THINK FORWARD 2025
Das Internet fühlt sich manchmal wie ein nie endendes Laufband aus Mikrotrends, Benachrichtigungen und ständigem Hintergrundrauschen. Social Media, das uns früher bereichert hat, lässt uns heute oft einfach nur erschöpft zurück.
Doch zum Glück gibt es auch eine Gegenbewegung. Immer mehr Menschen wollen die Freude am sozialen Austausch zurückerobern. Sie haben genug von der „Mehr ist mehr“-Kultur – mehr Inhalte, schnellere Trends, immer höhere, unrealistische Ziele – und wollen das Internet wieder zu einem Ort machen, der Spaß bringt. Willkommen im lebenswerten Web: Hier geht’s darum, Spaß von Fortschritt zu trennen und bewussteren, langsameren Konsum zu fördern.
Hier sind die Trends, die das Liveable Web gerade prägen:
Primal Renaissance
Nach Jahren, in denen alles glatt und perfekt sein musste, kehrt 2024 die Lust am Echten zurück: Gore, Exzess, Hedonismus – das Chaos ist zurück und wird gefeiert.
Low-stakes social
Das Leben ist anstrengend genug, online und offline. Die Leute suchen nach Marken, die ihnen lockere, entspannte Online-Erlebnisse bieten – ein Ort, wo sie einfach mal abschalten können.
Bewusster Konsum
Immer mehr Menschen hinterfragen, wie und was sie konsumieren. Sie wollen, dass Marken sie dabei unterstützen, auf nachhaltige Weise Freude an ihren Käufen zu finden.
Moderne Mythenbildung
Klassische Medien verlieren an Bedeutung, während Creator*innen die Popkultur formen. Das Ergebnis? Ein „Easter Egg“-Internet, in dem Menschen tiefer in die Unterhaltungswelt eintauchen können als je zuvor.
Neue Intimitäten
Soziale Plattformen sollten uns verbinden. Heute geht’s oft nur um Unterhaltung. Aber in einer immer fragmentierteren Welt sehnen sich die Menschen nach echter Gemeinschaft – und treiben die Entwicklung eines Internets voran, das uns wieder näher zusammenbringt.
Methodik
Das Cultural-Insights-Team von We Are Social hat qualitative und kulturelle Analysen durchgeführt, die auf Sekundärforschung gestützt und von internen Expert*innen in 19 Märkten geprüft wurde. Zusätzlich wurden Expertinnen aus 19 Märkten sowie 500 Marketing-Entscheiderinnen in den USA und Großbritannien befragt.
Das Ergebnis: fünf Trends, die die Zukunft der sozialen Medien prägen werden.
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