Digital 2027: Die wichtigsten Trends und Insights aus der digitalen Welt
Digital 2027 ist da! Mit über 900 Seiten ist der neue Global Digital Report unser bisher umfangreichster Bericht. Er zeigt, wie sich die digitale Welt verändert, welche Rolle KI mittlerweile in unserem Alltag spielt und wie sich die Nutzung von Social Media und Suchmaschinen entwickelt. Wir haben die spannendsten Erkenntnisse für euch zusammengefasst. Die vollständige Analyse von Simon Kemp bei Manochi (auf Englisch) findet ihr hier.
Wie viele Menschen nutzen inzwischen generative KI? Welche Social-Media-Plattformen sind weltweit am beliebtesten? Und wie verändert KI die Art, wie wir nach Informationen suchen und neue Marken entdecken?
Antworten auf diese und viele weitere Fragen liefert der Digital 2027 Global Overview Report, den We Are Social gemeinsam mit Meltwater veröffentlicht. Er gibt einen umfassenden Überblick über die weltweite Internetnutzung und zeigt, welche digitalen Entwicklungen gerade besonders relevant sind.
Ein paar der wichtigsten Zahlen und Themen im Überblick:
Mehr als ein Drittel der Weltbevölkerung nutzt mittlerweile jeden Monat generative KI
6,15 Milliarden Menschen sind weltweit online – das entspricht 73,9 % der Weltbevölkerung
Die Zahl der Social-Media-Nutzeridentitäten ist auf 5,81 Milliarden gestiegen und nähert sich damit der 70-Prozent-Marke
Das Suchverhalten verändert sich und immer mehr Menschen nutzen KI, um Informationen zu finden
Auch bei den beliebtesten Social-Media-Plattformen zeigen sich Veränderungen in den Vorlieben der Nutzer:innen
Und das ist nur ein kleiner Ausschnitt aus den zahlreichen Daten, Trends und Insights des Reports.
Mehr als ein Drittel der Weltbevölkerung nutzt bereits generative KI
Generative KI ist für immer mehr Menschen selbstverständlicher Teil des Alltags. Laut der Analyse von Manochi nutzen inzwischen 3,24 Milliarden Menschen weltweit mindestens einmal im Monat generative KI-Tools. Das entspricht 38,9 % der Weltbevölkerung.
Weniger Traffic auf Websites: Wie sich unsere Internetnutzung verändert
Wir verbringen viel Zeit online, aber immer weniger davon auf klassischen Websites. Das zeigen auch die aktuellen Zahlen: Der gesamte Traffic auf den 10.000 meistbesuchten Domains weltweit ist in den vergangenen zwei Jahren um 6,8 % zurückgegangen. Die Zeit, die Nutzer insgesamt auf diesen Websites verbringen, ist sogar um 11,2 % gesunken. Ein Grund dafür ist, dass sich die Nutzung auf dem Smartphone zunehmend vom Browser in Apps verlagert. Während der mobile Web-Traffic um 11 % zurückgegangen ist, blieb die Nutzung über Desktop-Browser weitgehend stabil. Wer eine Website besucht, schaut sich dafür inzwischen mehr Inhalte an: Im Durchschnitt werden pro Besuch 7,18 Seiten aufgerufen.
Von der Suchmaschine zum KI-Tool: Die Customer Journey verändert sich
Ob neue Marken entdecken, Produkte vergleichen oder Kaufentscheidungen treffen: Suchmaschinen sind nach wie vor eine der wichtigsten Anlaufstellen. 32,0 % der Internetnutzer:innen entdecken neue Marken über Suchmaschinen. Für 45,3 % sind sie außerdem eine wichtige Quelle, um sich online über Marken zu informieren. Allerdings nimmt ihre Bedeutung in diesem Bereich ab: Vor zwei Jahren lag der Anteil noch bei 51,0 %. Gleichzeitig gewinnen KI-Tools an Bedeutung. Schon heute entdecken 17,0 % der Internetnutzer neue Marken über KI, und 26,0 % nutzen KI-Plattformen, um sich vor einem möglichen Kauf zu informieren.Dabei ist die Produktsuche nur einer von vielen Anwendungsfällen. Die meisten Menschen nutzen KI vor allem, um Informationen zu finden (60,4 %) oder sich bei konkreten Fragen und Problemen beraten zu lassen (40,6 %). Für Marken bedeutet das: Es wird zunehmend wichtiger, nicht nur über klassische Suchmaschinen gefunden zu werden, sondern auch dort präsent zu sein, wo Menschen KI für ihre Recherche nutzen.
Social Media wächst weiter: Diese Plattformen liegen vorne
Auch 2027 setzt sich das Wachstum von Social Media fort. Weltweit gibt es mittlerweile 5,81 Milliarden Social-Media-Nutzeridentitäten. Das entspricht rechnerisch 69,9 % der Weltbevölkerung.
Und auch die Nutzungsdauer bleibt hoch: Durchschnittlich verbringen Menschen weltweit 19 Stunden und 18 Minuten pro Woche auf Social-Media- und Videoplattformen. Bei den 16- bis 24-Jährigen sind es sogar mehr als 24 Stunden.
YouTube liegt bei der Nutzungszeit vorne: Im August 2026 entfiel der größte Anteil der gesamten App-Nutzungszeit auf YouTube, dicht gefolgt von WhatsApp und Instagram
WhatsApp hat die meisten aktiven Nutzer:innen: Weltweit verzeichnet WhatsApp die höchste Zahl monatlich aktiver Nutzer unter den mobilen Apps
Instagram ist die beliebteste Social-Media-Plattform: 17,8 % der aktiven Social-Media-Nutzer nennen Instagram als ihre Lieblingsplattform. Dahinter folgen WhatsApp (17,1 %) und Facebook (13,3 %)
Zum Schluss: Das Internet gehört wieder den Katzen
Auch eine der wohl ältesten Internetdebatten bekommt mit dem Digital 2027 Report ein neues Kapitel: Katzen oder Hunde – wer ist online beliebter? 2026 haben sich die Katzen die digitale Krone zurückgeholt. Zwar liegen Hunde bei den Google-Suchtrends und Instagram-Hashtags weiterhin vorne, doch in anderen Bereichen haben die Katzen die Nase vorn: bei den Google-Suchergebnissen, den Wikipedia-Seitenaufrufen, den TikTok-Videoaufrufen und auf Reddit. Das Internet ist also wieder fest in Katzenhand. Zumindest bis zum nächsten Report.
Neugierig auf mehr? Die vollständige Analyse von Simon Kemp bei Manochi (auf Englisch) mit vielen weiteren Zahlen, Trends und Insights findet ihr hier.
