#PlayWithPringles Food & Drink Pringles United Kingdom
The Brief
Pringles ist seit vielen Jahren ein bekannter Name. Der Slogan “Once You Pop You Just Can’t Stop” ist wohl einer der bekanntesten Markenslogans unserer Zeit.
Die Marke wusste jedoch, dass ein TV-Spot und ein Slogan nicht mehr ausreichen, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen – insbesondere vor dem Hintergrund von COVID.
Pringles wollte sich bei der Gen Z etablieren, und zwar auf eine originelle und innovative Weise, die den spielerischen Charakter der Marke verkörpert. Pringles musste einen neuen Weg finden, mit dieser Zielgruppe zu sprechen, um sich als Snack zum Teilen zu etablieren.
OUR INSIGHT
Wir wollten unser Gen Z-Publikum in ihrer Sprache ansprechen: über eine der am schnellsten wachsenden sozialen Plattformen, TikTok.
Wir träumten davon, Pringles als das nächste Must-Have-Accessoire für den Social Media Content der Gen Z zu positionieren. Wie können wir die Gen Z dazu inspirieren, Pringles als einen spielerischen Snack zu sehen, der zum Teilen gedacht ist?
THE IDEA
Wir erkannten, dass wir etwas hatten, was viele andere Marken nicht haben: Eine Menge Spaß und eine extrem ikonische Dose. Also wollten wir die Pringles-Dose als spielerischen Wegbereiter in einer Zeit der Langeweile und Einsamkeit positionieren. Etwas, mit dem man einfach gesehen werden muss, etwas, mit dem man Spaß haben kann, und etwas, das man einfach teilen muss.
Wir haben das Verbraucherverhalten auf der am schnellsten wachsenden sozialen Plattform (TikTok) angezapft, mit Star-Content Creator*innen zusammengearbeitet und eine unwiderstehliche Herausforderung geschaffen, die unsere Fans zum #PlaywithPringles aufforderte.
Warum sollte man in einer Zeit der Einsamkeit und Langeweile nicht auch ein bisschen spielerische Neugier von Pringles in seinem Leben haben wollen?
Results
DIE WELT HAT ES BEMERKT
4,7 Milliarden Aufrufe der #PlayWithPringles-Herausforderung auf TikTok.
DIE COMMUNITY REAGIERTE
Sie erstellten hervorragende 2.025.154 Videos auf TikTok. 2 Millionen Menschen kauften eine Pringles-Dose, drehen ihren eigenen Content und teilen diesen.
30-MAL HÖHERES ENGAGEMENT
Das Engagement war 30-mal höher als bei der vorherigen, erfolgreichsten Aktion der Marke – unsere durchschnittliche Engagement-Rate auf TikTok lag bei 13 % (gegenüber 10 % im Benchmark).
Building the brand
Studien zum Brand Lift ergaben in Italien eine Steigerung der Ad Awareness um 15 %. In Frankreich stieg die Markenbekanntheit um 15 %.