Activision ‘SOAP Codes’

Entertainment Activision United Kingdom

The brief

Activision forderte uns auf, die anspruchsvolle Call of Duty-Community für ein Item im Spiel zu begeistern, um die Stimmung der Gamer*innen zu verbessern.

Our insight

Im Zeitalter des “digitalen Hortens” sehen die Menschen mehr Wert in etwas, wenn es verdient ist.

The idea

Inspiriert von John “Soap” MacTavish, dem beliebten schottischen Soldaten der Serie, haben wir über soziale Netzwerke einen Hype um Waffenzubehör im Spiel ausgelöst. Anstatt den Gegenstand zu verschenken, musste sich das Publikum geheime Codes dafür verdienen, indem es schnell Seifen-Emoji-Kommentare als Antwort auf unsere sozialen Posts abgab. Wie in Call of Duty selbst gewinnt derjenige, der die schnellsten Reflexe hat. Wir verwandelten den Item Drop in ein Spiel, das den Humor der Community direkt ansprach. Einen organischen Tweet später explodierte Soap Codes.

Neil Ellice, der Schauspieler, der hinter Soap steckt und dem Spiel seine Stimme leiht, sah die Begeisterung und wollte mitmachen. Wir nahmen ein weiteres Gespräch mit Neil auf, in dem er auf den Hype einging und das Feuer der Fans schürte.

Results

UNAUFGEFORDERTE AUFNAHME DURCH DIE SCHÖPFER

Youtuber*innen erstellten Content über unsere Inhalte und versorgten die Zuschauer*innen mit Anleitungen für den “seltensten COD-Artikel aller Zeiten”.