EBAY GEN Z MISPERCEPTIONS CAMPAIGN E-commerce eBay United States
THE BRIEF
Die Marke eBay war in die Jahre gekommen, und die Gen Z bildete sich ihre Meinung über eBay auf der Grundlage minderwertiger Produkterfahrungen oder negativer Reputation. Unsere Aufgabe war es, eine globale Kampagne umzusetzen, um die Markenwahrnehmung in den sozialen Medien positiv zu verändern.

OUR INSIGHT
eBay ist mehr als nur Produkte. Es geht um die Menschen, die Verbindungen schaffen, Leidenschaften wecken und eine Gemeinschaft aufbauen. Da wir wissen, dass die Gen Z von echten, unverfälschten und authentischen Content begeistert ist, haben wir für die Kampagne eine kreative Plattform mit dem Namen „Where Everything is Worth A Lot More“ geschaffen.
THE IDEA
Wir starteten eine TikTok-, Facebook- und Instagram-Kampagne mit echten, sympathischen eBay-Nutzer*innen der Gen Z, die in den USA, Kanada und Australien echte, fesselnde und relevante Geschichten erzählten. Dazu haben wir uns mit Mikro- und Nano-Influencer*innen zusammengetan, die selbst kreative Köpfe sind. Sie veranschaulichten, wie vertrauenswürdig und benutzerfreundlich eBay ist, über ein relevantes Inventar verfügt und in der Lage ist, Leidenschaften in jeder Nische zu wecken.
