Global Pride Crossing Non-profit Interpride Singapore
The Brief
Pride Month – ein Fest der Gleichberechtigung, der Menschenwürde, der verstärkten Sichtbarkeit und der Selbstbestätigung – hat durch die weltweite Covid-19-Pandemie seine größte Bühne und seinen größten Moment des Jahres verloren. Da Hunderte von Pride-Veranstaltungen abgesagt werden mussten, verloren Millionen von LGBTI+ Menschen eine wichtige Gelegenheit, zusammenzukommen und zu feiern, wer sie sind und wofür sie stehen. Wir verfolgten zwei Hauptziele: die Gemeinschaft wieder einzubinden und die LGBTQI+-Bewegung mit Hilfe von Werbemitteln zu fördern, und das alles mit der Herausforderung von 0 US-Dollar an Medienausgaben.
OUR INSIGHT
Wir haben ein Medium angezapft, in dem sich eine bestehende Untergruppe versammelt hat: die “Gaymers”. Diese Gruppe von Nutzer*innen hatte für mehr Repräsentation in der Spielelandschaft gekämpft und nutzte diese Plattformen bereits als sichere Räume für Interaktion und Selbstdarstellung; und bereits im März 2020 war ihr Top-Thema ein aufkommendes Phänomen: Animal Crossing New Horizons (ACNH), das über 20.000 LGBTQI+-Gespräche einbrachte.
The IDEA
Eine soziale Aktivierung frei von den Barrieren der Außenwelt und ein Ort, an dem Selbstdarstellung durch Design integriert ist. Wir haben einen Raum geschaffen, in dem sich “Gaymers” frei versammeln, sie selbst sein und laut und stolz feiern können.
Die Aktivierung basierte auf einer Pride-Insel im Spiel, die typische Pride-Aktivitäten online brachte: eine Regenbogenstraße, eine Queer Hall of Fame, eine Pride-Kollektion und vieles mehr. Außerdem haben wir uns mit Content Creator*innen zusammengetan und die globale LGBTI+-Community eingeladen, mitzumachen und ihre Identität zum Ausdruck zu bringen. So haben wir einen kollektiven Seufzer in ein Allzeithoch verwandelt.
Results
Generating awareness
Mit dem Hashtag #GlobalPrideCrossing wurden innerhalb von zwei Wochen über 25 Millionen Aufrufe erzielt.
Engaging the community
Unsere Spieleentwickler*innen haben über 1 Million Minuten auf Twitch, Facebook und YouTube verfolgt. Das entspricht mehr als 24 Monaten Non-Stop-Pride-Feierlichkeiten in weniger als zwei Wochen.
GAINING EARNED MEDIA
Nahezu 90 Berichte in den Nachrichten und 3,85 Millionen Aufrufe der Berichterstattung, darunter Beiträge in Forbes, BBC, PinkNews und Hypebeast.
AS SEEN IN THE MEDIA
Forbes, 18 Jun 2020
LGBT+ Pride kommt zu Animal Crossing: Hol dir Pride-T-Shirts, Flaggen und Möbel für deine Insel
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Hypebeast, 18 Jun 2020
Global Pride bringt Event zu ‘Animal Crossing: New Horizons’
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