Audi Giphy Garage Automotive Audi Germany
The Brief
Ein Produktlaunch in Pandemie-Zeiten, vor dieser Herausforderung stand auch Audi 2020. Um zu zeigen, welch vielfältige Möglichkeiten die neuen e-Modelle haben, schufen wir eine auf GIFs basierte Social Media Kampagne. Direkt in den Instagram Stories konnte man sich sein Traumauto mithilfe von über 70 Lackfarben, Felgen & weiteren Accessoires interaktiv zusammenbauen und mit der Welt teilen.
OUR INSIGHT
Der Launch musste zwangsweise während der COVID-19-Pandemie stattfinden – Social Media war zu diesem Zeitpunkt die Kommunikationszentrale der Menschen. Das Ziel war es, die e-tron Modelle dort neu erlebbar zu machen.
Ein Konfigurator, der in Social stattfindet und nicht auf der Website.
The IDEA
Wir machen die e-tron Konfiguration zum spielerischen Erlebnis – mit der Giphy Garage, einer interaktiven Kampagne mit Gamification-Elementen auf Instagram. Dafür schaffen wir eine GIF basierte Social Media-Kampagne, bei der User ihr Traumauto selbst designen und dann teilen konnten.
Startpunkt der Giphy Garage war eine Instagram Story mit einer Anleitung, die auf dem offiziellen Audi Instagram Kanal vorgestellt und über eine Dark Ad verbreitet wurde. Anschließend mussten User nur GIFs des Audi e-tron S, die unter dem Hashtag #custometron und #customaudi zu finden waren, durch die Funktion in der entsprechenden IG-Story einbinden und teilen.
Innovation des Jahres
1. Platz beim Deutschen Preis für Onlinekommunikation
Award Winning
Die Audi Giphy Garage ist eine mehrfach ausgezeichnte Kampagne
RESULTS
BRAND LOVE
Eine neue Art der Social Media Kampagne, die GIFs auf völlig neue und spielerische Weise zur Konfiguration eines Autos einsetzt. Darüber hinaus hat diese Arbeit gezeigt, dass trotz oder gerade wegen der Einschränkungen durch die Pandemie ein Modell-Launch auch rein digital stattfinden kann – und man dafür nicht einmal Werbe-Spots oder Banner Flights mit massivem Media-Budget benötigt.
ERReichte MENSCHEN IN ALLER WELT
Nach dem Start der Giphy Garage-Kampagne verbreitete sich die Challenge innerhalb kurzer Zeit auf Instagram. Zusätzlich erreicht die Giphy Garage 12 Mio. Impressions, ein Wachstum von 49 % der Impressions, und 398.000 Engagements, ein Wachstum von 14 % der Engagements.
Preisgekrönt
Ausgezeichnet als Innovation des Jahres beim Deutschen Preis für Online Kommunikation 2021.
Die Giphy Garage schaffte es als
Honoree der Webby Awards in der Kategorie “Best use of Story” unter die besten 25 % von über 22.000 Einreichungen.