihe von Artikeln verweisen, in denen du mehr erfahren kannst.
Online-Audio gewinnt immer mehr an Aufmerksamkeit
Die Menschen verbringen mehr Zeit als je zuvor damit, Musik-Streaming-Dienste zu nutzen und Podcasts zu hören, aber die Geschichte ist komplizierter, wenn es um “Social Audio” geht.
Nach der großen Aufregung um diese Zeit im letzten Jahr scheinen sich viele Internetnutzer in Bezug auf Kryptowährungen und NFTs abgekühlt zu haben.
Sinkende Bewertungen, eine scheinbar endlose Welle von Hacks, Skandalen und Betrügereien sowie wenige Möglichkeiten, digitale Währungen über die Anlagespekulation hinaus zu nutzen, führen dazu, dass viele Menschen skeptisch bleiben.
Etwa 3 von 10 Internetnutzer*innen im erwerbsfähigen Alter besitzen inzwischen eine Art “intelligentes Handgelenk” wie eine Smartwatch oder einen Fitness-Tracker.
Darüber hinaus zeigen die Daten, dass die Wahrscheinlichkeit, eine Smartwatch zu besitzen, in dieser Kohorte höher ist (22,5 Prozent) als die einer Spielkonsole (20,3 Prozent).
Die neuesten Zahlen zur Anzeigenreichweite von LinkedIn zeigen, dass das weltweit beliebteste soziale Netzwerk für Berufstätige inzwischen mehr als 900 Millionen registrierte Mitglieder hat.
Unsere Analyse zeigt, dass wahrscheinlich nur ein Drittel dieser Nutzer*innen jeden Monat auf der Plattform aktiv ist, aber LinkedIn bietet immer noch ein überzeugendes Angebot für Werbetreibende.
Unsere Analyse zeigt, dass die digitale Disruption in der Welt der Banken und Finanzdienstleistungen noch nicht ihr volles Potenzial entfaltet hat.
Und obwohl die Daten bestätigen, dass viele Menschen bereits vernetzte Finanzdienstleistungen nutzen, ist der typische Nutzer*innen wahrscheinlich nicht der, den Sie erwarten.
Hier sind einige der Dinge, auf die du in unseren kommenden vierteljährlichen Statshot-Berichten achten solltest:
Der Aufstieg der kreativen KI: Tools wie ChatGPT, Dall-E, Midjourney, Stablediffusion und Synthesia sind nur der Anfang einer kommenden Welle der “kreativen” KI. Erwarten Sie exponentielle Leistungsverbesserungen, leistungsstarke, praxisnahe Anwendungen und eine Eskalation der Debatten über rechtliche und ethische Fragen sowie das Potenzial für Missbrauch.
Gezielteres Marketing: Die Hinwendung der Menschen zu überlegteren Internet-Aktivitäten und der Wunsch, “Zeitverschwendung” zu vermeiden, werden die Online-Aktivitäten weiter umgestalten. Dies wird an sich schon interessant sein, kann aber auch besondere Auswirkungen auf die Werbetreibenden haben. Die Möglichkeiten der Nutzer, sich unterbrechenden Werbeeinblendungen vollständig zu entziehen, mögen begrenzt sein, aber Marketing, das bewusst einen Mehrwert für das Leben der Menschen schafft – und das von ihnen aktiv gesucht wird -, wird am ehesten erfolgreich sein.
Makroökonomische Auswirkungen: Während die Welt ihre mühsame Reise durch die Polykrise fortsetzt, werden wir nach Anzeichen dafür Ausschau halten, dass die Menschen ihre Abonnements als Reaktion auf finanziellen Druck rationalisieren oder ihr Nachrichtenverhalten als Reaktion auf Bedürfnisse des psychischen Wohlbefindens ändern. Es wird auch immer wahrscheinlicher, dass geopolitische Spannungen zu neuen Sanktionen und Plattformverboten führen werden, die das Nutzerverhalten und die digitale Landschaft im Allgemeinen radikal umgestalten können.
Soziales neu denken: Die Plattformen, die wir derzeit als “sozial” bezeichnen, werden ihren Einfluss auf unser Leben weiter ausweiten und verändern, wo wir nach Informationen suchen, wie wir Unterhaltung konsumieren und wessen Meinungen und Handlungen unsere Weltsicht beeinflussen. Gespräche und gemeinsame Erlebnisse werden auch weiterhin ein zentraler Bestandteil dieser Angebote sein, aber es gibt zunehmend zwingende Gründe dafür, diese Plattformen zu “entgruppieren” und über Sammelbegriffe wie “soziale Medien” hinauszugehen.
Fehlinformationsüberflutung: Leider erwarten wir, dass immer mehr Medien bei der Berichterstattung über digitale Trends vorsätzlich die Fakten verdrehen, und der Aufstieg von Tools wie ChatGPT könnte diese Fehldarstellungen durch das “Recycling” von Inhalten noch verstärken. Daher war es noch nie so wichtig wie heute, genaue und repräsentative Daten zu finden, um Marketingentscheidungen zu treffen. Aber die gute Nachricht ist, dass wir Ihnen dabei helfen werden, indem wir Sie bis 2023 und darüber hinaus mit den allerneuesten, zuverlässigen Erkenntnissen der weltweit besten Forscher versorgen.
Das ist (fast) alles für den Moment, aber vielleicht interessiert es dich, dass wir ab Mitte Februar unsere lokalen Länderberichte zu Digital 2023 veröffentlichen werden – du wirst sie alle hier finden, sobald sie fertig sind.
Und zu guter Letzt…
Aber da du es bis hierher geschafft hast, konnte ich dich nicht ohne ein Update zu einem meiner Lieblingsdatensätze von Global Digital zurücklassen: dem laufenden “Kampf um das Internet”.
Und eine der großen Schlagzeilen im Jahr 2023 ist, dass beide Teams in den letzten zwölf Monaten hart gearbeitet zu haben scheinen.
Tatsächlich liefert die Google-Suche jetzt doppelt so viele Seitenergebnisse für Katzen und Hunde wie im letzten Jahr.
Die Ergebnisse offenbaren jedoch auch eine Überraschung: Hunde scheinen das Web erobert zu haben, denn Google liefert jetzt 450 Millionen mehr Ergebnisse für “Hund” als für “Katze”.
Unsere katzenartigen Freunde haben im vergangenen Jahr zwar etwas an Boden gutgemacht, aber die schlauen Eckzähne machen immer noch fast doppelt so viele Google-Suchanfragen aus wie Katzen.
However, in a shocking revelation, the Wikipedia page for cats attracted over 3 times as many page views during 2022 as the page for dogs did.
But – as you might expect of our “best friends” – dogs rule social media, hands paws down.
There are now more than 350 million Instagram posts tagged with #dog, compared with just 270 million for #cat.
Similar ratios play out on TikTok too, where posts tagged with #dog have been viewed a total of almost 350 billion times, compared with “just” 270 billion views for posts tagged with #cat.
And even Twitter reports that its users are more interested in dogs.
The company’s ad tools report that over 386 million Twitter users are “interested” in dogs, compared with just 62 million who are “interested” in cats.
I’ll paws my analysis there for this year, but I have a feline that we’ll see cats make a comeback over the coming months, so be sure to join me next January for the latest updates to this essential story.
Eine schockierende Enthüllung ist jedoch, dass die Wikipedia-Seite für Katzen im Jahr 2022 mehr als dreimal so viele Seitenaufrufe verzeichnete wie die Seite für Hunde.
Aber – wie man es von unseren “besten Freunden” erwarten würde – beherrschen Hunde die sozialen Medien mit Händen und Füßen.
Es gibt inzwischen mehr als 350 Millionen Instagram-Beiträge, die mit #hund getaggt sind, verglichen mit nur 270 Millionen für #katze.
Ein ähnliches Verhältnis ergibt sich auch bei TikTok, wo mit #hund getaggte Beiträge insgesamt fast 350 Milliarden Mal angesehen wurden, während die mit #katze getaggten Beiträge “nur” 270 Milliarden Mal angesehen wurden.
Und selbst Twitter berichtet, dass seine Nutzer mehr an Hunden interessiert sind.
Die Werbetools des Unternehmens melden, dass über 386 Millionen Twitter-Nutzer an Hunden “interessiert” sind, verglichen mit nur 62 Millionen, die sich für Katzen “interessieren”.
Ich beende meine Analyse für dieses Jahr, aber ich bin mir sicher, dass Katzen in den kommenden Monaten ein Comeback erleben werden.
Information: Simon Kemp ist Markenbotschafter für GWI und für data.ai.
