adidas ‘Miss Nothing’ Retail adidas United Kingdom
The brief
Nutzt die Power der Fußballfans, um die Marken- und Produktbekanntheit von adidas im Vorfeld der Predator #missnothing-Kampagne und der Veröffentlichung der Schuhe zu steigern.
Our Insight
In einer Zeit von Fake News legt die Gen Z mehr denn je Wert auf verlässliche Informationen. Am Transfer Deadline Day sind Fehlinformationen an der Tagesordnung. Es ist ein Tag, der gleichbedeutend mit Gerüchten und Gegengerüchten ist, da Fußballfans übermäßige Genauigkeit als ultimative soziale Währung betrachten. Wir wollten die entscheidenden 24 Stunden des Fußballkalenders mit einem fesselnden Spiel auf der Grundlage des Produktwissens nutzen – Predator-Schuhe verleihen einem Spieler Hyperpräzision.
The idea
Anstatt andere Marken zu kopieren, die versuchen, Fußballschuhe zu verkaufen, aktivierten wir Content Creator*innen im kulturellen Moment des Transfer Deadline Day, um die Produktbotschaft in einem 24-stündigen Einschlags von Community-gesteuerter Kreativität zu transportieren. Unser Ziel war es, die Art und Weise zu ändern, in der die Einführung von Fußballschuhen von einem Social-First-Fußballpublikum konsumiert wird, indem wir Content Creator*innen nutzen, um die Hinweise zu teilen, die ihre Aufmerksamkeit erregen würden.
Da die offizielle Markteinführung des Schuhs in der Woche nach dem Transfer Deadline Day stattfindet, wollten wir dieses wichtige Datum im europäischen Fußballkalender nutzen, um ein Spinnennetz aus Ködern zu schaffen, die Content Creator*innen dazu bringen, ihre Posts zu posten und sich gegenseitig zu beeinflussen, um die Flamme der Fehlinformation anzufachen und alle über adidas Football und Predator #missnothing vor der Markteinführung des Schuhs sprechen zu lassen.
Results
INNOVATIVES MARKETING
Wir haben eine neue, innovative Methode entwickelt, um gemeinsam mit Content Creator*innen Fußballschuhe zu verkaufen und zu vermarkten. Wir haben bewiesen, dass Schuh-Drops nicht länger wie soziale Tapeten wirken müssen und die Markenwahrnehmung von adidas verändert.
POSITIVE STIMMUNG
Die Nutzer*innen lobten unser “brillantes Marketing”, da wir “Content Creator*innen wie leaked Line-ups involviert haben” und “Fabrizio Romano ausgerechnet heute zur besten Sendezeit aktiviert haben.” All dies führte dazu, dass #missnothing in allen europäischen Märkten in den sozialen Netzwerken zu finden war.
HOHES UND SCHNELLES ENGAGEMENT
Unsere Beiträge wurden innerhalb von 24 Stunden mehr als 5,5 Mio. Mal aufgerufen, mehr als 150 Mio. Mal angeklickt, 609.527 Mal geliked, und Fabrizio Romanos Beitrag wurde innerhalb von nur einer Stunde mehr als 30.000 Mal geliked.
AWARDS
The Lovie Awards, 26 Sep 2023
Auf der Shortlist in der Kategorie Best Influencer Endorsement in Social.