McCain ‘Anything Goes’ Food & Drink McCain United Kingdom
the brief
McCain wird seit langem mit Familienessen und dem Claim “We Are Family” in Verbindung gebracht. Um das beizubehalten, wollten wir eine engere Verbindung zu der wankelmütigen jüngeren Generation der 18- bis 34-Jährigen herstellen. Unsere Aufgabe war es, ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen.
our insight
Nach einer Auseinandersetzung mit den Gewohnheiten der Gen Z und ihren Mahlzeiten, entdeckten wir zwei wichtige Aspekte: Zuallererst betrachten sie das Abendessen als Übergang vom Stress des Tages (dem “bad screen”) zur Entspannung (dem “guten Bildschirm”). Zudem sind ihre Mahlzeiten weit entfernt von dem traditionellen Familienessen, wie es McCain bisher darstellt.
The idea
Um diese Zielgruppe authentisch zu erreichen, haben wir diese Erkenntnisse genutzt und “Anything Goes” ins Leben gerufen: eine socially-led, integrierte Kampagne, die sich für ein entspanntes Abendessen einsetzt. Und wie könnte man “Anything Goes” besser zum Leben erwecken, als prominente Creative Directors mit unserem eigenen unvergleichlichen neuen Gesicht von McCain zu parodieren: Baga Chipz von RuPaul’s Drag Race UK. Mit Inhalten, die sich an der TikTok-Community orientieren, haben wir eine Reihe unterhaltsamer, dynamischer Szenen geschaffen, um die Mahlzeiten mit Baga x McCain zu bereichern.
Results
HOHE REICHWEITE
Im Laufe der Kampagne erzielten wir über 124 Mio. Impressionen in den sozialen Medien – 50 % mehr als erwartet – und steigerten so die Bekanntheit in ganz Großbritannien.
KONKRETE ERGEBNISSE
Diese Kampagne trug zu greifbaren Ergebnissen bei. Die McCain-Käufe bei den 18- bis 34-Jährigen waren im Juni 2022 um 9 % höher als im Juni 2021.
NEUE ZIELGRUPPE
Diese Kampagne hat einen kulturell bedeutsamen Dialog mit einem zuvor gleichgültigen jungen Publikum eröffnet: ein wertvoller neuer Markt für McCain, den es durch künftige Kampagnen zu erkunden und auszubauen gilt.
Awards
Social Media Awards 2023 Winner, 2 Oct 2023
Auszeichnung bei den UK Social Media Awards für den besten Einsatz von sozialen Medien für FMCG