UNDER ARMOUR FLOW STATE CHALLENGE Sports Under Armour United States
The Brief
Das Team von We Are Social U.S. hatte die Aufgabe, eine soziale Kampagne zur Unterstützung von Under Armours größter Lauf Release des Jahres 2021, dem Flow Velociti Wind, zu entwickeln – und damit die Begeisterung für die Marke und die Resonanz bei den Läufer*innen in einem Jahr zu wecken, in dem es nichts zu trainieren gab.
OUR INSIGHT
Die Läufer*innen hatten während der Pandemie zwei große Herausforderungen zu bewältigen:
- Wie wir alle gerieten die Läufer*innen in einen sehnsuchtsvollen Traumzustand, um ein reisefreies Jahr zu überstehen.
- Sie mussten sich in einer Zeit, in der es keine Wettkämpfe mehr gab, auch auf ihren persönlichen Leistungsdrang verlassen.
The IDEA
Wir haben die Flow State Challenge auf UA’s Lauf-App MapMyRun ins Leben gerufen, um Läufer*innen zu helfen, dem zu entkommen, was die Welt ihnen in den Weg stellt, und um ihnen die Möglichkeit zu geben, in ihren Flow State einzutreten. Die drei Gewinner*innen, die in 30 Tagen 30 Meilen (ca. 48 km) gelaufen sind, werden mit einer Reise um die Welt belohnt, um ihren Traumlauf umzusetzen.
Zum Start der Challenge produzierten wir ein ferngesteuertes Startvideo, in dem 12 Eliteläufer*innen aus der ganzen Welt zusammenkamen, um die Laufcommunity zur Teilnahme an der Challenge und zum Erreichen ihres Flow-Zustands zu bewegen.
Wir entwickelten ein Influencer*innen-Playbook für die regionalen UA-Teams und informierten jeden Markt darüber, wie man Talente aktivieren und die Kampagne vor Ort unterstützen kann. Außerdem haben wir einen Instagram AR-Filter für Läufer*innen entwickelt, mit dem sie Inhalte erstellen können, um den Moment beim Laufen zum Leben zu erwecken, in dem sie die Schwelle überschreiten und einen anderen Ort betreten – einen Ort, an dem sie sich leichter, konzentrierter und schneller fühlen – ihren Flow State.
Results
54.000 Teilnehmer*innen
129 Millionen Aufrufe (unterstützt durch bezahlte Werbung).
Das Einführungsvideo erhielt bei Verbrauchertests eine A-Bewertung bei den 13- bis 18-Jährigen.