adidas Running ‘Beyond The Track’ Sports adidas United Kingdom
The Brief
Im Zuge des Hypes um die Olympischen Spiele 2021 wollte adidas die social Community seiner Top-Leichtathlet*innen vergrößern und die Konsumenten darauf aufmerksam machen, dass sie unverkennbar adidas Botschafter*innen sind.
Our Insight
Die Sportkategorie ist voller Trubel, und Mainstream-Sportfans schenken der Leichtathletik und ihren Athleten außerhalb von Großereignissen nicht viel Aufmerksamkeit. Wir mussten neue Geschichten über diese Athlet*innen erzählen, die den Lärm durchbrechen, Geschichten, die mit unserer Markenüberzeugung “Durch Sport haben wir die Kraft, Leben zu verändern” übereinstimmen.
The Idea
Wir haben neun persönliche Filme produziert, um die adidas Running Botschafter*innen Ajeé Wilson, Erriyon Knighton, Grant Holloway, Shaunae Miller-Uibo, Keni Harrison, Noah Lyles, Steven Gardiner, Tamari Davis und Wayde van Niekerk in den Mittelpunkt zu stellen.
Wir haben mit jedem/jeder Athlet*in Interviews geführt, um sicherzustellen, dass ihre individuellen Geschichten erzählt werden. Das bedeutet, dass wir ihre Profile in den sozialen Netzwerken und damit auch bei adidas Running geschärft haben.
Die Filme zeigten, wofür diese Menschen laufen – wo sie waren, wohin sie gehen, welche Herausforderungen sie gemeistert haben und was die Zukunft für sie bereithält – alles mit dem Ziel, mehr Menschen zu motivieren, die transformative Kraft des Laufens selbst zu erleben. Jedem/Jeder Athlet*in wurde ein individueller Film zur Verfügung gestellt, der vor den Weltmeisterschaften 2022 in Oregon veröffentlicht werden sollte.
Als die Meisterschaften begannen, starteten wir unseren Heldenfilm, der alle Athlet*innen in einem Film zusammenfasste und ihren kollektiven Ehrgeiz feierte, ihre Möglichkeiten zu übertreffen und was sie als Menschen jenseits der Strecke ausmacht.
Awards
The Lovie Awards, 14 Sep 2022
Wir haben einen Lovie’s Bronze Award und einen Lovies People Choice Award für diese Kampagne gewonnen.