Samsung Ballads for Buds Technology Samsung Australia
The Brief
Kurz vor dem größten Einzelhandelsereignis des Jahres musste Samsung die Aufmerksamkeit der schwer zu erreichenden und notorisch wankelmütigen Gen Z in der Weihnachtsgeschenkesaison erreichen. Sie wollten, dass ihr Ökosystem von Galaxy-Produkten ganz oben auf der Liste steht, wenn die Gen Z in dieser Zeit an Geschenke denkt (oder sie erhält).
OUR INSIGHT
Schenken ist eine Gelegenheit, einem/einer Freund*in zu zeigen, wie gut man ihn kennt. Oft sind es Kleinigkeiten – wie gemeinsame Momente -, die zum Auslöser für ein Geschenk werden.
The IDEA
Wir haben uns mit einer Ikone der Gen Z und talentierten Songwriterin zusammengetan, die dafür bekannt ist, dass sie alltägliche Momente zu etwas Besonderem macht: Samsung-Botschafterin Sabrina Carpenter.
Gemeinsam schrieben wir eine Reihe von kurzen Songs, die drei echte Freundschaften feierten und die kleinen Momente, die sie ausmachten, geschickt mit Samsung Galaxy Produkten verknüpften.
Es begann mit einem Aufruf auf Twitter, um Geschichten zu finden: Wir haben Sabrinas treueste Follower*innen angesprochen und Fans aus der ganzen Welt eingeladen, uns Momente mitzuteilen, die ihre Freundschaft ausmachen.
Sabrina und ihr Team schrieben daraufhin drei originelle und einzigartige Songs – zu jeder Geschichte eines Fans gab es ein Samsung Galaxy als Geschenk.
Regisseurin Gia Coppola erweckte dann die Geschichten und Songs in filmischen Details zum Leben und schuf drei verschiedene social Assets, die jeweils mit echten Aufnahmen von Sabrinas echten Fans geschnitten wurden, die auf ihre personalisierten Songs reagierten.
Die Filme wurden in der Vorweihnachtszeit auf Sabrinas und Samsungs sozialen Kanälen veröffentlicht.
RESULTS
EIN ORGANISCHER ERFOLG
Die drei Videos generierten über 1,7 Mio. organische Aufrufe und 600.000 organische Beteiligungen.
Tapping into Gen Z
Mit einer Reichweite von 42 Mio. wurde die Kampagne über Sabrinas Kanäle verbreitet und erzeugte einen Hype und eine Vorfreude bei ihrer Gen Z-Zielgruppe, die gespannt auf den nächsten “Samsung-Bop” wartete.
AUTHENTISCH EINBINDEN
Die drei Songs wurden von Sabrina geschrieben, um ihre größten Fans zu ehren. Die Künstlerin war bei jedem Schritt in den Prozess involviert und produzierte Songs und Musikvideos, die ihr Publikum authentisch ansprachen.